近年來晨光文具不斷在科技創(chuàng)新、產業(yè)升級、品牌建設等方面尋求突破 國內文具行業(yè)市場分析

• 黃婷 2023年12月10日 來源：百度 1371 90
• 繁體

近年來隨著國潮的興起，晨光文具在品牌的建設上也進行了升級，先后借助熱門IP，推出奧運系列、孔廟祈福系列等;同時還跨界推出聯(lián)名款，與故宮IP 的金榜題名、聯(lián)合京劇跨界芭莎打造概念大片、以及十二星座限定系列等。通過一系列的營銷舉措，意在打破年輕人對品牌的固有

近年來晨光文具不斷在科技創(chuàng)新、產業(yè)升級、品牌建設等方面尋求突破

近年來隨著國潮的興起，晨光文具在品牌的建設上也進行了升級，先后借助熱門IP，推出奧運系列、孔廟祈福系列等;同時還跨界推出聯(lián)名款，與故宮IP 的金榜題名、聯(lián)合京劇跨界芭莎打造概念大片、以及十二星座限定系列等。通過一系列的營銷舉措，意在打破年輕人對品牌的固有認知，借勢提升品牌影響力。

除了品牌升級，在技術上晨光文具也堅持自主研發(fā)，并在2002年推出了自主研發(fā)的按動式中性筆，打破了長期以來圓珠筆筆頭依賴海外進口的局面。但目前國內文具行業(yè)，品牌比較分散，頭部品牌還未完全形成。而這對于晨光文具來說，即使機遇也是挑戰(zhàn)。

目前國內文具制造企業(yè)有上千家之多，也涌現(xiàn)出了一批如晨光、得力、愛好、光彩等品牌，其中分布在全國各大學校附近的晨光文具店，在2020年則憑借超過20%的市場占有率穩(wěn)居國內行業(yè)。

公開資料顯示，晨光文具作為全球大的文具制造商之一，產品涵蓋學生文具用品、書寫工具、辦公文具等多個領域，目前旗下?lián)碛谐抗馕木?、九木雜物社、科力普、晨光優(yōu)品、本味等多個品牌，全國零售端門店超過8萬家，產品遠銷海外50多個國家地區(qū)，并于2015年在上交所掛牌上市。

根據(jù)新數(shù)據(jù)顯示，晨光文具2021年營收為176.07億元，凈利潤為15.18億元。此外報告中顯示，公司傳統(tǒng)的核心業(yè)務繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長，此外，公司的兩大新業(yè)務版塊科力普和九牧雜志零售大店也保持了穩(wěn)定的增長。

日前，上海晨光文具股份有限公司通過中國制筆工業(yè)基地復評，作為上海市唯一一家中國制筆工業(yè)基地，晨光獲此殊榮已15年。在位于青村鎮(zhèn)的生產基地，廠區(qū)內一派熱火朝天的忙碌景象，這里的中性筆年產量超50億支。

作為深受學生群體歡迎、占據(jù)領先市場份額的書寫工具品牌，晨光每年推出上千款新品，全國零售終端近7萬家，產品遠銷50多個國家和地區(qū)。2001年扎根奉賢后，不斷在科技創(chuàng)新、產業(yè)升級、品牌建設等方面尋求突破，推動區(qū)域內制筆企業(yè)轉型升級。

在占地550畝的晨光文具工業(yè)園內，自動化生產線、自動化設備正全速運轉，水彩筆、圓珠筆、自來水筆、水中性筆、活動鉛筆等產品的研發(fā)、生產、包裝工作有條不紊。一支筆看似簡單，但單筆頭的制造就有20多道工序，每個零部件在工藝、檢測等方面都有極高要求。

科技創(chuàng)新是核心競爭力，每年晨光投入超過1億元用于技術研發(fā)和產品創(chuàng)新，目前已擁有專利超1000項，產品設計包攬國際四大工業(yè)設計大獎。晨光還主導和參與多項國標、行標、團標編制，承擔各項國家級科研項目，企業(yè)連續(xù)十一年榮獲“中國輕工業(yè)制筆行業(yè)十強企業(yè)”第一名。

