防寒服行業(yè)市場(chǎng)分析：寒潮帶火羽絨服“平替風(fēng)” 大學(xué)生訂單最集中

• 吳澳燕 2023年12月14日 來源：北京日?qǐng)?bào) 628 36
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入冬后，強(qiáng)烈的寒潮天氣讓人直呼“凍到發(fā)紫”，消費(fèi)者對(duì)保暖服飾和取暖設(shè)備的需求大幅增長(zhǎng)，火鍋、熱飲的需求也在持續(xù)升溫。在消費(fèi)市場(chǎng)，這股冷空氣吹熱了“暖經(jīng)濟(jì)”，帶動(dòng)衣食住行等行業(yè)的冬季產(chǎn)品迎來消費(fèi)旺季。

多場(chǎng)寒潮降溫后，羽絨服等御寒產(chǎn)品也進(jìn)入銷售旺季，但今年國(guó)產(chǎn)羽絨服市場(chǎng)卻有了不同的聲音。

近年來，國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)增長(zhǎng)更多來自于市場(chǎng)滲透率的提升和高端化帶來的價(jià)格拉動(dòng)，但隨著今年消費(fèi)理性的回歸，消費(fèi)市場(chǎng)也對(duì)國(guó)產(chǎn)羽絨服的定價(jià)提出質(zhì)疑，特別是猿輔導(dǎo)兄弟公司7000元羽絨服近期更是被“噓”上熱搜，網(wǎng)絡(luò)上甚至出現(xiàn)了“軍大衣平替”等半娛樂化的調(diào)侃。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年受原材料價(jià)格上漲影響，羽絨服的拿貨價(jià)普遍也有所上漲，進(jìn)價(jià)大概上漲了3%—5%，拿貨價(jià)每件大概上漲20多元，高一點(diǎn)的30多元。

多位業(yè)內(nèi)人士指出，今年羽絨服的整體價(jià)格相比去年同期上漲30%左右，究其原因，一是原料鴨絨和鵝絨價(jià)格上漲;二是2022年新的羽絨服裝標(biāo)準(zhǔn)對(duì)羽絨品質(zhì)要求有了提升。

最強(qiáng)寒潮來襲，帶火了棉服羽絨服“平替風(fēng)”的走俏。源頭廠貨直銷平臺(tái)1688的數(shù)據(jù)顯示，11月1日至12月12日，軍大衣在平臺(tái)的搜索人數(shù)日均同比增長(zhǎng)236%，搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)216%，買家數(shù)同比增長(zhǎng)50%。同期內(nèi)，花棉襖的搜索人數(shù)日均同比增長(zhǎng)163%，搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)159%，買家數(shù)同比增長(zhǎng)49%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年防寒服行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

隨著公眾消費(fèi)熱情逐漸復(fù)蘇，一些滿足消費(fèi)實(shí)用需求的品牌“平替”應(yīng)運(yùn)而生。截至12月12日，1688平臺(tái)上專門生產(chǎn)軍大衣的源頭廠商有21894家，生產(chǎn)花棉襖的源頭廠商21666家，二者的商品總和接近100萬。相比動(dòng)輒四位數(shù)、五位數(shù)的羽絨服，一件軍大衣不足百元。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，軍大衣、花棉襖、雷鋒帽的送貨地，占比最高的是大學(xué)宿舍。

為方便買家迅速找到源頭廠貨，12月13日，平臺(tái)推出了軍大衣和花棉襖產(chǎn)地地圖，集中推薦棉服源頭廠商，重點(diǎn)是新疆、山東和河北三大中國(guó)產(chǎn)棉區(qū)的源頭工廠，重點(diǎn)對(duì)接?xùn)|北三省、內(nèi)蒙古、山東、貴州等省份的需求。

