百度官宣：終止收購 直播平臺面臨在新市場情況下的重估 直播電商行業(yè)深度分析

• 李波 2024年1月3日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1302 85
• 繁體

1月1日，百度公告稱，百度關(guān)聯(lián)方Moon曾于2020年11月16日與歡聚就YY在國內(nèi)視頻娛樂直播業(yè)務(wù)簽署股權(quán)收購協(xié)議，并約定如未在最后期限日之前完成交易交割，交易的任何一方有權(quán)終止協(xié)議。

1月1日，百度公告稱，百度關(guān)聯(lián)方Moon曾于2020年11月16日與歡聚就YY在國內(nèi)視頻娛樂直播業(yè)務(wù)簽署股權(quán)收購協(xié)議，并約定如未在最后期限日之前完成交易交割，交易的任何一方有權(quán)終止協(xié)議。

截至2023年12月31日即協(xié)議最終截止日，股份購買協(xié)議規(guī)定的交割前提條件未能全部滿足。于是，Moon按照此前約定，終止對YY Live的股權(quán)收購協(xié)議。

同日晚間，歡聚集團公告稱，YY直播向百度的出售已于2021年2月8日基本完成，且某些事項仍有待未來完成，但百度在通知中聲稱，其已行使終止股份購買協(xié)議的權(quán)利取消了交易。對此，歡聚集團正在尋求法律建議，并將針對百度的通知考慮其可以采取的所有選擇。

1月2日，就上述收購終止的具體情況等問題，百度、歡聚集團均表示，一切以公告為準(zhǔn)。

2020年11月17日，百度曾宣布與歡聚簽訂股份收購協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，百度將以36億美元現(xiàn)金(根據(jù)協(xié)議或有對價調(diào)整)收購歡聚國內(nèi)視頻娛樂直播業(yè)務(wù)，包括但不限于YY移動應(yīng)用、YY.com網(wǎng)站和YY PC等。

彼時，該項收購被認(rèn)為是百度史上最大并購案。交割完成后，YY客戶端將被保留，內(nèi)容和技術(shù)同步提供給百度，國內(nèi)直播團隊也相應(yīng)劃歸百度。

三年來，該收購交易的推進(jìn)緩慢。2021年2月8日，歡聚集團發(fā)布公告稱，YY直播業(yè)務(wù)出售給百度公司的交易已基本完成。但2021年8月17日，歡聚集團發(fā)布公告稱，歡聚集團與百度已同意將擬議交易的最后截止日期延長。

資料顯示，歡聚集團于2005年4月成立，2012年11月在美國納斯達(dá)克上市，旗下業(yè)務(wù)曾包括YY直播、虎牙、海外社交平臺HAGO、視頻社交平臺BIGO、短視頻平臺Likee等，覆蓋全球150多個國家及地區(qū)。而作為國內(nèi)最早的直播平臺之一，YY直播前身是YY語音，成立于2008年，營收主要來源于直播打賞。年報數(shù)據(jù)顯示，2019年，歡聚集團全年營收255.76億元，其中，YY直播營收為122.3億元，營收占比近5成。

此次風(fēng)波，可見資本對泛娛樂直播平臺的態(tài)度，資本對泛娛樂直播平臺或已不再看好。對于百度來說，2020年收購YY直播是為了布局直播業(yè)務(wù)賽道。然而，百度與YY的三年“磨合期”，也是直播業(yè)務(wù)出現(xiàn)巨大變化的時期。

目前，以抖音、微博、快手、嗶哩嗶哩、小紅書為平臺的直播業(yè)務(wù)風(fēng)生水起，YY直播以泛娛樂直播為特色，并不以帶貨為主。因此，直播平臺的價值也面臨在新市場情況下的重估。

另一方面，百度目前聚焦于人工智能，百度2023年第三季度財報中，百度首席財務(wù)官羅戎表示，“展望未來，我們將繼續(xù)優(yōu)先投資AI，尤其是生成式AI及基礎(chǔ)模型，同時我們亦將持續(xù)關(guān)注效率及戰(zhàn)略資源分配?！?/p>

