兒童安全座椅是汽車附屬產(chǎn)品 國(guó)貨品牌漸成新消費(fèi)時(shí)代主流

• 李基錦 2023年12月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 932 58
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兒童安全座椅是根據(jù)兒童不同體重、年齡所設(shè)置的特殊汽車座椅，兒童安全座椅能夠有效提高在汽車行駛中兒童的安全性。通過(guò)以往交通事故數(shù)據(jù)顯示，發(fā)生車禍時(shí)，汽車內(nèi)未安裝兒童安全座椅的嬰童死亡率是安裝了兒童安全座椅的8倍，受傷率是3倍。兒童安全座椅的特殊構(gòu)造能夠減

兒童安全座椅是根據(jù)兒童不同體重、年齡所設(shè)置的特殊汽車座椅，兒童安全座椅能夠有效提高在汽車行駛中兒童的安全性。通過(guò)以往交通事故數(shù)據(jù)顯示，發(fā)生車禍時(shí)，汽車內(nèi)未安裝兒童安全座椅的嬰童死亡率是安裝了兒童安全座椅的8倍，受傷率是3倍。兒童安全座椅的特殊構(gòu)造能夠減輕汽車在緊急剎車時(shí)給孩子帶來(lái)的沖壓力，以及限制孩子因?yàn)閼T性身體前傾，很大程度下降低意外車禍對(duì)孩子的傷害。

我國(guó)兒童安全座椅立法較晚，未來(lái)使用率有望進(jìn)一步提升

相較于國(guó)外，我國(guó)在兒童安全座椅的立法上起步較晚。早在2020年，全球已經(jīng)有96個(gè)國(guó)家通過(guò)立法強(qiáng)制使用兒童安全座椅(瑞典最早于1982年，此后歐洲、美國(guó)、加拿大、日本等國(guó)家紛紛立法)，對(duì)安全座椅的使用年齡、使用規(guī)范、座椅安裝細(xì)則都有更為明確的法律條文。

相應(yīng)地，他們對(duì)于違規(guī)者也有更為嚴(yán)厲的處罰。這些國(guó)家在實(shí)施立法后，兒童乘車事故傷害比例顯著下降，為其他國(guó)家提供了有力的范例。除了明確的法律規(guī)范外，世界各發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于兒童安全座椅也有各自的認(rèn)證體系與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以此確保安全座椅的合規(guī)性與有效性，讓嬰幼兒的乘車安全落到實(shí)處，促進(jìn)家長(zhǎng)對(duì)安全座椅的安裝使用，其中歐盟標(biāo)準(zhǔn)與美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)在世界上有著更高、更普遍的認(rèn)可度。

我國(guó)兒童安全座椅法規(guī)

我國(guó)的《道路交通安全法》條款中沒(méi)有專門(mén)針對(duì)兒童道路交通安全的相關(guān)規(guī)定，國(guó)家層面的相關(guān)立法仍然是空白。并且在實(shí)踐層面來(lái)看，根據(jù)《中國(guó)道路交通安全藍(lán)皮書(shū)(2018)》中所做的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷研究顯示，有將近一半的樣本群體對(duì)于兒童安全座椅的作用以及使用尚未形成正確認(rèn)知。實(shí)踐中，兒童安全座椅的使用率僅為1%。

直到2021 年6月1日，正式實(shí)施的《未成年人保護(hù)法》才將使用兒童安全座椅首次納入全國(guó)性立法。其中，第十八條明確規(guī)定：監(jiān)護(hù)人應(yīng)“采取配備兒童安全座椅、教育未成年人遵守交通規(guī)則等措施，防止未成年人受到交通事故的傷害”，這意味著我國(guó)成為了有全國(guó)性立法的國(guó)家之一，體現(xiàn)了國(guó)家層面對(duì)兒童健康出行的重視。近些年關(guān)于兒童安全座椅的法規(guī)相繼頒布，“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要中也提出，要提升未成年人關(guān)愛(ài)服務(wù)水平以及加強(qiáng)家庭建設(shè)，兒童乘車安全正是其中不容忽視的重要方面。正確使用兒童安全座椅將成為未來(lái)的趨勢(shì)，兒童安全座椅在國(guó)內(nèi)的使用率有望進(jìn)一步提升，未來(lái)仍有較大的發(fā)展空間。

兒童安全座椅是汽車附屬產(chǎn)品，車企紛紛展開(kāi)技術(shù)合作

兒童安全座椅產(chǎn)品屬于母嬰用品行業(yè)，但事實(shí)上，他最早是來(lái)源于汽車行業(yè)的。1972年，知名車企沃爾沃發(fā)明了世界上首款后向式兒童安全座椅，從此開(kāi)創(chuàng)了安全座椅這一新的產(chǎn)品品類。因此兒童安全座椅和汽車座椅這兩類產(chǎn)品從歷史淵源上來(lái)看相互之間的聯(lián)系是非常緊密的，這也意味著車企和兒童安全座椅廠商之間的合作是非常重要的。