防寒服，內(nèi)絮化纖棉等保暖材料的上衣。防寒服實(shí)際上是把防寒服的兩個(gè)部分縫合在一起——里面的一部分防寒，外面的一部分起擋風(fēng)的作用。內(nèi)層部分主要使用一層尼龍襯里，然后加上關(guān)鍵的成分：穩(wěn)定和保護(hù)隔熱材料的薄膜，再加上厚厚的一層滌綸保暖材料。

防寒服可為三種：普通防寒服、高原防寒服和極冷防寒服。

普通防寒服是在一般寒區(qū)設(shè)計(jì)的，日常的防寒保溫例如棉衣羽絨服就是普通防寒服。

高原防寒服以普通防寒服為基礎(chǔ)，是為高原寒區(qū)設(shè)計(jì)的，高原環(huán)境風(fēng)大且空氣稀薄，防寒服的設(shè)計(jì)就要考慮在有效保暖的前提下如何解決負(fù)重。

極冷防寒服以普通防寒服為基礎(chǔ)，是為高寒區(qū)設(shè)計(jì)的，要能忍耐-50℃的嚴(yán)寒、強(qiáng)調(diào)防風(fēng)、防寒、透氣，要成保暖的同時(shí)又能使皮膚水份散出。為達(dá)到極寒條件下的防寒水平可以考慮增大防寒絮層的厚度。

防寒服行業(yè)市場(chǎng)需求分析

入冬后，強(qiáng)烈的寒潮天氣讓人直呼“凍到發(fā)紫”，消費(fèi)者對(duì)保暖服飾和取暖設(shè)備的需求大幅增長(zhǎng)，火鍋、熱飲的需求也在持續(xù)升溫。在消費(fèi)市場(chǎng)，這股冷空氣吹熱了“暖經(jīng)濟(jì)”，帶動(dòng)衣食住行等行業(yè)的冬季產(chǎn)品迎來消費(fèi)旺季。

驟然而來的寒潮使保暖服飾成為線上消費(fèi)爆款，銷量喜人。今年，九江羽絨服產(chǎn)業(yè)帶商家訂單量較去年同期增長(zhǎng)145%，滄州棉服產(chǎn)業(yè)帶商家訂單量較去年同期增長(zhǎng)176%，廊坊家居服產(chǎn)業(yè)帶商家訂單量較去年同期增長(zhǎng)187%。

今年，受原材料價(jià)格上漲原因，羽絨服的價(jià)格普遍有所上漲。數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2020年，中國(guó)的羽絨服均價(jià)已經(jīng)從438元上升到了656元，而大型防寒服的價(jià)格更是高達(dá)2000元以上，占比接近70%。

隨著滑雪、露營(yíng)、徒步、登山等戶外運(yùn)動(dòng)的流行，消費(fèi)者對(duì)防寒服的需求日趨多樣。此外，冬季旅游也成為一種時(shí)尚，很多人選擇去北方或高海拔地區(qū)觀賞雪景，這也增加了防寒服的消費(fèi)需求。

防寒服行業(yè)的生產(chǎn)和銷售主要集中在北方地區(qū)，尤其是東北地區(qū)，形成了一些產(chǎn)業(yè)集群，如吉林省的延邊朝鮮族自治州、黑龍江省的哈爾濱市等，這些地區(qū)的防寒服企業(yè)具有較強(qiáng)的地域特色和品牌影響力，如延邊的韓國(guó)風(fēng)格，哈爾濱的俄羅斯風(fēng)格，沈陽的軍工風(fēng)格等。

隨著人口老齡化、城鎮(zhèn)化、收入增長(zhǎng)等因素的影響，防寒服的消費(fèi)需求將繼續(xù)增加，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。但由于市場(chǎng)的飽和度、競(jìng)爭(zhēng)的激烈度、消費(fèi)者的理性度等因素的影響，市場(chǎng)的增速將有所放緩，市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)將更加多元化和細(xì)分化。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年防寒服行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年防寒服行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。防寒服行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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