剛剛 東方甄選公告 出售教育業(yè)務(wù) 合計代價15億元 直播電商行業(yè)仍在高速發(fā)展期內(nèi)

• 李波 2023年12月28日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 595 33
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東方甄選12月27日晚間公告，董事會批準(zhǔn)向母公司新東方建議出售教育業(yè)務(wù)，合計代價15億元。出售事項乃廣義新東方集團業(yè)務(wù)重組的一部分，旨在更明確地劃分其業(yè)務(wù)線及更好地使其業(yè)務(wù)部門與運營環(huán)境保持一致。

東方甄選12月27日晚間公告，董事會批準(zhǔn)向母公司新東方建議出售教育業(yè)務(wù)，合計代價15億元。出售事項乃廣義新東方集團業(yè)務(wù)重組的一部分，旨在更明確地劃分其業(yè)務(wù)線及更好地使其業(yè)務(wù)部門與運營環(huán)境保持一致。

公告顯示，新東方持有東方甄選已發(fā)行股份的54.9%，俞敏洪的受控制法團Tigerstep Developments Limited持有東方甄選已發(fā)行股份的2.7%。

在此之前，東方甄選曾于11月21日晚間公告，擬向母公司新東方出售教育業(yè)務(wù)，代價為15億元，以現(xiàn)金進行支付，預(yù)計收益約16.53億元。Wind數(shù)據(jù)顯示，12月27日，東方甄選股價報26.85港元/股，跌幅為6.93%。

預(yù)計收益約16.53億元

根據(jù)東方甄選12月27日晚間公告，出售事項完成后，教育業(yè)務(wù)將不再是集團的一部分，東方甄選及其附屬公司(簡稱“集團”)將不再經(jīng)營在線教育業(yè)務(wù)，且集團與新東方集團之間不再有任何有關(guān)教育業(yè)務(wù)的關(guān)連交易。

因此，作為教育業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓之不可或缺之部分，所有與集團所經(jīng)營的在線教育業(yè)務(wù)有關(guān)的協(xié)議及交易將終止或轉(zhuǎn)讓予新東方集團(或由新東方集團重新進入)。

對于出售事項的標(biāo)的，公告顯示，主要包括東方優(yōu)播(香港)教育有限公司(簡稱“優(yōu)播香港”，一家于2020年8月13日在香港注冊成立的公司)的全部股權(quán);北京酷學(xué)慧思網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡稱“酷學(xué)慧思”，一家于2013年2月1日根據(jù)中國法律成立的公司)的全部股權(quán);

西安睿盈慧師網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡稱“西安睿盈”，一家于2020年4月3日根據(jù)中國法律成立的公司)的全部股權(quán);以及集團運營大學(xué)教育及機構(gòu)客戶業(yè)務(wù)分部的相關(guān)資產(chǎn)。根據(jù)東方甄選公告，集團通過該等目標(biāo)實體運營其教育及與教育相關(guān)的業(yè)務(wù)，以及包括大學(xué)教育及機構(gòu)客戶業(yè)務(wù)分部。

東方甄選稱，出售事項乃廣義新東方集團業(yè)務(wù)重組的一部分，旨在更明確地劃分其業(yè)務(wù)線，及更好地使其業(yè)務(wù)部門與運營環(huán)境保持一致。目前，集團及新東方集團所運營的行業(yè)相互重疊，其業(yè)務(wù)根據(jù)其產(chǎn)品、服務(wù)的交付媒介進行劃分。出售事項后，集團及新東方集團所運營的行業(yè)將相互區(qū)分且各不相同，集團不再經(jīng)營在線教育領(lǐng)域，而是成為一家專門的自營產(chǎn)品及直播業(yè)務(wù)運營商。截至2023年9月30日，教育業(yè)務(wù)的賬面值(凈負債)約為1.53億元。

東方甄選預(yù)計錄得收益約16.53億元，由出售代價減教育業(yè)務(wù)凈負債1.53億元，交割日期為2024年3月1日或訂約方另行協(xié)定的日期后十個營業(yè)日內(nèi)支付。

所得款用于直播等業(yè)務(wù)

對于上述出售事項的所得款凈額，東方甄選在公告中提到，10%將用于營銷及銷售，使用時間為自出售事項完成起5年內(nèi);10%將用于人才入職及挽留;20%用于研發(fā);40%用于其他一般發(fā)展及營運自營產(chǎn)品、直播業(yè)務(wù);20%用于一般營運資金。

