音樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析：短視頻行業(yè)正在迅速地改變著音樂(lè)的傳播和消費(fèi)形式

• 陳觀秋 2023年12月20日 來(lái)源：上觀新聞 IT之家 百度 1474 98
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如今，短視頻行業(yè)正在迅速地改變著音樂(lè)的傳播和消費(fèi)形式。在快手，音樂(lè)融入短視頻創(chuàng)作已經(jīng)成為了一種日常，而音樂(lè)也讓短視頻的表達(dá)變得更加豐富。報(bào)告顯示，在短視頻 BGM 使用者中，男性占比 48%，女性占比 52%;從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，以 00 后人群為主，占比達(dá) 31B

隨著短視頻風(fēng)靡全網(wǎng)，音樂(lè)和短視頻的聯(lián)系也逐漸變得更加緊密，這也為音樂(lè)行業(yè)生態(tài)繁榮發(fā)展帶來(lái)了全新機(jī)遇。

12月19日，“聲·生”2023快手音樂(lè)生態(tài)大會(huì)在京舉行。音樂(lè)生態(tài)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)布了《2023快手音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年有3.4億快手用戶發(fā)布了106億條音樂(lè)視頻，視頻播放量近20萬(wàn)億次，其中爆款歌曲的播放量達(dá)到3864億次。

短視頻行業(yè)正在迅速地改變著音樂(lè)的傳播和消費(fèi)形式

如今，短視頻行業(yè)正在迅速地改變著音樂(lè)的傳播和消費(fèi)形式。在快手，音樂(lè)融入短視頻創(chuàng)作已經(jīng)成為了一種日常，而音樂(lè)也讓短視頻的表達(dá)變得更加豐富。報(bào)告顯示，在短視頻 BGM 使用者中，男性占比 48%，女性占比 52%;從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，以 00 后人群為主，占比達(dá) 31%;哈爾濱、重慶、北京、唐山、天津、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、臨沂、滄州、成都等十座城市的用戶尤其喜愛(ài)使用 BGM 進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。

在音樂(lè)風(fēng)格和音樂(lè)受眾方面，快手用戶在音樂(lè)審美表達(dá)上呈現(xiàn)出多元化的繁榮景象，流行音樂(lè)、特色 DJ、電子舞曲、輕音樂(lè)、嘻哈說(shuō)唱、兒童音樂(lè)、國(guó)風(fēng)古風(fēng)、搖滾樂(lè)、中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)、節(jié)奏布魯斯等音樂(lè)風(fēng)格成為 BGM 歡迎度 TOP10;大家熱衷于使用 BGM 表達(dá)動(dòng)感、快樂(lè)、傷感、思念、浪漫、治愈、抒情、甜蜜、勵(lì)志、可愛(ài)等情緒。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕出席大會(huì)，她致辭指出，快手是高熱度的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播與宣傳的重要出口，伴隨短視頻BGM(背景音樂(lè))的高頻使用，讓一首歌曲的傳播速度和廣度呈幾何倍擴(kuò)增，在新媒體傳播時(shí)代幫助好歌曲找到更多聽(tīng)眾。

快手科技運(yùn)營(yíng)副總裁、快手作者與內(nèi)容生態(tài)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人黃咪咪表示，這些用戶對(duì)音樂(lè)內(nèi)容的高度活躍，意味著他們都是深度的音樂(lè)興趣用戶，同時(shí)體現(xiàn)了用戶對(duì)音樂(lè)的強(qiáng)烈需求?！斑@可以為音樂(lè)創(chuàng)作者提供更多的曝光機(jī)會(huì)，而且有助于建立更深的連接和忠實(shí)度?！?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

截至目前，快手與1000多家版權(quán)公司展開(kāi)合作，曲庫(kù)中積累千萬(wàn)首歌曲，線上活動(dòng)播放量超過(guò)1000億，投稿參與作品達(dá)500萬(wàn)以上。

音樂(lè)是一種藝術(shù)形式和文化活動(dòng)，其媒介是按時(shí)組織的、有規(guī)律的聲波(機(jī)械波的一種)。音樂(lè)市場(chǎng)是參與創(chuàng)作、表演、錄制、推廣和管理過(guò)程的所有各方的總稱，包括音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)、數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)及實(shí)體音樂(lè)市場(chǎng)。音樂(lè)市場(chǎng)的主要利益相關(guān)者包括創(chuàng)作專業(yè)人士(詞曲作者及作曲家)、表演專業(yè)人士、商業(yè)專業(yè)人士及專業(yè)支持人員。音樂(lè)市場(chǎng)的參與者通過(guò)創(chuàng)作新歌曲和歌詞、銷售表演錄像、音頻及廣播以及為音樂(lè)專業(yè)人士提供代理服務(wù)產(chǎn)生收入。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

音樂(lè)市場(chǎng)上游參與者主要是創(chuàng)作音樂(lè)內(nèi)容的個(gè)人，包括作曲家、作詞家和表演藝人;中游參與者是音樂(lè)內(nèi)容制作商及發(fā)行商，他們通常擁有大量音樂(lè)IP，并通過(guò)音樂(lè)授權(quán)、銷售專輯和舉辦演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)等音樂(lè)相關(guān)活動(dòng)產(chǎn)生收入，同時(shí)也會(huì)培養(yǎng)才華橫溢的音樂(lè)家，以不斷制作高品質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容;下游參與者是消費(fèi)者，包括流媒體平臺(tái)的訂閱者、實(shí)體和數(shù)字音樂(lè)專輯的購(gòu)買者或演唱會(huì)、音樂(lè)表演及音樂(lè)節(jié)的觀眾。

在國(guó)家、省市一系列產(chǎn)業(yè)政策規(guī)范、引導(dǎo)、扶持下，近年來(lái)，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，音樂(lè)原創(chuàng)活力進(jìn)一步提升，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向多元領(lǐng)域延展、升級(jí)和融合。同時(shí)，以音樂(lè)創(chuàng)作、表演、裝備制造、消費(fèi)、傳播為內(nèi)核的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)進(jìn)一步彰顯，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)日益成為拉動(dòng)中國(guó)泛娛樂(lè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要力量。

中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步走向成熟，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在逐步優(yōu)化?？梢詫⒁魳?lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分為核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層三個(gè)層次。其中，核心層包括“音樂(lè)演出”“音樂(lè)圖書”“數(shù)字音樂(lè)”“實(shí)體唱片”“音樂(lè)版權(quán)”五個(gè)部分;關(guān)聯(lián)層主要指“音樂(lè)教育培訓(xùn)”和“樂(lè)器及專業(yè)音響”行業(yè);拓展層則包括“音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)與排行榜”“廣播電視音樂(lè)”等六大方面。

隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)行業(yè)不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及音樂(lè)內(nèi)容制作、音樂(lè)版權(quán)、運(yùn)營(yíng)傳播等環(huán)節(jié)。在科技力量的推動(dòng)下，音樂(lè)行業(yè)數(shù)字化水平提升，出現(xiàn)新傳播媒介。與此同時(shí)，受新冠疫情嚴(yán)重沖擊，中國(guó)音樂(lè)行業(yè)線下業(yè)務(wù)，如現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)歌劇等業(yè)務(wù)難以展開(kāi)，遭遇經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);在線音樂(lè)發(fā)展云Live、同屏K歌等新業(yè)務(wù)內(nèi)容，在線音樂(lè)行業(yè)獲得發(fā)展紅利。

在未來(lái)的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告對(duì)中國(guó)音樂(lè)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)音樂(lè)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多音樂(lè)產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  隨著音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的音樂(lè)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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