2023中國家居生產(chǎn)行業(yè)消費趨勢調(diào)研

• 黃江 2023年12月27日 來源：新浪 1006 63
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近年來，農(nóng)村消費增長速度快于城市消費。我國已經(jīng)全面實現(xiàn)小康，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施，農(nóng)村消費市場發(fā)展空間廣闊，潛力巨大。

家居消費是居民消費的重要組成部分，涉及家電、家具、家紡、家裝等多個領(lǐng)域，上下游鏈條長，規(guī)模體量上萬億。近期政策重視程度加大，采取專項針對性措施，有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟恢復(fù)。

13部門聯(lián)合發(fā)文促進家居消費

近日，商務(wù)部等13部門印發(fā)《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》。盛秋平介紹，《若干措施》以綠色化、智能化、適老化為“發(fā)力點”，提升供給質(zhì)量，創(chuàng)新消費場景，改善消費條件，優(yōu)化消費環(huán)境，疏堵點、解難點、治痛點，促進家居消費恢復(fù)和升級。

此次發(fā)布的《若干措施》，將促進家居消費與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、一刻鐘便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策有機融合，形成促消費的合力。

《若干措施》在供需兩端同時發(fā)力，堅持把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合，順應(yīng)家居消費綠色化、智能化、定制化、融合化發(fā)展趨勢，提出支持企業(yè)加快智能家居產(chǎn)品研發(fā)、開展家居產(chǎn)品反向定制、促進智能家居設(shè)備互聯(lián)互通、支持家居適老化改造、支持舊房裝修和局部改造等舉措，著力提升供給質(zhì)量和水平。

在加快綠色低碳循環(huán)發(fā)展方面，《若干措施》堅持綠色發(fā)展理念，提出擴大綠色家居產(chǎn)品銷售、促進二手家居產(chǎn)品流通、健全廢舊家電家具回收網(wǎng)絡(luò)等舉措，打通家居新品銷售、二手產(chǎn)品循環(huán)利用、廢舊產(chǎn)品回收的全鏈條。

此外，《若干措施》堅持系統(tǒng)觀念，涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多領(lǐng)域，貫通生產(chǎn)制造、物流配送、批發(fā)零售、設(shè)計裝修、售后服務(wù)等各環(huán)節(jié)，鼓勵家居企業(yè)加強產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)同，為消費者提供一站式、全場景家居解決方案。

農(nóng)村家居下鄉(xiāng)消費潛力

近年來，農(nóng)村消費增長速度快于城市消費。我國已經(jīng)全面實現(xiàn)小康，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施，農(nóng)村消費市場發(fā)展空間廣闊，潛力巨大。

商務(wù)部組織開展綠色智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)，擴大農(nóng)村家居消費，取得了積極成效。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，主要電商平臺綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長12.7%。

要鼓勵有條件的地區(qū)開展家電家具家裝下鄉(xiāng)，因地制宜支持農(nóng)村居民購買綠色智能家居產(chǎn)品、開展家庭裝修。比如，江蘇、貴州、山東、吉林等地開展家電下鄉(xiāng)活動，對農(nóng)村居民購買綠色智能家電給予了補貼。

綠色家居涉及家電、家具、建材、家裝等領(lǐng)域內(nèi)容，此類家居的激活或在幾個領(lǐng)域得到體現(xiàn)，即既有居民家庭內(nèi)部、新購房領(lǐng)域、老舊小區(qū)改造領(lǐng)域，這也是各類家居企業(yè)要重點瞄準的地產(chǎn)細分市場。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國家居生產(chǎn)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

國常會具體指明了家居消費的重點方向，會議指出，促進家居消費的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè);要提高供給質(zhì)量和水平，鼓勵企業(yè)提供更多個性化、定制化家居商品，進一步增強居民消費意愿，助力生活品質(zhì)改善。

家居產(chǎn)品屬于耐用消費品，是僅次于汽車的家庭第二大消費支出，家居具有涉及的行業(yè)多，消費帶動強的特點。會議就指出，家居消費涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟恢復(fù)。

正是因為家居涉及行業(yè)較多，在以往出臺消費促進政策時，聚焦的往往是某一行業(yè)。比如，家居中的家電消費促進政策時有出爐。正因如此，此次國務(wù)院對家居行業(yè)的部署有著明顯的不同。