當(dāng)前已經(jīng)有部分車企已經(jīng)開(kāi)始與兒童安全座椅廠商展開(kāi)技術(shù)合作，例如，大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))和環(huán)球娃娃共同開(kāi)發(fā)了一款符合汽車行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的兒童安全座椅，該座椅采用了環(huán)球娃娃的專利技術(shù)，具有更高的安全性能和舒適性。這個(gè)合作是一個(gè)雙贏的結(jié)果，它不僅為大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))和環(huán)球娃娃帶來(lái)了商業(yè)利益，也為兒童的安全提供了更好的保障;2023年極狐汽車考拉也與好孩子合作，共同設(shè)計(jì)了一款兒童安全座椅。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年汽車兒童座椅市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

未來(lái)，兒童安全座椅的產(chǎn)品創(chuàng)新將更加注重提高產(chǎn)品的安全性能、舒適度和易用性。例如，通過(guò)引入先進(jìn)的材料和技術(shù)，提高座椅的抗沖擊能力和減震效果，同時(shí)根據(jù)兒童的年齡、身高、體重等因素設(shè)計(jì)更加合適的座椅。

線上線下統(tǒng)籌布局是未來(lái)趨勢(shì)，國(guó)貨品牌漸成新消費(fèi)時(shí)代主流

實(shí)體店優(yōu)勢(shì)尚存，線上和線下購(gòu)物的人數(shù)差異較小

近年來(lái)，以淘寶、天貓、京東等為代表的電商平臺(tái)快速崛起，服務(wù)越來(lái)越完善，產(chǎn)品更為迅速的到達(dá)消費(fèi)者手中，且線上門(mén)店?duì)I運(yùn)成本比線下門(mén)店低，網(wǎng)上優(yōu)惠力度更大，眾多兒童安全座椅消費(fèi)者的購(gòu)買渠道開(kāi)始向線上偏移，占比為55.6%。

選擇線上和線下購(gòu)物的人數(shù)差異較小。兒童安全座椅實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)在于小孩的體驗(yàn)和安裝服務(wù)，導(dǎo)購(gòu)會(huì)根據(jù)小孩的年齡階段、體型以及顧客的車型提供一套最合適的兒童汽車安全座椅對(duì)接方案。另外，消費(fèi)者還可以選擇喜歡的品牌和款式讓小孩進(jìn)行試坐體驗(yàn)，選好合適的兒童汽車安全座椅后，導(dǎo)購(gòu)會(huì)幫助顧客去停車場(chǎng)安裝，也可按客戶需求，會(huì)派專員配送或郵寄到指定地點(diǎn)。

頭部企業(yè)集中度較高，新銳品牌開(kāi)始嶄露頭角

從兒童安全座椅線上競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，頭部企業(yè)集中度較高，TOP10達(dá)到66.7%。國(guó)外品牌依然強(qiáng)勢(shì)，僅Osann歐頌、Britax寶得適兩大國(guó)外品牌合計(jì)占比已超過(guò)20%，其它國(guó)外品牌諸如MAX-COSI/邁可適、AVOVA、GRACO/葛萊等國(guó)外品牌也在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了巨大的市場(chǎng)份額。

兒童安全座椅這一賽道的市場(chǎng)格局正在發(fā)生巨變。隨著新生代父母入場(chǎng)，在科學(xué)育兒和精致化育娃的浪潮之下，部分新銳品牌開(kāi)始嶄露頭角，獲得年輕消費(fèi)者和資本青睞。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌占領(lǐng)比例從2020從37.7%提升到2021年的46.8%，提升速度接近10%，同時(shí)，消費(fèi)人群在兒童安全座椅上也具有更加傾向于國(guó)貨、國(guó)產(chǎn)品牌的趨勢(shì)。

國(guó)貨品牌的崛起不僅僅是Z世代消費(fèi)者觀念的進(jìn)步和民族自信、文化自信的提升，還倚賴中國(guó)產(chǎn)品和品牌在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、技術(shù)、創(chuàng)新能力等方面的全新高度，以及供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新基礎(chǔ)設(shè)施的強(qiáng)大支持，助推品質(zhì)過(guò)硬的國(guó)產(chǎn)品牌加速走向行業(yè)前列，以好孩子為首的頭部力量逐漸引領(lǐng)行業(yè)新發(fā)展。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年汽車兒童座椅市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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