IP已逐漸成為泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的核心 我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析

• 黃婷 2023年12月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 468 24
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IP(Intellectual Property)即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱(chēng)，其形式多樣，包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、實(shí)體

我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)

IP(Intellectual Property)即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱(chēng)，其形式多樣，包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。

目前大熱的IP化運(yùn)營(yíng)概念強(qiáng)調(diào)對(duì)IP價(jià)值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過(guò)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過(guò)再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長(zhǎng)和粉絲群體的橫向拓展。在這個(gè)過(guò)程中，原始IP影響力發(fā)散，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價(jià)值得以釋放和變現(xiàn)。

傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)實(shí)運(yùn)營(yíng)情況存在出入，現(xiàn)實(shí)中IP源頭類(lèi)型多種多樣，文學(xué)、動(dòng)漫、影視劇、游戲和實(shí)體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

近年來(lái)男頻IP日益受到市場(chǎng)關(guān)注

從《斗破蒼穹》到《慶余年》，從《雪中悍刀行》到正在拍攝中的《大奉打更人》……近年來(lái)，男頻IP日益受到市場(chǎng)關(guān)注，在影視、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域的影響力也逐漸增強(qiáng)。

《IP風(fēng)向標(biāo)》指出，男頻IP在視頻平臺(tái)的空間拓展上呈現(xiàn)出新的活力。根據(jù)《2023年Q3劇集網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶(hù)分析報(bào)告》，2023第三季度愛(ài)芒騰優(yōu)四大視頻平臺(tái)上新獨(dú)播劇用戶(hù)畫(huà)像中，女性用戶(hù)占比在65%-74%。而以現(xiàn)象級(jí)作品《狂飆》為例，骨朵數(shù)據(jù)顯示其觀眾男、女性別比例為58:42;《漫長(zhǎng)的季節(jié)》則為55:45。顯然，挖掘男性用戶(hù)潛力對(duì)打造全民爆款作品顯得日益重要。

同時(shí)，男頻精品IP影視劇的長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2019年完結(jié)的《慶余年》第一季仍處于2023第三季度老劇正片有效播放的TOP3;《雪中悍刀行》位于2023第三季度老劇正片有效播放TOP8，也是目前騰訊視頻經(jīng)典暢銷(xiāo)榜前30中唯一一部2021在榜劇集。

《慶余年》等男頻IP還帶來(lái)了巨大的觀眾期待度，騰訊視頻期待榜TOP5中60%是男頻IP，其中《慶余年》第二季位列電視劇期待榜第一名，視頻預(yù)約量突破759萬(wàn)，《大奉打更人》位列期待榜第四名，男頻IP的影視改編還有巨大潛力可待挖掘。

中共中央與國(guó)務(wù)院出臺(tái)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要(2021-2035)》擘畫(huà)全面提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理和服務(wù)水平的藍(lán)圖;2)具體實(shí)施上，全國(guó)人大常委會(huì)發(fā)布的新《著作權(quán)法》細(xì)化作品定義，增大對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度;3)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用管理規(guī)定》加強(qiáng)信用管理工作機(jī)制建設(shè);《推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展年度工作指引(2022)》確定知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用、服務(wù)及管理五個(gè)方面主要目標(biāo)，確立完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展指標(biāo)體系與高質(zhì)量發(fā)展政策體系。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

近年來(lái)中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入快速增長(zhǎng)，2021年中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入達(dá)1297.7億元，較2020年增加了54.50億元，同比增長(zhǎng)4.38%。從IP類(lèi)型來(lái)看，小說(shuō)IP連續(xù)三年增長(zhǎng)超40%，近年來(lái)多個(gè)小說(shuō)IP得到影視化、動(dòng)漫化與游戲化，多端共同作用放大了小說(shuō)IP的商業(yè)價(jià)值。而端游IP依然是IP改編移動(dòng)游戲領(lǐng)域的收入支撐，后續(xù)隨著《地下城與勇士手游》、《黑色沙漠手游》等新品儲(chǔ)備的上線，有望提振端游IP改編移動(dòng)游戲收入。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)249.8億元，用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.6億人。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)?？蛇_(dá)6.16億人，2023-2025年用戶(hù)量增長(zhǎng)CAGR為6.0%。據(jù)《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》顯示，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的作品有65部，占比約21%;而熱度最高的100 部影視劇中，這一占比高至42%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下游產(chǎn)業(yè)的豐富無(wú)疑也會(huì)助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)2021年11月發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)249.8億元，用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.6億人。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模可達(dá)6.16億人，2023-2025年用戶(hù)量增長(zhǎng)CAGR為6.0%。

目前大熱的IP化運(yùn)營(yíng)概念強(qiáng)調(diào)對(duì)IP價(jià)值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過(guò)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過(guò)再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長(zhǎng)和粉絲群體的橫向拓展。在這個(gè)過(guò)程中，原始IP影響力發(fā)散，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價(jià)值得以釋放和變現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，十年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的18071億元增長(zhǎng)到2020年的44945億元，年均增速12.1%，占同期GDP的比重從3.36%上升到4.43%。文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的發(fā)展勢(shì)頭，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重持續(xù)增加，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能和新引擎。

想要了解更多中國(guó)IP行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)IP市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)IP行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)IP行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為IP企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  IP（Intellectual Property）即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)（版權(quán)）和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)...

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