2023智能手表市場(chǎng)現(xiàn)狀：三季度Apple Watch出貨量同比增長(zhǎng)7% 華為智能手表出貨量增長(zhǎng)56%

• 黃文玉 2023年12月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) Counterpoint Research 218 6
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智能手表和手機(jī)相比，里面有一些功能和手機(jī)雷同，它可以說(shuō)是手機(jī)的簡(jiǎn)約版，但功能肯定沒(méi)有后者多。優(yōu)勢(shì)是能夠短暫的替代手機(jī)，兼顧打電話、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)等。

智能手表行業(yè)發(fā)展如何?智能手表是具有信息處理能力，符合手表基本技術(shù)要求的手表。智能手表除指示時(shí)間之外，還應(yīng)具有提醒、導(dǎo)航、校準(zhǔn)、監(jiān)測(cè)、交互等其中一種或者多種功能;顯示方式包括指針、數(shù)字、圖像等。

隨著移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，許多傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品也開始增加移動(dòng)方面的功能，比如過(guò)去只能用來(lái)看時(shí)間的手表，現(xiàn)今也可以通過(guò)智能手機(jī)或家庭網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)相連，顯示來(lái)電信息、Twitter和新聞feeds、天氣信息等內(nèi)容。這種新手表可被稱作智能手表，某些已經(jīng)上市銷售，某些還處于樣品測(cè)試階段。這類產(chǎn)品主要是為消費(fèi)者在不方便使用智能手機(jī)的情況下使用而設(shè)計(jì)的，比如正在騎自行車或手上提滿了東西的時(shí)候。

智能手表和手機(jī)相比，里面有一些功能和手機(jī)雷同，它可以說(shuō)是手機(jī)的簡(jiǎn)約版，但功能肯定沒(méi)有后者多。優(yōu)勢(shì)是能夠短暫的替代手機(jī)，兼顧打電話、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)等。但是弊端非常明顯，屏幕小，使用不方便，然后電池技術(shù)很難有大的突破，續(xù)航能力跟不上。市面上的智能手表絕大多數(shù)都只是一個(gè)智能端口，支持運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、查找手機(jī)、接收短信等。產(chǎn)品功能方面，智能手表與智能手機(jī)還相差甚遠(yuǎn)。

智能手表作為智能手機(jī)的周邊配件產(chǎn)品，包含著傳感器、顯示面板、芯片、電池等多種電子零部件，這些零部件在國(guó)內(nèi)均具有較為成熟的供應(yīng)體系，還包括ODM和模組廠商、中游智能手表終端廠商，國(guó)內(nèi)主要企業(yè)品牌有華為、蘋果、小米、榮耀、360和華米等， 下游按照消費(fèi)者主要可分為成人智能手表、兒童智能手表、老人智能手表，過(guò)去兒童智能手表占據(jù)主要市場(chǎng)，隨著產(chǎn)品功能逐步增加，成人和老人消費(fèi)者應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)張和認(rèn)可度持續(xù)增長(zhǎng)，份額穩(wěn)步走高。

智能手表行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

從2013年全球首款智能手表問(wèn)世以來(lái)，智能手表的出貨量逐年攀升，市場(chǎng)得到快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能手表市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)24%。其中，中國(guó)是全球第二大智能手表市場(chǎng)，僅次于北美地區(qū)。根據(jù)GfK數(shù)據(jù)，中國(guó)智能手表2021年銷量首次超過(guò)智能手環(huán)，同比增長(zhǎng)48%。

2022年全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng)12%，蘋果份額從2021年的32.6%進(jìn)一步提升至34.1%，遙遙領(lǐng)先三星(9.8%)，華為、imoo和華米分別占比7.4%、5%和4.9%。中國(guó)智能手表市場(chǎng)上華為智能手表和蘋果智能手表較為領(lǐng)先，2022年市場(chǎng)份額分別為27%和20%，較2021年有所提升，其次是步步高旗下imoo，市場(chǎng)占有率為14%，蝦米占有率為9%，另外360、榮耀、OPPO等國(guó)產(chǎn)品牌也紛紛切入智能手表賽道并占據(jù)部分份額。

近幾年來(lái)我國(guó)智能手表需求量持續(xù)走高，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)智能手表整體需求量約4956.5萬(wàn)臺(tái)，其中兒童智能手表約3023萬(wàn)臺(tái)，2022年疫情反復(fù)導(dǎo)致大的出行限制和線上教育導(dǎo)致我國(guó)線下銷量占比較高的兒童智能手表需求量下降至2461萬(wàn)臺(tái)左右，成人和老人智能手表線上占比較高，整體需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，2022年整體智能手表需求量達(dá)4607.2萬(wàn)臺(tái)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年智能手表行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

2021年全球智能手表出貨量為1.15億件，預(yù)計(jì)2025年達(dá)1.51億件。此外，智能手表市場(chǎng)規(guī)模也在逐步上升。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模為295億元，預(yù)計(jì)2025年超過(guò)400億元。隨著智能手表系統(tǒng)的完善，以及大眾健康意識(shí)增強(qiáng)，智能手表產(chǎn)品差異化程度加大，產(chǎn)品更加多樣化，健康監(jiān)測(cè)成為智能手表新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著成人智能手表逐步成為潮流產(chǎn)品，整體需求占比持續(xù)增長(zhǎng)，截止2022年我國(guó)整體智能手表市場(chǎng)規(guī)模達(dá)443.4億元，其中兒童智能手表市場(chǎng)規(guī)模約199.3億元，成人智能手表首次超越兒童智能手表規(guī)模達(dá)206.4億元。

隨著規(guī)?；隽繋?dòng)成本下降，我國(guó)智能手表整體均價(jià)表現(xiàn)為緩步下降而言，但2022年隨著主要手表新品皆以中高端產(chǎn)品為主，整體產(chǎn)品均價(jià)有所上升。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)兒童、成人和老人智能手表均價(jià)分別為810元/臺(tái)、1150元/臺(tái)和1071.7元/臺(tái)。

Counterpoint Research最新調(diào)查報(bào)告顯示，Apple Watch2023年第三季出貨量創(chuàng)下歷史新高，同比增長(zhǎng)7%，平價(jià)Apple Watch SE做出巨大貢獻(xiàn);同期，華為智能手表整體出貨量同比增長(zhǎng)56%，其中搭載HLOS的智能手表大幅成長(zhǎng)122%。

智能手表市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

據(jù)估算，2026年，中國(guó)成人智能手表市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到272億元。未來(lái)，成人智能手表的健康功能將進(jìn)一步得到重視和發(fā)展，針對(duì)不同用戶群體的功能也將更細(xì)分、多元。隨著智能手表研發(fā)技術(shù)深入發(fā)展，全球智能手表出貨量不斷攀升。

隨著底層硬件創(chuàng)新逐步成熟和應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富，智能手表使用群體和出貨規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)進(jìn)入加速發(fā)展期;隨著電池容量的提升、電源管理技術(shù)進(jìn)步，智能手表的續(xù)航改善。智能手表的紅利吸引各終端廠商加速布局，未來(lái)，智能手表的滲透率逐漸加強(qiáng)。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年智能手表行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年智能手表行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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