我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析：中國(guó)玩具行業(yè)目前最需要的是提高市場(chǎng)集中度?

• 黃婷 2023年12月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1082 69
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在過(guò)去，中國(guó)玩具以外銷為主。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)形成了多個(gè)成熟的玩具產(chǎn)業(yè)帶，包括青島毛絨玩具產(chǎn)業(yè)帶、揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)帶、義烏玩具產(chǎn)業(yè)帶、澄海積木產(chǎn)業(yè)帶和東莞玩具產(chǎn)業(yè)帶。這些產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)全球大概三分之二的玩具。

我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

在過(guò)去，中國(guó)玩具以外銷為主。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)形成了多個(gè)成熟的玩具產(chǎn)業(yè)帶，包括青島毛絨玩具產(chǎn)業(yè)帶、揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)帶、義烏玩具產(chǎn)業(yè)帶、澄海積木產(chǎn)業(yè)帶和東莞玩具產(chǎn)業(yè)帶。這些產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)全球大概三分之二的玩具。

但由于缺乏爆品打造、線上運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷推廣等方面的經(jīng)驗(yàn)，“國(guó)產(chǎn)玩具無(wú)大牌”“品牌認(rèn)知度不足”“趨勢(shì)玩具無(wú)爆品”等問(wèn)題也日益突出，如何布局線上新零售成為擺在品牌商家面前的難題。

而反觀海外知名的玩具品牌，其業(yè)務(wù)布局不僅僅是玩具，通過(guò)玩具與其他業(yè)務(wù)形成“交叉銷售”，共同提升品牌形象，增強(qiáng)用戶黏性。丁娟告訴記者，“以前，消費(fèi)者提起積木，想到的就是樂(lè)高，但像樂(lè)高的業(yè)務(wù)除玩具外，還有電影、文旅、教育等業(yè)務(wù)布局。”而萬(wàn)代南夢(mèng)宮也橫跨了游戲、玩具、影音、網(wǎng)絡(luò)和游戲設(shè)施。

不過(guò)玩具產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)出現(xiàn)，這也成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要推手。首先就是線上化，歐睿數(shù)據(jù)顯示，2018年，玩具行業(yè)線上渠道占比為25%，而2022年這一數(shù)字已經(jīng)升至44%。

其次是IP化，相關(guān)用戶調(diào)研顯示，成人用戶購(gòu)買時(shí)，決策考慮“喜愛(ài)的IP”的人群占比為38.9%，而從玩具頭部企業(yè)泡泡瑪特的情況來(lái)看，2023年上半年，其自主及獨(dú)家IP收入同比增長(zhǎng)了17%，授權(quán)IP部分增長(zhǎng)了40%;

再次是場(chǎng)景化，以兒童玩具為例，疫情期間，煮飯場(chǎng)景玩具備受家長(zhǎng)喜愛(ài)，曾經(jīng)在社交平臺(tái)掀起了一陣熱度;而今年以來(lái)，睡眠場(chǎng)景的兒童玩具，又成為家長(zhǎng)們的心頭好。

中國(guó)玩具行業(yè)目前最需要的是提高市場(chǎng)集中度

2022年，中國(guó)玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元(1美元約合6.8元人民幣)，比上年增長(zhǎng)5.6%。2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為883.1億元，比上年增長(zhǎng)3.3%。行業(yè)發(fā)展總體穩(wěn)中向好。汕頭的玩具產(chǎn)量約占全國(guó)半壁江山，在全球市場(chǎng)也舉足輕重。去年，汕頭玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)而上，出口額突破140億元，增速達(dá)33%。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張瀛表示，當(dāng)前，我國(guó)玩具行業(yè)面臨全球需求放緩、保護(hù)主義持續(xù)抬頭等不確定因素，要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久可持續(xù)化發(fā)展，需要加快玩具制造高端化、智能化、綠色化，促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。至于打造“中國(guó)樂(lè)高”，孫佳山認(rèn)為不是沒(méi)有可能。他表示，現(xiàn)在中國(guó)玩具的質(zhì)量品質(zhì)已經(jīng)完全可以達(dá)到樂(lè)高的水準(zhǔn)，潮玩、盲盒出海已經(jīng)做得很不錯(cuò)，一些基礎(chǔ)的工作已經(jīng)解決，關(guān)鍵還是要回到打造自己的IP上來(lái)，要和產(chǎn)業(yè)鏈貫通?，F(xiàn)在我們還處于各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。中國(guó)玩具行業(yè)目前最需要的是提高市場(chǎng)集中度，因?yàn)镮P是綁在一起的，只要有了拳頭IP，產(chǎn)業(yè)集中度自然就高了

