母嬰用品行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢：“線上+線下“全渠道銷售將成為母嬰用品行業(yè)銷售的必然趨勢

• 郭夢 2023年12月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 253 8
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未來，隨著母嬰用品行業(yè)線上平臺的日益增加，以及各大平臺運營的不斷成熟、穩(wěn)定，線上電商平臺的銷售潛力將會不斷得到釋放，線上銷售收入的比重會不斷提高，“線上+線下“全渠道銷售將成為母嬰用品行業(yè)銷售的必然趨勢。

母嬰產(chǎn)業(yè)是滿足母嬰消費者衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求的產(chǎn)業(yè)，主要涉及商品生產(chǎn)、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個行業(yè)，屬于綜合性消費行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，隨著人均消費水平持續(xù)提升，母嬰消費者品質(zhì)需求持續(xù)走高，母嬰行業(yè)附加值穩(wěn)步提升，整體市場規(guī)模表現(xiàn)為快速增長態(tài)勢。

母嬰用品行業(yè)現(xiàn)狀

我國主要出口的母嬰用品包括嬰兒食品、嬰幼兒喂養(yǎng)用品、嬰兒護(hù)理用品、嬰兒用品等。其中，嬰兒食品主要包括嬰兒奶粉、米粉、果汁等，嬰兒護(hù)理用品則包括紙尿褲、濕巾、洗護(hù)用品等，而嬰兒用品則包括嬰兒車、嬰兒床、嬰兒服飾、童鞋等。這些產(chǎn)品在國外有著廣泛的市場需求，尤其是一些發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，如美國、歐洲等。

從母嬰產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈看，上游主要為母嬰服務(wù)和產(chǎn)品的相關(guān)原料，中游主要為品牌方，產(chǎn)品(奶粉、紙尿褲、玩具、車床、童裝等)和服務(wù)(托育早教、兒童休閑娛樂等)構(gòu)成了母嬰消費市場主體，下游主要主要為線上電商和線下母嬰連鎖店、商超百貨、夫妻店等母嬰渠道到達(dá)終端母嬰消費者，終端客群以母親為主，自帶社群屬性和口碑效應(yīng)，所以母嬰零售相較傳統(tǒng)零售更易搭建私域流量，具備明顯的高頻高粘性消費屬性。

從消費端看，消費者對母嬰產(chǎn)品的需求在升級，不再滿足于簡單的功能，而是希望產(chǎn)品能夠更專業(yè)、更精細(xì)、更貼近實際需求。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，在母嬰產(chǎn)品中，無論是服飾、食品、家居用品還是出行用品，針對不同使用場景和不同階段成長需求的母嬰用品都迎來了高速增長。

從生產(chǎn)端看，分階段、分年齡、分性別、分場景的趨勢也在驅(qū)動品類創(chuàng)新與品牌升級。母嬰企業(yè)不再滿足于推出單一產(chǎn)品，而是通過深入了解不同消費群體的需求，精心打造更有針對性的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，根據(jù)孩子的年齡和性別特點，推出適合他們成長階段和興趣愛好的產(chǎn)品，從而提高產(chǎn)品的吸引力。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年版母嬰用品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》分析

近年來，嬰兒用品零售支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國母嬰市場正在步入快速發(fā)展的階段。據(jù)悉，中國母嬰市場正在步入快速發(fā)展的階段。近日，《中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布，白皮書顯示，我國玩具和嬰兒用品零售出口和內(nèi)銷同比上年都實現(xiàn)了正增長。

目前我國布局母嬰護(hù)理產(chǎn)品市場的品牌數(shù)量眾多，主要包括十月天使、袋鼠媽媽、貝親、強(qiáng)生、妙思樂、子初、紅色小象、青蛙王子、啟初、郁美凈、艾維諾等。其中強(qiáng)生、紅色小象、青蛙王子是2022年占比國內(nèi)市場份額最大的三個品牌。近年來，在外資品牌強(qiáng)生產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)以及新生代父母對國產(chǎn)品牌認(rèn)可度不斷提升背景下，國產(chǎn)品牌市占比不斷提升，國內(nèi)母嬰護(hù)理產(chǎn)品市場格局持續(xù)改善，行業(yè)發(fā)展趨勢向好。

隨著消費者購買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級，中國父母對嬰兒皮膚較嫩度及敏感度逐漸加強(qiáng)了重視，為嬰兒購買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。目前，在我國母嬰用品市場占比中，嬰兒的食品和服裝占比最高，分別達(dá)到37%、30%。其次，孕婦產(chǎn)品的占比達(dá)到20%，易耗品的占比達(dá)到13%。

母嬰用品市場是一個綜合性、多元化、專業(yè)化的市場，涉及到食、補(bǔ)、用、孕等多個方面的消費需求和產(chǎn)品供給。隨著新生代奶爸奶媽們對母嬰用品的關(guān)注和投入不斷提升，市場規(guī)模和潛力也不斷擴(kuò)大。進(jìn)口產(chǎn)品憑借其品質(zhì)、安全、創(chuàng)新等優(yōu)勢，在母嬰用品市場中占據(jù)了重要地位，并引領(lǐng)了一些新的消費趨勢和特點。

母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢

站在整個行業(yè)的維度看，隨著鼓勵生育政策的陸續(xù)出臺，多胎生育需求將得到釋放，疊加母嬰消費升級、育兒理念變化趨勢，母嬰賽道因此持續(xù)升溫，市場逐步擴(kuò)容。

未來，隨著母嬰用品行業(yè)線上平臺的日益增加，以及各大平臺運營的不斷成熟、穩(wěn)定，線上電商平臺的銷售潛力將會不斷得到釋放，線上銷售收入的比重會不斷提高，“線上+線下“全渠道銷售將成為母嬰用品行業(yè)銷售的必然趨勢。

母嬰用品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析母嬰用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘母嬰用品行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于母嬰用品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年版母嬰用品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。

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  2024-2029年版母嬰用品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

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