機構(gòu)分析師在研報表示，百度終止與歡聚集團股份購買協(xié)議并不意外，百度正尋求出售非核心資產(chǎn)來削減成本。這可能也導(dǎo)致了百度對YY直播的交易價值重新評估，并最終導(dǎo)致了交易的終止。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，助農(nóng)直播成為推動農(nóng)產(chǎn)品銷售、助力鄉(xiāng)村發(fā)展的重要手段。

2014年至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億增長到2.17萬億。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.7萬億元，增長12.2%。

電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。

我們的報告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

直播電商行業(yè)是近年來新興的一種電商模式，主要是通過直播平臺進(jìn)行商品展示、推銷和銷售。

直播電商是人才密集型行業(yè)，需要商務(wù)員洽談合作、篩選產(chǎn)品，技術(shù)員上架、展示產(chǎn)品，主播講解、促銷產(chǎn)品，還有策劃、運營、氣氛烘托、售后服務(wù)等各個環(huán)節(jié)，均需要團隊成員共同協(xié)作。

直播電商行業(yè)深度分析

近日，在中國國際電子商務(wù)中心主辦的首屆全國農(nóng)村直播電商(縣域)案例賽事中，北海市商務(wù)局以銀海區(qū)直播電商為素材申報的“漁民化身主播 電商+產(chǎn)業(yè)相結(jié)合助力僑民走出疫情”案例，入選全國農(nóng)村直播電商優(yōu)秀案例。

2020年疫情暴發(fā)，廣大消費者購買生鮮產(chǎn)品的方式逐步從線下轉(zhuǎn)為線上。為適應(yīng)市場需求，北海市商務(wù)局聯(lián)合僑港鎮(zhèn)政府、各農(nóng)貿(mào)市場通過建設(shè)專業(yè)市場、配套冷庫設(shè)施，引入電商和快遞物流團隊，全力推進(jìn)生鮮海產(chǎn)品線上銷售。

目前，每天約有1-6噸海鮮件通過冷運專線送到全國各地。

據(jù)介紹，每天大約有四五十名主播活躍在北海僑港電建碼頭以及各大農(nóng)貿(mào)市場。他們是疍家人，捕魚為生，下了漁船立即變身主播，現(xiàn)場直播帶貨銷售北海生鮮海產(chǎn)品。每名主播日收入100元至2000元不等，在拓展海鮮銷售渠道的同時也帶動了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

鄉(xiāng)村振興問題一直是重中之重，商務(wù)部等9部門發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動計劃(2023-2025年)》，提出推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，主要包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項重點任務(wù)。

直播電商的出現(xiàn)，則為農(nóng)村打開了一扇窗，讓“數(shù)商興農(nóng)”成為如今鄉(xiāng)村振興的重要力量。

商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤也認(rèn)為，當(dāng)前我國農(nóng)村電商已經(jīng)基本完成了縣鄉(xiāng)村三級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，打通了農(nóng)村快遞物流瓶頸，農(nóng)村地區(qū)的電商意識和參與能力得到普遍提升，已經(jīng)開始從普及應(yīng)用向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)型。

截至2022年底，建設(shè)縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心和物流配送中心超2800個，村級電商服務(wù)站點15.9萬個，農(nóng)村網(wǎng)商達(dá)1750.3萬家，同比增長8.5%。

《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》提出，擴大農(nóng)村電商覆蓋面，到2025年農(nóng)村電商交易額達(dá)到2.8萬億元;推動直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及;支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè);鼓勵各地因地制宜開展品牌設(shè)計、市場營銷、電商應(yīng)用等專業(yè)培訓(xùn)。

不過，如今雖然在抖音、快手等短視頻平臺經(jīng)常會刷到農(nóng)產(chǎn)品直播，但這些B2C和C2C模式往往產(chǎn)品和銷量占比較小。并且隨著農(nóng)村電商市場規(guī)模的擴大，市場競爭愈加激烈，缺乏品牌力的加持，同類型產(chǎn)品競爭陷入瘋狂“內(nèi)卷”。

趨勢

總的來說，直播電商行業(yè)具有廣闊的市場前景和發(fā)展?jié)摿?，但也需要注意風(fēng)險和監(jiān)管問題。未來，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和市場需求的不斷增長，直播電商行業(yè)有望繼續(xù)保持快速發(fā)展的趨勢。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?本報告將幫助直播電商行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多直播電商行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