農(nóng)產(chǎn)品直播電商規(guī)模約1000億元 2024農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅電商發(fā)展模式

• 黃江 2023年12月27日 來(lái)源：新浪 761 46
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數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量繼續(xù)增長(zhǎng)。農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量指數(shù)為120.5點(diǎn)，比上月增長(zhǎng)1.8個(gè)點(diǎn)。分地區(qū)來(lái)看，除東部地區(qū)與上月持平外，其他地區(qū)農(nóng)村電商業(yè)務(wù)量均有所增長(zhǎng)，西部和東北部地區(qū)增幅較大，分別較上月增長(zhǎng)8.3和8.7個(gè)百分點(diǎn)。

近年來(lái)，農(nóng)村電商作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎，逐漸成為壯大村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力，也為鄉(xiāng)村振興添加了新動(dòng)能。

電商物流總業(yè)務(wù)量和農(nóng)村電商業(yè)務(wù)量實(shí)現(xiàn)連續(xù)4個(gè)月上漲，電商物流總業(yè)務(wù)量增幅擴(kuò)大，農(nóng)村電商總業(yè)務(wù)量增速重回20%以上。供給端方面，成本指數(shù)結(jié)束連續(xù)7個(gè)月上漲，企業(yè)成本壓力有所緩解。其他各項(xiàng)指數(shù)繼續(xù)保持上漲，多項(xiàng)指數(shù)已超過(guò)2022年最高值，物流時(shí)效指數(shù)重返100點(diǎn)以上。

數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量繼續(xù)增長(zhǎng)。農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量指數(shù)為120.5點(diǎn)，比上月增長(zhǎng)1.8個(gè)點(diǎn)。分地區(qū)來(lái)看，除東部地區(qū)與上月持平外，其他地區(qū)農(nóng)村電商業(yè)務(wù)量均有所增長(zhǎng)，西部和東北部地區(qū)增幅較大，分別較上月增長(zhǎng)8.3和8.7個(gè)百分點(diǎn)。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅電商模式規(guī)模愈發(fā)龐大

農(nóng)產(chǎn)品電商近年持續(xù)高速增長(zhǎng)，根據(jù)各方大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，2021年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模在6000億元左右，其中農(nóng)產(chǎn)品直播電商規(guī)模約1000億元，該新興經(jīng)濟(jì)模式占農(nóng)產(chǎn)品原有規(guī)模的比例達(dá)到16.7%。根據(jù)有關(guān)方面的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2019年中國(guó)直播電商行業(yè)總規(guī)模達(dá)到4338億元;2020年迅猛增長(zhǎng)到1.2萬(wàn)億元左右，當(dāng)年主要電商平臺(tái)直播2400萬(wàn)場(chǎng)，觀看1200億人次，直播商品超過(guò)5000萬(wàn)個(gè)，活躍主播55萬(wàn)人，直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)7.5萬(wàn)家;2021年中國(guó)直播電商行業(yè)總規(guī)模能達(dá)到2.4萬(wàn)億元左右，直播滲透率達(dá)到15%左右。

目前，網(wǎng)絡(luò)涌現(xiàn)一大批農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)紅，主要包括四種類型：一是平臺(tái)頭部直播，以薇婭、李佳琦為例，該類主播僅是出于社會(huì)公益、觀眾好感度、政府合作等目的，偶爾為農(nóng)產(chǎn)品帶貨，且品類單一、貨源較少;二是專業(yè)網(wǎng)紅帶貨，該類主要是MCN機(jī)構(gòu)主導(dǎo)下的流動(dòng)作業(yè)，比較常見(jiàn)的是通過(guò)機(jī)構(gòu)組織一些專業(yè)的水果主播，季節(jié)性、區(qū)域性的在全國(guó)進(jìn)行果業(yè)基地和倉(cāng)儲(chǔ)分揀現(xiàn)場(chǎng)巡回直播和現(xiàn)場(chǎng)銷售;三是涉農(nóng)企業(yè)自播，一些專業(yè)合作社、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府組織開(kāi)展的直播賬號(hào)，專門(mén)組織當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶或涉農(nóng)企業(yè)員工開(kāi)播，開(kāi)拓銷售新路徑，某些涉農(nóng)企業(yè)、合作社和家庭農(nóng)場(chǎng)的單日最高銷銷售量超過(guò)百萬(wàn)，效果良好，甚至像董明珠、羅永浩等非涉農(nóng)企業(yè)負(fù)責(zé)人也逐步開(kāi)展涉農(nóng)直播，能收獲不少關(guān)注度和觀眾緣;四是大量農(nóng)民自發(fā)開(kāi)播，自2020年起出現(xiàn)一批鄉(xiāng)土網(wǎng)紅人才，農(nóng)民們拿起手機(jī)，說(shuō)著天南地北的鄉(xiāng)音在平臺(tái)上侃侃而談，從信息接收者身份逐步轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村見(jiàn)聞、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作者、傳播者，展現(xiàn)出農(nóng)民群眾的巨大創(chuàng)造力，讓手機(jī)變?yōu)樾罗r(nóng)具，讓直播正在變?yōu)樾聲r(shí)代背景下的新農(nóng)活方式。

在鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)水、記得起鄉(xiāng)愁成為中國(guó)人的時(shí)代情愫，因而廣闊的鄉(xiāng)村成為直播取之不盡的超級(jí)IP，催生出大量網(wǎng)紅;同時(shí)，民以食為天，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工直至烹飪成為食品的過(guò)程，也是直播受眾最廣的領(lǐng)域，因而直播銷售農(nóng)產(chǎn)品成為最有潛力的帶貨空間。正是因?yàn)槿绱?，大量網(wǎng)紅涌入鄉(xiāng)村與農(nóng)產(chǎn)品直播領(lǐng)域，野蠻生長(zhǎng)、虛假傳播、欺詐營(yíng)銷等行為屢禁不絕，需要切實(shí)加以規(guī)范。

農(nóng)村信息化是通訊技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)在農(nóng)村生產(chǎn)、生活和社會(huì)管理中實(shí)現(xiàn)普遍應(yīng)用和推廣的過(guò)程。農(nóng)村信息化是社會(huì)信息化的一部分，它首先是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展到某一特定過(guò)程的概念描述。它不僅包括農(nóng)業(yè)信息技術(shù)，還應(yīng)包括微電子技術(shù)、通信技術(shù)、光電技術(shù)等在農(nóng)村生產(chǎn)、生活、管理等方面普遍而系統(tǒng)應(yīng)用的過(guò)程。農(nóng)村信息化包括了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進(jìn)而向信息農(nóng)業(yè)演進(jìn)的過(guò)程，又包含在原始社會(huì)發(fā)展到資本社會(huì)進(jìn)而向信息社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)字化是現(xiàn)代化的重要特征，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要突破口。期待社會(huì)各方攜手共建數(shù)字鄉(xiāng)村，以數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村，整體帶動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展，促進(jìn)共同富裕，推動(dòng)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得新進(jìn)展和數(shù)字中國(guó)建設(shè)邁上新臺(tái)階。

數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議、中央農(nóng)村工作會(huì)議精神，認(rèn)真落實(shí)《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》部署要求，深入實(shí)施《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022-2025年)》，以數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村治理，整體帶動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)民共同富裕，推動(dòng)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得新進(jìn)展、數(shù)字中國(guó)建設(shè)邁上新臺(tái)階。

到2023年底，數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展取得階段性進(jìn)展。數(shù)字技術(shù)為保障國(guó)家糧食安全和鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果提供更加有力支撐。農(nóng)村寬帶接入用戶數(shù)超過(guò)1.9億，5G網(wǎng)絡(luò)基本實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)以上區(qū)域和有條件的行政村覆蓋，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化率達(dá)到26.5%，農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額突破5800億元，全國(guó)具備條件的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體建檔評(píng)級(jí)基本全覆蓋。鄉(xiāng)村治理數(shù)字化水平穩(wěn)步提高，鄉(xiāng)村數(shù)字普惠服務(wù)不斷深化，農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)與技能持續(xù)提升，數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)成效更加凸顯。

郵政快遞有效推進(jìn)城鄉(xiāng)融合和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，通過(guò)推進(jìn)農(nóng)村客運(yùn)、郵政快遞、農(nóng)村物流等既有運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展，暢通了農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城和農(nóng)資、消費(fèi)品下鄉(xiāng)雙向流通渠道，解決了物流需求“最后一公里”，構(gòu)建了高效的農(nóng)村客貨運(yùn)輸服務(wù)新格局。