家居行業(yè)受地產(chǎn)及消費影響，行業(yè)及頭部企業(yè)估值均已降至歷史底部。隨著家居消費促進政策即將出臺，疊加竣工及二手房改善形成業(yè)績保障，家居板塊估值有望迎來修復(fù)。

統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，5月份社會消費品零售總額37803;1-5月社會消費品零售總額1876369.3%。這其中，1-5月餐飲收入19958億元，增長22.6%;1-5月汽車收入178938.9%。其中，5月份汽車收入392824.2%，增速在明顯加快。

與家居相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈增速就明顯不如整體了。1-5月，家具類收入538億元，增長只有;家用電器和音像器材類收入為3133億元，累計增速下降-0.2%;建筑及裝潢材料類收入為583億元，同比下降了6.6%。

家居上下游產(chǎn)業(yè)鏈較長，從房屋裝修到家具家電、從家庭裝飾到床上用品等不一而足。從統(tǒng)計局的幾個分類看，家居消費明顯落后于社會消費品零售總額的整體表現(xiàn)。作為消費的“四大金剛”，家居消費拖了社會消費增長的后腿，因此促進家居消費勢在必行。

國常會為家居消費提出了高屋建瓴的政策指引，能否起效還要看后續(xù)細則的落地。無論是哪一個行業(yè)的消費促進政策，都有與之相對應(yīng)的政策細則出臺，家居消費也不能例外。

在統(tǒng)計局的統(tǒng)計口徑中，年家具類、家用電器和音像器材類、建筑及裝潢材料類合計零售額為1.24萬億元，占限額以上商品零售額的7.8%，在消費行業(yè)內(nèi)舉足輕重。

家居消費與地產(chǎn)的關(guān)系較為緊密。在經(jīng)歷了房企資金鏈危機和銷售持續(xù)下滑后，年房地產(chǎn)銷售逐漸回穩(wěn)，竣工也有了明顯的改善。統(tǒng)計局顯示，年1-5月，房屋竣工面積27826萬平方米，增長19.6%。其中，住宅竣工面積20194萬平方米，增長19%。

與之相對應(yīng)的是，年全國房屋竣工面積86222萬平方米，下降15%。家居消費屬于地產(chǎn)后周期產(chǎn)業(yè)鏈，與新房銷售關(guān)系并不接近，與房屋竣工更為息息相關(guān)。

除了新房市場外，存量房市場的漲勢更為明顯。根據(jù)機構(gòu)數(shù)據(jù)，年1-5月份，全國22個城市二手住宅成交套數(shù)為83萬套，同比增速為63%。存量市場也正是此次國常會關(guān)注的重點。

據(jù)住建部數(shù)據(jù)，年，中國新開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)數(shù)量分別為4.03萬個、5.56萬個和5.25萬個，分別惠及居民736萬戶、965萬戶876萬戶。華泰證券預(yù)計年新開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)5.3萬個以上。

若后續(xù)與城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造相適配推出促家居消費政策，有望激發(fā)改善型家居消費需求，服務(wù)鏈條更短、存量需求貢獻更高的軟體家居及智能家居品類有望優(yōu)先受益。

可見，政策實施細則才是鼓勵措施能夠落地的關(guān)鍵。比如在對新能源汽車的鼓勵上，補貼范圍、補貼力度都有清晰明確的規(guī)定，國家拿出了真金白銀，僅免征購置稅一項，財政部副部長許宏才表示，自年9月1日起，中國對購置新能源汽車免征車輛購置稅，截至年年底累計免稅規(guī)模超過億元，預(yù)計年免稅額將超過1150億元。這還并未將新能源汽車上千億元的補貼計入在內(nèi)。

家電下鄉(xiāng)也是如此。對于補貼力度、中央和地方分擔(dān)的補貼比例，可以參與補貼的家電類型，實施細則都有較為明確的規(guī)定。與汽車補貼類似，家電補貼也是中央財政承擔(dān)了主要部分。在啟動的家電下鄉(xiāng)和以舊換新中，中央財政負擔(dān)80%，省級政府只負擔(dān)20%。中央財政為此付出的資金遠超千億元。

《2023-2028年中國家居生產(chǎn)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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