去年，我國(guó)玩具出口仍創(chuàng)歷史新高，達(dá)3229.2億元人民幣!國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上冰墩墩、可達(dá)鴨以及各類潮流玩具也引發(fā)年青人爭(zhēng)相搶購(gòu)，拉動(dòng)消費(fèi)明顯。今年在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心指向“促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)”的大局中，玩具產(chǎn)業(yè)能否再接再厲提升戰(zhàn)績(jī)。

2023年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)形勢(shì)較為復(fù)雜嚴(yán)峻。雖然去年我國(guó)玩具出口金額創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)9.1%，但一定程度上是由于產(chǎn)品漲價(jià)拉動(dòng)，產(chǎn)業(yè)今年能否穩(wěn)增長(zhǎng)，要看市場(chǎng)情況發(fā)展，未來(lái)存在較多不確定因素。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

據(jù)悉，中國(guó)玩具約占世界市場(chǎng)70%份額，廣東則是我國(guó)最大玩具生產(chǎn)和出口基地。得益于模型、手辦、潮品、游戲機(jī)等玩具消費(fèi)近年快速向成年人群體擴(kuò)張，去年全球玩具消費(fèi)達(dá)1004億美元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模也超千億元人民幣。

新冠疫情暴發(fā)后，防疫隔離措施一度激發(fā)全球玩具消費(fèi)熱，拼圖積木等適宜居家親子娛樂(lè)的玩具市場(chǎng)大賣，但到去年四季度，消費(fèi)熱退潮明顯，在歐美兩大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，圣誕節(jié)過(guò)后商場(chǎng)貨架仍有不少賣剩的玩具，銷售比前年大為遜色。玩具跨國(guó)公司孩之寶、迪士尼、美泰等都面臨著巨大的庫(kù)存壓力，業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，今年先后宣布裁員，市場(chǎng)前景不容樂(lè)觀。

不過(guò)，隨著我國(guó)疫情防控措施優(yōu)化，百業(yè)欣榮，經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇，內(nèi)銷潛力正在釋放。今年春節(jié)期間國(guó)內(nèi)消費(fèi)的各項(xiàng)指標(biāo)理想，內(nèi)銷市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁，令得玩具業(yè)界信心倍增。今年深圳玩具展共吸引了國(guó)內(nèi)外1400多家企業(yè)進(jìn)場(chǎng)展示產(chǎn)品，預(yù)登記進(jìn)場(chǎng)買家數(shù)也是持續(xù)上升，玩具業(yè)界拓市場(chǎng)、抓訂單、促消費(fèi)的意愿相當(dāng)強(qiáng)烈。

國(guó)外玩具品牌商顯然在抓緊開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，“迪士尼”“奧特曼”“精靈寶可夢(mèng)”等知名動(dòng)漫IP衍生系列產(chǎn)品本屆展會(huì)應(yīng)有盡有。國(guó)內(nèi)不少品牌公司則另辟蹊徑，力推國(guó)潮、軍事題材系列等產(chǎn)品，像知名積木品牌“森寶”“啟蒙”“小魯班”等在這方面就非常突出。也有企業(yè)看好青年群體的玩具消費(fèi)力，針對(duì)他們的需求推出了仿真貓狗等寵物陪伴型的毛絨玩具。近期引發(fā)社會(huì)熱議的聊天機(jī)器人，玩具也有雛形產(chǎn)品，

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元，比上年增長(zhǎng)5.6%，對(duì)RCEP成員國(guó)出口額為118.1億美元，比上年增長(zhǎng)36.1%。2022年，兒童推車出口額為16.7億美元，比上年增長(zhǎng)12.5%，第一出口目的地為美國(guó)，出口額比上年增長(zhǎng)12.0%，對(duì)RCEP成員國(guó)出口額為2.7億美元，比上年增長(zhǎng)37.2%。2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為883.1億元，比上年增長(zhǎng)3.3%，奶瓶零售總額為66.5億元，比上年增長(zhǎng)1.1%，兒童推車零售總額達(dá)到147.8億元，比上年增長(zhǎng)1.9%。

想要了解更多中國(guó)玩具行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

報(bào)告充分體現(xiàn)了中研普華所特有的與國(guó)際接軌的咨詢背景和專家智力資源的優(yōu)勢(shì)，以客戶需求為導(dǎo)向，以行業(yè)為主線，全面整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)等多層面信息源。依據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)和科學(xué)的分析體系，在研究領(lǐng)域上突出全方位特色，著重從行業(yè)發(fā)展的方向、格局和政策環(huán)境，幫助客戶評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值，準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，尋找最佳營(yíng)銷機(jī)會(huì)與商機(jī)，具有相當(dāng)?shù)念A(yù)見(jiàn)性和權(quán)威性，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人制定發(fā)展戰(zhàn)略、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和投資決策的重要參考。

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  2024-2029年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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