公告截圖東方甄選稱，集團計劃透過加強與現(xiàn)有供應(yīng)商的關(guān)系及物色更多供應(yīng)商及農(nóng)業(yè)企業(yè)，擴大其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品目錄，特別是其自營產(chǎn)品。持續(xù)培養(yǎng)、壯大及留住一支優(yōu)秀的主播團隊，以寓教于樂的方式向觀眾傳遞有關(guān)該等產(chǎn)品及其來源的具激發(fā)性和教育性的學(xué)問。

集團將研發(fā)更先進的技術(shù)以支持其直播頻道，同時改善其現(xiàn)有技術(shù)合作伙伴關(guān)系，以提升主播、觀眾及消費者的大致體驗(包括改善其直播視聽質(zhì)量及擴展其技術(shù)以滿足更多的主播和觀眾的需求)。

武漢首屆直播電商節(jié)14日開幕。據(jù)武漢市商務(wù)局統(tǒng)計，該市目前擁有涉及電商直播業(yè)務(wù)企業(yè)近2000家，從業(yè)人員超過20萬人。其中，淘寶、抖音、快手三大直播平臺主播數(shù)2.2萬人，同比增長109%。

正加快培育建設(shè)國際消費中心城市的武漢，也將建設(shè)電商集聚區(qū)作為重要舉措。本次直播電商節(jié)期間，首批共11家直播電商集聚區(qū)入選武漢市直播電商集聚區(qū)，將發(fā)揮龍頭帶動和示范引領(lǐng)作用，營造優(yōu)質(zhì)直播電商發(fā)展環(huán)境。

直播電商行業(yè)研究報告

直播電商是一種新型的電子商務(wù)形式，它利用直播作為主要渠道來進行營銷，為用戶提供更加豐富、直觀、實時的購物體驗，具有高度互動性、專業(yè)性和高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢，是數(shù)字化時代下電子商務(wù)的新產(chǎn)物。

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈

上游：包括各種產(chǎn)品的制造商、供應(yīng)商和經(jīng)銷商，如服裝、日用品、美妝個護、食品等，這些上游企業(yè)提供直播電商所需的商品。

中游：包括主播、MCN機構(gòu)、電商平臺。主播在產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著關(guān)鍵的角色，他們通過直播為產(chǎn)品進行推廣和銷售，MCN機構(gòu)為主播提供支持和管理，電商平臺提供了營銷的渠道。

下游：年輕女性是直播電商產(chǎn)業(yè)的主力消費者，通過觀看主播的直播節(jié)目，購買各種產(chǎn)品，形成了強大的消費需求市場。

其他服務(wù)商：除了上述核心參與者外，還有一些支持性服務(wù)商，如支付寶和微信提供支付解決方案，順豐物流提供物流支持等。

直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著直播電商的興起，主播數(shù)量也在不斷增加。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2021年底，中國直播電商主播數(shù)量已經(jīng)超過2000萬。這些主播通過直播形式向消費者推薦商品，為消費者提供更加直觀、生動的購物體驗。

直播形式多樣化

直播電商的形式也在不斷多樣化。除了傳統(tǒng)的直播形式外，還出現(xiàn)了短視頻直播、語音直播等多種形式。這些形式各有特點，滿足了不同消費者的需求。同時，直播平臺也在不斷推出新的功能和服務(wù)，如虛擬背景、美顏濾鏡等，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的直播體驗。

近年來，線上消費需求不斷被釋放。僅僅2023年上半年，全國的在線零售額就達到了7.16萬億元，同比增長了13.1%。

直播電商是在線零售的重要增長極。截至2022年12月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達8.45億人，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.51億，直播付費成為一種新的消費模式開始出現(xiàn)。

截至2021年年底，全國直播行業(yè)從業(yè)者已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達123.4萬，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度迅猛增長，覆蓋用戶規(guī)模達到8億以上。雖然主播人群數(shù)量龐大，但這個行業(yè)也適用二八定律，真正掙得“盆滿缽滿”的或許只有頭部的網(wǎng)紅主播或名人、明星等。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年年末，以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入在5000元以下，僅0.4%的主播月收入可達10萬元以上。

直播電商的競爭優(yōu)勢從原有的集中采購價格優(yōu)勢，轉(zhuǎn)向直播主播的流量優(yōu)勢。又因直播商品有較強的同質(zhì)性，想要保持長效市場競爭優(yōu)勢，有些主播就在價格上下功夫，通過“低價協(xié)議”對商品進行價格壟斷，甚至人為制造“市場稀缺”。

