會(huì)展中心行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)分析

• 吳澳燕 2024年1月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 688 40
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會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，具有綜合性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)效應(yīng)明顯等特征，是連接各國企業(yè)、市場和全球要素的重要橋梁，在促進(jìn)生產(chǎn)、提振消費(fèi)、增加貿(mào)易、擴(kuò)大就業(yè)、推廣創(chuàng)新、推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。

會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，具有綜合性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)效應(yīng)明顯等特征，是連接各國企業(yè)、市場和全球要素的重要橋梁，在促進(jìn)生產(chǎn)、提振消費(fèi)、增加貿(mào)易、擴(kuò)大就業(yè)、推廣創(chuàng)新、推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。

會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈接諸多參與方，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到巨大促進(jìn)作用。我國會(huì)展業(yè)歷經(jīng)多階段發(fā)展，其性質(zhì)逐步從政治宣傳轉(zhuǎn)向市場化主導(dǎo)的國際間貿(mào)易交流，會(huì)展形式逐漸邁向國際化和專業(yè)化。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化水平的不斷提升和國家間合作的不斷加深，會(huì)展行業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)并稱為“世界三大無煙產(chǎn)業(yè)”，也由此成為城市名片、城市經(jīng)濟(jì)助推器的代名詞。

作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)器，展覽業(yè)是構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)，已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)。黨中央、國務(wù)院高度重視展覽業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在國家陸續(xù)出臺(tái)的政策措施中，境外自辦展會(huì)受到國家的鼓勵(lì)和政策支持。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國會(huì)展中心行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2023年1月12日，中國貿(mào)促會(huì)會(huì)長任鴻斌在2023年全國貿(mào)促工作會(huì)議上部署重點(diǎn)工作時(shí)說，“要強(qiáng)化貿(mào)易促進(jìn)功能，提升產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平，更大力度支持企業(yè)開拓海外市場。包括著力在海外打造品牌展覽會(huì)，……”

2023年4月25日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》，意見中提出五方面政策措施，其中提到“進(jìn)一步加大對(duì)外貿(mào)企業(yè)參加各類境外展會(huì)的支持力度，持續(xù)培育境外自辦展會(huì)、擴(kuò)大辦展規(guī)模。

會(huì)展中心是一種新興的建筑類型，其概念由博覽建筑演變而來，通常包含會(huì)議、展覽和相關(guān)附屬設(shè)施。其特點(diǎn)是具有多功能性、文化地域性和地標(biāo)性。會(huì)展中心通常用于舉辦各種大型展覽、會(huì)議、活動(dòng)等，是商業(yè)交流、貿(mào)易合作、文化交流等的重要場所。

會(huì)展中心行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)分析

根據(jù)UFI發(fā)布的《2022年全球展覽場館地圖》顯示，至2022年，納入U(xiǎn)FI統(tǒng)計(jì)的全球室內(nèi)展覽面積總和達(dá)到4,060萬平方米，近5年每年平均增速為3.46%，其中擁有5,000平方米及以上展覽面積的場館數(shù)量有1,358家，與2017年相比增加12%。

全球性會(huì)展為廣大參展商提供了一個(gè)將商品和服務(wù)推銷給大規(guī)模潛在客戶群體的平臺(tái)，促進(jìn)參展商和潛在客戶進(jìn)行交流及商業(yè)合作，從而成為國際貿(mào)易的重要營銷渠道。今年我國企業(yè)參加境外展覽次數(shù)和規(guī)?？焖僭鲩L，境外展覽市場需求旺盛，出國參展辦展呈現(xiàn)全面恢復(fù)態(tài)勢(shì)。

從出國參展目的地看，亞洲、西歐和北美地區(qū)是我國企業(yè)赴國外參展的重要目標(biāo)市場，對(duì)中國企業(yè)保持著較高吸引力。德國、美國是中國企業(yè)境外參展首選目的地，俄羅斯、日本和巴西緊隨其后，上述五個(gè)國別參展占比近50%。

從出國參展行業(yè)看，出國展覽行業(yè)類別與2019年相比較，結(jié)構(gòu)有所變化，綜合、紡織、機(jī)械仍是出國參展主要行業(yè)，醫(yī)療保健、交通運(yùn)輸物流、信息通信等行業(yè)占比提升。

從出國辦展目的地看，2023年出國辦展項(xiàng)目總計(jì)78項(xiàng)，一半以上集中在亞洲地區(qū)，其中越南、印尼、馬來西亞和日本數(shù)量最多。辦展項(xiàng)目面積、體量和實(shí)際成效不斷提升，如中國商品和服務(wù)(白俄羅斯)展覽會(huì)展覽面積10000平方米、中國(阿聯(lián)酋)貿(mào)易博覽會(huì)展覽面積29000平方米等。

隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國會(huì)展行業(yè)增長迅速，展覽面積和展館數(shù)量已趕超歐美國家。根據(jù)2022年UFI數(shù)據(jù)，中國室內(nèi)展覽總面積達(dá)1,021.67萬平方米，占全球展會(huì)國家室內(nèi)展覽總面積的25.20%，排名首位，其次為美國，室內(nèi)展覽面積為693.62萬平方米。

2023年是深圳會(huì)展業(yè)忙碌的一年。從漁博會(huì)到文博會(huì)，從深圳國際高性能醫(yī)療器械展到高交會(huì)，從海博會(huì)再到糖酒會(huì)、深圳食博會(huì)、粵港澳大灣區(qū)老字號(hào)博覽會(huì)……一場接一場展會(huì)輪番登場，熱鬧非凡。

深圳市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2023年，深圳共舉辦20萬平方米以上的超大展10場;戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)相關(guān)展會(huì)超過120場，展覽總面積超800萬平方米，分別占全年展覽數(shù)量和面積的近七成、八成;全年舉辦會(huì)議(論壇)超300場，“一集群一展會(huì)(論壇)”體系首次實(shí)現(xiàn)全覆蓋。

隨著會(huì)展業(yè)的專業(yè)化程度不斷提高，會(huì)展中心也需要向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。會(huì)展中心需要具備專業(yè)化的設(shè)施和團(tuán)隊(duì)，提供專業(yè)的服務(wù)和管理，以滿足會(huì)展活動(dòng)對(duì)于場地和設(shè)施的專業(yè)需求。

過去三年，數(shù)字化已極大地推動(dòng)了會(huì)展業(yè)的發(fā)展，并將繼續(xù)推動(dòng)展會(huì)行業(yè)在新興科技與技術(shù)領(lǐng)域的長足發(fā)展，未來展會(huì)產(chǎn)品內(nèi)容將更加專業(yè)化、項(xiàng)目運(yùn)作將更加國際化、展會(huì)設(shè)備與服務(wù)將更加現(xiàn)代化，而會(huì)展企業(yè)將立身于展會(huì)質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)變，更加貼近國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的需求，精耕參展商、專業(yè)觀眾所構(gòu)成的行業(yè)社群，更深入地沉浸到行業(yè)中。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國會(huì)展中心行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國會(huì)展中心行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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