直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀：95%的主播月收入低于5000元

• 郭夢 2023年12月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 992 62
• 繁體

當(dāng)下，網(wǎng)紅帶貨已成為持續(xù)吸引眼球的話題。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會等聯(lián)合編制的《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2022—2023)》，截至2022年末，我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號累計開通超1.5億個。在以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元0

95%的主播月收入低于5000元

當(dāng)下，網(wǎng)紅帶貨已成為持續(xù)吸引眼球的話題。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會等聯(lián)合編制的《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2022—2023)》，截至2022年末，我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號累計開通超1.5億個。在以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅有0.4%的主播月收入在10萬元以上。

直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀

近年來，我國電商直播行業(yè)迎來蓬勃發(fā)展的黃金期。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年前10月，全國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1%。電商直播活躍了消費市場，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入生機(jī)活力。

第五十二次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.65億人，其中電商直播用戶規(guī)模為5.26億人。

直播電商是一種新型的電子商務(wù)形式，它利用直播作為主要渠道來進(jìn)行營銷，為用戶提供更加豐富、直觀、實時的購物體驗，具有高度互動性、專業(yè)性和高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢，是數(shù)字化時代下電子商務(wù)的新產(chǎn)物。

目前，中國的直播電商產(chǎn)業(yè)市場正處于高速增長階段。2022年，直播電商產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到3.5萬億元，同比增長了48.21%，2023年上半年，直播電商市場規(guī)模約為19916億元，預(yù)計2023年全年，直播電商產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到45657億元，同比增長30.44%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

直播帶貨是一種新興的電子商務(wù)模式，通過直播平臺進(jìn)行產(chǎn)品推廣和銷售。近年來，直播帶貨受到了越來越多消費者的歡迎，其受歡迎的原因有很多。

直播帶貨具有實時互動的特點。在直播過程中，消費者可以直接和主播進(jìn)行互動，提出問題，了解產(chǎn)品的詳細(xì)情況，甚至可以與主播進(jìn)行即時的溝通和交流。這種互動性能夠增強消費者的購買體驗，讓他們感覺更加親近和信任主播，從而更愿意購買產(chǎn)品。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復(fù)工的工具。網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。

企業(yè)直播即主要面向企業(yè)級用戶提供視頻直播服務(wù)，以視頻互動技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為依托，滿足企業(yè)商業(yè)目的，為企業(yè)提供數(shù)字學(xué)習(xí)技術(shù)和數(shù)字營銷解決方案，為企業(yè)增長賦能。近年來，在大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算等技術(shù)推動下，企業(yè)級直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢。

疫情加速直播電商發(fā)展，疫情過后，線下實體受重創(chuàng)，不少商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能為線下門店導(dǎo)流，而且通過直播進(jìn)一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現(xiàn)在用戶面前。在本次疫情的催化下，直播已經(jīng)成為重要的帶貨方式，并成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一，主要依靠付費用戶。單一的商業(yè)模式和產(chǎn)品種類并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業(yè)的價值進(jìn)一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式?！爸辈?”模式推動直播平臺向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透，促進(jìn)平臺內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業(yè)帶來新的增長點，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺及合作行業(yè)帶來雙贏機(jī)會。

直播帶貨行業(yè)前景

各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要動力。

直播帶貨是一項新生職業(yè)，需要研究、學(xué)習(xí)和嘗試，而且前景趨勢已經(jīng)嶄露頭角，眾多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開始盯上了直播培訓(xùn)這塊大蛋糕。

直播帶貨行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析直播帶貨未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘直播帶貨行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于直播帶貨行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來。本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