數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村振興建設(shè)

不久前，中央網(wǎng)信辦等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》，要求各地以數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村治理，整體帶動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展。作為數(shù)字中國(guó)的有機(jī)組成部分，數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)意義重大。

“數(shù)字鄉(xiāng)村”是個(gè)新詞。不過(guò)，以互聯(lián)網(wǎng)+為代表的數(shù)字化在鄉(xiāng)村已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用，如互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)+旅游等。尤其是農(nóng)村電商，展現(xiàn)了驚人的整合和賦能作用。去年年初，工業(yè)和信息化部宣布我國(guó)現(xiàn)有行政村已全面實(shí)現(xiàn)村村通寬帶，農(nóng)村光纖平均下載速率超過(guò)100Mb/s，實(shí)現(xiàn)與城市同網(wǎng)同速，這為建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

從產(chǎn)業(yè)的維度看，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)將推動(dòng)數(shù)字化、智能化實(shí)現(xiàn)更廣泛應(yīng)用，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向智慧農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更精準(zhǔn)、更高效，發(fā)展動(dòng)力更加強(qiáng)勁。從民生的維度看，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)將給農(nóng)民帶來(lái)更多福祉。如寧夏大力發(fā)展數(shù)字醫(yī)療，農(nóng)民在鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院看病可以通過(guò)遠(yuǎn)程診療系統(tǒng)與北京、上海等大城市的專家“面對(duì)面”，有力提升了農(nóng)村醫(yī)療質(zhì)量和技術(shù)同質(zhì)化水平。從治理的維度看，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村管理數(shù)字化、便民服務(wù)智能化、社會(huì)治理精細(xì)化，讓數(shù)據(jù)多跑路、群眾少跑腿，全面提升鄉(xiāng)村治理水平和治理效能。

數(shù)字鄉(xiāng)村不是抽象的，而是生機(jī)盎然的。在寧夏彭陽(yáng)縣，建成了“互聯(lián)網(wǎng)+城鄉(xiāng)供水”，實(shí)現(xiàn)了從水源地到水龍頭的全鏈條自動(dòng)運(yùn)行，農(nóng)民拿出手機(jī)，輕點(diǎn)一下屏幕，清澈的自來(lái)水就流入自家小院。在寧夏同心縣，村干部的手機(jī)上都有農(nóng)村危窯危房改造APP信息平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，改造戶的收入情況、改造原因、改造進(jìn)度等都能查閱到，有利于縣住建等有關(guān)部門(mén)精準(zhǔn)掌握情況。在銀川市興慶區(qū)，縣鄉(xiāng)村三級(jí)田長(zhǎng)足不出戶，可通過(guò)手機(jī)APP及時(shí)查看耕地是否被占用。

好事關(guān)鍵要辦好，不僅要高度重視，更要有科學(xué)合理的政策舉措。一方面，要建設(shè)統(tǒng)一的“三農(nóng)”數(shù)字平臺(tái)，打通各個(gè)領(lǐng)域，在橫向上借助智能化的數(shù)字鄉(xiāng)村平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)協(xié)作、跨區(qū)域協(xié)作、跨部門(mén)協(xié)作，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)一步向智能化發(fā)展。另一方面，不斷深化鄉(xiāng)村數(shù)字普惠服務(wù)，大力培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村方面的數(shù)字化員工，持續(xù)提升農(nóng)民的數(shù)字意識(shí)和數(shù)字技能。同時(shí)，可大力提倡年輕一代“手把手”教學(xué)中老年農(nóng)民，切實(shí)讓數(shù)字紅利惠及最廣大人群。此外，推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，還需要城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，不但要對(duì)高校院所和數(shù)字企業(yè)下鄉(xiāng)給予大力幫助，而且要整合各類經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的數(shù)據(jù)共享，以避免城鄉(xiāng)數(shù)字平臺(tái)各建各的，造成重復(fù)建設(shè)和惡性競(jìng)爭(zhēng)。

《2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  農(nóng)村電子商務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三...

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