電影市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇 2024年電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

• 李基錦 2024年1月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 915 57
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電影行業(yè)是一個(gè)涵蓋了電影制作、發(fā)行、放映以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。

電影行業(yè)是一個(gè)涵蓋了電影制作、發(fā)行、放映以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。

電影的制作環(huán)節(jié)包括了編劇、導(dǎo)演、演員、攝影、美術(shù)、音樂等眾多專業(yè)人員，他們共同合作完成電影的創(chuàng)作。制作完成后，電影將進(jìn)入發(fā)行環(huán)節(jié)，由專門的發(fā)行公司負(fù)責(zé)將影片推向市場(chǎng)。發(fā)行公司會(huì)與影院合作，通過各種營(yíng)銷手段將電影推向觀眾。

2023年中國電影市場(chǎng)全年實(shí)現(xiàn)總票房為549.15億，同比增長(zhǎng)83.4%，觀影人次達(dá)12.99億，創(chuàng)近4年來觀影人次新高。電影市場(chǎng)正在加速回暖中，這對(duì)未來影市的發(fā)展信心無疑起到了巨大的提振作用。

深耕傳統(tǒng)文化扎根現(xiàn)實(shí) 電影市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇

2023年，國產(chǎn)片在電影市場(chǎng)中的票房占比進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2023年全年票房過億元影片共73部。其中，國產(chǎn)影片50部，票房排名前10位均為國產(chǎn)影片。這一年的大銀幕上，國產(chǎn)電影百花齊放，為觀眾提供了多元化的觀影選擇。

2023年上映的國產(chǎn)電影類型豐富、題材多樣。在百花齊放的同時(shí)，2023年，國產(chǎn)電影在穩(wěn)步崛起的進(jìn)程中也呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。

中國藝術(shù)研究院電影電視研究所副所長(zhǎng)、研究員 孫承?。?023年出現(xiàn)了上百部聚焦社會(huì)問題，關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活的影片。一大批新生代創(chuàng)作者的作品開始受到關(guān)注，這些中國電影的新力量在中小成本影片中試圖突破現(xiàn)實(shí)題材的現(xiàn)有模式，在虛構(gòu)與非虛構(gòu)之間，試圖尋找到一種屬于中國電影的適合現(xiàn)實(shí)表達(dá)的電影語言和藝術(shù)路徑。

2023年，國產(chǎn)電影無論在票房、口碑還是關(guān)注度方面，都取得了令人矚目的“好成績(jī)”。在“好成績(jī)”的背后，是中國電影工作者在對(duì)傳統(tǒng)文化元素的挖掘和深耕的基礎(chǔ)上，扎根現(xiàn)實(shí)、重視原創(chuàng)的不懈努力。

2023年，多部國產(chǎn)電影植根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，深入挖掘傳統(tǒng)價(jià)值觀與當(dāng)下聯(lián)結(jié)，通過富有時(shí)代氣息的電影語言，展現(xiàn)中華文明獨(dú)特魅力。

2023年，還有一部分國產(chǎn)影片扎根現(xiàn)實(shí)，從人間百態(tài)挖掘素材。《消失的她》《孤注一擲》《三大隊(duì)》等一批影視作品，通過將現(xiàn)實(shí)題材與懸疑、犯罪、推理、動(dòng)作等不同的類型元素結(jié)合，大大提高了影片對(duì)于觀眾的吸引力。

影版《一閃一閃亮星星》首日轟出了超2.2億元的單日票房;《金手指》和《潛行》也火力全開，假期間影片票房均實(shí)現(xiàn)逆跌;而最精彩的莫過于《年會(huì)不能停!》，憑借著豆瓣8.1分、貓眼9.6分的超高口碑迅速發(fā)酵，在1月1日正式登頂單日票房冠軍，帶動(dòng)大盤熱度持續(xù)擴(kuò)散。

在諸多影片共同努力下，2024年元旦檔(12月30日-1月1日)總票房突破15億元，刷新中國影史元旦檔票房紀(jì)錄。這樣火熱的成績(jī)不僅為2023年電影市場(chǎng)的收官劃下了一個(gè)完美的句號(hào)，更是為2024年電影市場(chǎng)開了個(gè)好頭。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析

電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

電影更長(zhǎng)、宣發(fā)更精細(xì)化。所謂電影更長(zhǎng)，一層指的是電影本身的時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)。2023年的影片總平均時(shí)長(zhǎng)為102.1分鐘，而過億影片的平均時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了120.7分鐘。換句話說就是過億影片平均時(shí)長(zhǎng)超2個(gè)小時(shí)，為近10年之最。宣發(fā)精細(xì)化對(duì)數(shù)據(jù)的透明性和時(shí)效性要求更高。片方在宣傳的時(shí)候都急切想要了解大盤數(shù)據(jù)，物料投放等營(yíng)銷動(dòng)作效果如何等，只有掌握了這些數(shù)據(jù)，宣發(fā)的精細(xì)化才能有抓手、有方向。

影院建設(shè)進(jìn)入穩(wěn)定期。渠道端擴(kuò)招告一段落。影院數(shù)量的增長(zhǎng)曾成為行業(yè)增量的一個(gè)重要推動(dòng)力，但是進(jìn)入到2023年，影院建設(shè)告別了過去的高速增長(zhǎng)期，進(jìn)入穩(wěn)定期。2023年新建影院數(shù)為613家，為近五年數(shù)量最少的一年;而影院總數(shù)也縮水至11839家，同為近五年最少。

分線發(fā)行市場(chǎng)潛力值得期待。分線發(fā)行是指一部影片可以不再由全國院線統(tǒng)一放映，片方可以選擇提供較優(yōu)條件的院線或影院投資管理公司進(jìn)行交易，如提供的黃金場(chǎng)次較多、排片比例較高、放映周期較長(zhǎng)、影片票房結(jié)算分賬比例較高等，都屬于擇優(yōu)考慮的范疇。

分線發(fā)行既可以滿足用戶多樣化的觀影需求，也可以提高片方與影院的收益，是政策在同一放映體系下的一種更靈活的放映方式。

多樣化、創(chuàng)新玩法的宣發(fā)策略依然奏效。2024年元旦檔上映的影片《一閃一閃亮星星》率先推出下雪場(chǎng)觀影概念，引爆話題圈，也幫助影片取得了遠(yuǎn)超預(yù)期的預(yù)售成績(jī);緊接著《金手指》《年會(huì)不能停!》《非誠勿擾3》以及親子動(dòng)畫《舒克貝塔·五角飛碟》等幾部影片亦跟進(jìn)，推出了“暴富專場(chǎng)”“跨年啤酒場(chǎng)”“特別橙意場(chǎng)”“童年專鼠主題場(chǎng)”等多種形式的特殊場(chǎng)。從食物到飲品，從氛圍到主題，將跨年與觀影的儀式感拉滿，帶來了非常好的效果。

檔期效應(yīng)的合理利用。2023年電影市場(chǎng)總體成績(jī)非常好，但是也出現(xiàn)了明顯的檔期效應(yīng)，其中春節(jié)檔和暑期檔效應(yīng)顯著，帶動(dòng)觀影熱度直線上升;但是國慶檔、清明檔等，乃至日常冷檔期的大盤熱度較低。這種檔期之間的冷熱不均現(xiàn)象，還存在可優(yōu)化的空間。未來如果能適當(dāng)?shù)仂倨竭@種檔期差，那么明年的年度票房將更有看點(diǎn)。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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  2024-2029年電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  電影行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電影未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘電影行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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