戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：新科技新材料加持戶外用品被國貨“攻占

• 黃文玉 2023年12月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) COCA tatista 中國釣具網(wǎng) 719 42
• 繁體

戶外運動指在室外進行的，健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運動。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動。戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設(shè)備。

2023年，從室內(nèi)走向戶外的生活理念深入人心，房車露營、游艇休閑、劃艇沖浪等戶外休閑方式的熱度持續(xù)上升中。國貨品牌在戶外行業(yè)正逐步從“量”到“質(zhì)”階段過渡、從粗放運營到集約運營過渡。近年來，健康意識的增強與“走出去”的需求的增加推動戶外運動迎來新一波熱潮，中國戶外用品本土品牌數(shù)量有所增長，2022年達到501個。目前，戶外用品高端市場仍然幾乎被海外品牌壟斷，多數(shù)國內(nèi)品牌集中在中端和大眾市場。除了專業(yè)戶外用品品牌，眾多體育品牌、時尚潮牌近年來也在拓展戶外產(chǎn)品線，為戶外愛好者提供了更多選擇。

戶外運動指在室外進行的，健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運動。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動。戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設(shè)備。戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設(shè)備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇發(fā)布了《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》。報告顯示，2022-2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。截至2021年底，中國戶外運動參與人數(shù)超過4億人。女性和年輕人成為戶外運動的參與主力人群。

隨著經(jīng)濟水平的快速增長，中國的戶外用品行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。巨大的市場規(guī)模、廣闊的發(fā)展前景吸引著國際戶外用品著名企業(yè)加速涌入中國市場，這些國際巨頭借助其雄厚的資金、研發(fā)、設(shè)計和營銷實力，紛紛加大對中國市場開拓力度，搶占更多市場份額。

根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會(COCA)數(shù)據(jù)，2013年開始我國戶外用品行業(yè)發(fā)展趨于成熟，零售額增速降低，行業(yè)向精細化方向調(diào)整，2013-2021年期間行業(yè)零售額CAGR為4.15%。2020年以來疫情對室內(nèi)活動加以限制，促使消費者將娛樂活動轉(zhuǎn)向兼具戶外和私密性的露營活動，以半封閉式的帳篷聚友替代曾經(jīng)的室內(nèi)娛樂活動，戶外用品零售額同比減少1.76%。2021年我國戶外用品行業(yè)零售額約為249.8億元，同比上升1.63%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

2021年中國戶外用品行業(yè)占比最大的品類是戶外服裝(衣、褲、襪等)，占比高達46%。我國市場在經(jīng)歷了多年的發(fā)展后也逐步成長為全球主要戶外運動用品市場之一。近年來我國戶外用品市場品牌數(shù)量呈現(xiàn)出波動變化趨勢，2021年中國戶外用品行業(yè)品牌總數(shù)達937個，其中國內(nèi)品牌數(shù)量為494個，國外品牌數(shù)量為443個。我國戶外用品行業(yè)各渠道商家數(shù)量近年來持續(xù)下滑，2014年中國戶外用品各渠道商家數(shù)量為10695個，2021年減少至7727個。

戶外運動紅利期，更多企業(yè)跑步進入資本市場，試圖在行業(yè)繁榮時爭取到更高的市場份額。2022年，深耕防曬品類的蕉下以“中國城市戶外第一股”的名頭向港交所提交了招股書;今年，伯希和集團已啟動A股IPO輔導(dǎo)。

戶外用品行業(yè)市場競爭格局分析

ALPINE PRO(阿爾派妮)，源自布拉格，是時尚家庭戶外運動品牌的先鋒。ALPINE PRO(阿爾派妮)的名字靈感來源于阿爾卑斯山脈。ALPINE原譯為阿爾卑斯山脈，在歐洲，戶外運動被稱為阿爾卑斯運動。阿爾卑斯戶外運動擁有一百多年的歷史，是歐洲普通老百姓熱衷的休閑、舒適戶外生活方式的代名詞。

THE NORTH FACE樂斯菲斯，也被翻譯為北面，可理解為山北面山坡(USA戶外品牌) 1966年，兩位狂熱的徒步旅行者在美國舊金山成立了一家小小的登山用品零售店，并很快發(fā)展壯大起來，成為一家出售專業(yè)登山和徒步裝備的蓍名公司。The North Face開始設(shè)計、生產(chǎn)并出售自己品牌的戶外裝備，發(fā)展到80年代末，TNF成為全美國唯一一家生產(chǎn)范圍涵蓋外套，滑雪服，背包，帳篷等一系列戶外用品的生產(chǎn)商。

隨著戶外用品市場的飛速發(fā)展，吸引一大批優(yōu)秀的企業(yè)入局，如牧高笛、三夫戶外、探路者、浙江自然等等，從成立時間和上市時間來看，探路者成立時間和上市時間均要早于牧高笛、三夫戶外和浙江自然，牧高笛和浙江自然總部均在浙江，三夫戶外和探路者總部均在北京。

我國戶外用品行業(yè)銷售渠道主要包括商場、專業(yè)店以及電商等，目前商場占主導(dǎo)地位，戶外用品的商場商家數(shù)量占比達73.97%。牧高笛是全球戶外露營行業(yè)領(lǐng)軍者，深耕露營裝備行業(yè)二十載，自主品牌與外銷代工雙業(yè)務(wù)驅(qū)動。2022年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入14.36億元，按行業(yè)分，戶外用品收入占比高達99.03%;按產(chǎn)品來分，公司主要營收來源為帳篷及裝備，占比87.35%。

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及人均可支配收入增加，近年來我國戶外用品市場飛速發(fā)展，目前已成為全球主要的戶外運動用品市場之一，2021年中國戶外用品營收規(guī)模達1831.20億元，較2020年增加了137.93億元，同比增長8.15%，未來將繼續(xù)保持增長，預(yù)計2025年中國戶外用品營收規(guī)模將達到2409.60億元。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  戶外用品行業(yè)研究報告主要分析了戶外用品行業(yè)的市場規(guī)模、戶外用品市場供需求狀況、戶外用品市場競爭狀況和戶外用品主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對戶外用品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