直播電商行業(yè)仍在高速發(fā)展期內(nèi)

今年尤其是雙11期間出現(xiàn)的各種直播間引發(fā)的紛爭，可以看作是低價消費時期必然出現(xiàn)的矛盾激化。但消費品牌數(shù)字化管理公司若羽臣運營總監(jiān)凌風(fēng)告訴藍鯨財經(jīng)，這也不代表著直播電商這個形式已經(jīng)走入了瓶頸期，反而直播電商行業(yè)仍在高速發(fā)展期內(nèi)。

高速發(fā)展的一個數(shù)據(jù)佐證是，抖音電商今年雙11(持續(xù)21天大促時間)的戰(zhàn)報為GMV同比增長了119%，此前《晚點 LatePost》報道稱2023年抖音電商GMV目標(biāo)為2.3萬億元。當(dāng)下主流觀點則認為直播間大概占據(jù)抖音電商7成比重。

近日，中國計量科學(xué)研究院聯(lián)合中國質(zhì)量認證中心、中國海關(guān)科學(xué)技術(shù)研究中心、深圳中國計量科學(xué)研究院技術(shù)創(chuàng)新研究院、美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱“美腕”)等多家單位發(fā)布了《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報告(2022-2023年度)》藍皮書研究成果(以下簡稱“藍皮書”)。

藍皮書認為，未來，直播電商需要投入更多資源來提升產(chǎn)品的質(zhì)量，確保符合消費者的期望。這包括嚴格的產(chǎn)品檢驗檢測、認證以及建立高效的供應(yīng)鏈管理 體系。直播電商還需要不斷優(yōu)化用戶體驗，提供個性化服務(wù)，以提高用戶滿意度和忠誠度。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告》分析

直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢

品質(zhì)化發(fā)展

隨著消費者對商品品質(zhì)的追求越來越高，直播電商行業(yè)也將向著品質(zhì)化方向發(fā)展。未來，直播電商平臺將更加注重商品的質(zhì)量和口碑，加強對商家的審核和管理，確保消費者能夠購買到高品質(zhì)的商品。

多元化發(fā)展

隨著消費者需求的多樣化，直播電商行業(yè)也將向著多元化方向發(fā)展。未來，直播電商平臺將推出更多種類的商品和服務(wù)，滿足不同消費者的需求。同時，還將加強與其他行業(yè)的合作，如旅游、教育等，為消費者提供更加全面的服務(wù)。

智能化發(fā)展

隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，直播電商行業(yè)也將向著智能化方向發(fā)展。未來，直播電商平臺將利用人工智能技術(shù)對消費者行為進行分析和預(yù)測，為消費者提供更加個性化的推薦和服務(wù)。同時，還將利用人工智能技術(shù)提高直播的互動性和趣味性，增強消費者的購物體驗。

直播電商行業(yè)存在的問題

產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊

在直播電商行業(yè)中，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊是一個普遍存在的問題。一些主播為了追求高銷量和低價格，可能會推薦一些質(zhì)量較差的商品給消費者。這不僅損害了消費者的利益，也影響了整個行業(yè)的聲譽。

虛假宣傳和過度營銷

在直播電商行業(yè)中，虛假宣傳和過度營銷也是一個常見的問題。一些主播為了吸引消費者關(guān)注，可能會夸大產(chǎn)品的功能和效果，甚至虛構(gòu)一些不實信息。這種行為不僅欺騙了消費者，也損害了整個行業(yè)的形象。

售后服務(wù)不到位

在直播電商行業(yè)中，售后服務(wù)不到位也是一個重要的問題。一些商家在銷售商品后，可能會忽視售后服務(wù)的重要性，導(dǎo)致消費者在購買后遇到問題無法得到及時解決。這不僅影響了消費者的購物體驗，也影響了整個行業(yè)的信譽。

總之，直播電商行業(yè)已經(jīng)成為電商行業(yè)的重要分支，具有廣闊的市場前景和發(fā)展空間。然而，在發(fā)展過程中也存在著一些問題需要解決。未來，隨著品質(zhì)化、多元化和智能化的發(fā)展趨勢不斷加強和完善，相信直播電商行業(yè)將會迎來更加美好的未來。

直播電商行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析直播電商未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘直播電商行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于直播電商行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告》。

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