過去十余年，晨光持續(xù)保持兩位數(shù)的快速增長，2022年總營收199.96億元，同比增長13%，帶動了產業(yè)集群地其它企業(yè)的發(fā)展，區(qū)域內制筆行業(yè)已形成筆類制造、制筆零配件、制筆模具生產、制筆包裝印刷、文具用品生產等配套體系，形成較完整的制筆工業(yè)產業(yè)鏈。

2023年文具展預計吸引觀眾45000+人次，是國內文化和文創(chuàng)行業(yè)的聚焦盛會，也是全球文化企業(yè)進入的重要窗口，專注創(chuàng)新和突破，賦予產品的每一個細節(jié)質感和魅力，其影響力和吸引力毋庸置疑。想了解更多展會信息，歡迎您蒞臨CSF文化會的現(xiàn)場參觀。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國文具行業(yè)發(fā)展分析及投資前景預測報告》分析：

中日文具市場發(fā)展對比

百樂(Pilot)是全球頂尖的百年書寫工具制造商，日本書寫工具行業(yè)龍頭企業(yè)。百樂在日本書寫工具行業(yè)的市場份額2017年達到18.6%，處于日本制筆霸主的地位，縱觀其成功之路，可分為三個階段“制筆的先行者，起步開拓期”、“乘行業(yè)東風，迅速發(fā)展期”、“行業(yè)紅利消退，穩(wěn)定成熟期”，三個階段發(fā)展各有特點，分別為：1)純國產鋼筆的誕生，全球市場嶄露頭角;2)乘行業(yè)發(fā)展快風，加速國內外布局;3)以文具品類為核心，四大銷售地區(qū)共同發(fā)力，樹立中高端品牌形象，以實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)步提升。

百樂核心優(yōu)勢：研發(fā)為本注重產品革新，渠道為先拓展海外市場。1)以研發(fā)創(chuàng)新為導向，持續(xù)優(yōu)化產品功能。對比晨光，晨光掌握筆頭、油墨及其匹配技術，擁有強大的新品設計研發(fā)能力，每年推出上千款新品，不斷滿足消費者的各類需求。2)重視渠道建設，拓展海外市場。

日本國內，公司在各地開設銷售網點，以直銷為主，日本是高品質、高功能、高附加價值產品的主要開發(fā)、生產基地。海外方面，公司在主要銷售國家開設分公司，負責緊鄰地區(qū)銷售活動的開展。對比晨光，晨光致力于拓展本土渠道，具有高效的分銷管理體系和高覆蓋的國內終端網絡，截至2018年末，擁有35家一級合作伙伴，近1200個城市的二、三級合作伙伴以及超過7.6萬家零售終端。3)品牌形象深入人心，高附加值產品溢價明顯。

日本文具行業(yè)經歷了蓬勃發(fā)展期以及低迷調整期后，已進入穩(wěn)定發(fā)展的成熟時期。龍頭企業(yè)發(fā)展成熟，行業(yè)集中度高。2018年我國書寫工具行業(yè)CR4為28.05%，對標日本，我國書寫工具品牌化的進程仍處于初步階段，龍頭企業(yè)市場份額有較大的提升空間。

晨光文具處于快速增長階段，營業(yè)收入增長率高，自2011年以來保持在20%以上，百樂處于成熟穩(wěn)定期，營業(yè)收入增長速度放緩，自2016年起進入平穩(wěn)狀態(tài);銷售管理費用方面，百樂提升運營效率推動費用率下行，晨光文具在費用管控上更具優(yōu)勢。

想要了解更多中國文具行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國文具行業(yè)發(fā)展分析及投資前景預測報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國文具行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國文具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告

  文具行業(yè)研究報告主要分析了文具行業(yè)的國內外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結構、市場特點等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產品價格分析...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