2024嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析及市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2024年1月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 佰騰網(wǎng) 1305 85
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嬰童經(jīng)濟(jì)，隨著嬰兒潮的出現(xiàn)而形成的一種經(jīng)濟(jì)模式。按國際慣例，人均GDP達(dá)到5000美元左右，嬰童經(jīng)濟(jì)就進(jìn)入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，而中國沿海城市很多都已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

嬰童經(jīng)濟(jì)，隨著嬰兒潮的出現(xiàn)而形成的一種經(jīng)濟(jì)模式。按國際慣例，人均GDP達(dá)到5000美元左右，嬰童經(jīng)濟(jì)就進(jìn)入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，而中國沿海城市很多都已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。而且與歐美不同，中國大部分家庭是獨(dú)生子女，家庭結(jié)構(gòu)是421型的，因此有專家認(rèn)為中國嬰童經(jīng)濟(jì)所處的大環(huán)境已經(jīng)具備。

在國際金融危機(jī)仍在蔓延加深的背景下，嬰童產(chǎn)業(yè)本可以成為一個(gè)拉動(dòng)內(nèi)需、造福民生的突破口。根據(jù)協(xié)會(huì)的調(diào)研，中國正常的消費(fèi)比重也應(yīng)該與美國的結(jié)構(gòu)類似，但中國父母的一些觀念還存在偏差，這就需要企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)去進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)。例如，美國的嬰童產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)是，50%用于玩具，飲食占30%，用品、服裝各占10%。而在中國，玩具消費(fèi)只占總支出的5%，飲食占50%以上。

根據(jù)國務(wù)院全國人口普查數(shù)據(jù)， 我國0-14歲的嬰童數(shù)量從2011年的22,261萬人增加到2021年的24720萬人，與2011年相比，比重上升1.11%個(gè)百分點(diǎn)。嬰童數(shù)量的增加也在一定程度上加大了家庭的消費(fèi)意愿與消費(fèi)支出。

嬰童經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

以玩具消費(fèi)舉例，美國人把玩具作為開發(fā)智力、傳達(dá)愛的方式，比如，美國人去串門，就很喜歡給對方的小孩買玩具，認(rèn)為這能表達(dá)愛;美國人教育小朋友要學(xué)會(huì)與朋友分享玩具，讓他們覺得這是愛的表現(xiàn)。更重要的是，國外的玩具其實(shí)是玩教一體的，小朋友把玩具當(dāng)作自己的伙伴，玩具的設(shè)計(jì)也有發(fā)展心理學(xué)的內(nèi)容，適應(yīng)嬰童不同年齡段的成長心理。

玩具和嬰童用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括原材料供應(yīng)商、生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商等環(huán)節(jié)。上游行業(yè)主要包括原材料供應(yīng)商，如塑料制造商、木材加工廠、布料紡織廠等。此外，還包括設(shè)計(jì)公司、模具制造商等提供技術(shù)支持的企業(yè)。下游行業(yè)主要包括零售商和消費(fèi)者。零售商包括玩具店、母嬰店、超市等;消費(fèi)者則包括兒童、家長以及一些成年人等。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，地域分布會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)選擇上的差異。以奶粉為例，一線城市(北京、上海、廣州、深圳、天津)和省會(huì)級城市，購買國外品牌和合資品牌奶粉的比例較高，而且非常接近。而中小城市及城鎮(zhèn)，選擇國產(chǎn)奶粉的比例明顯高于前兩者。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

據(jù)2022年數(shù)據(jù)，玩具渠道商表示玩具專賣店是銷售額增長最快的線下渠道，比上年提高3.1個(gè)百分點(diǎn);潮玩店銷售額增速較上年減少3.3個(gè)百分點(diǎn)。隨著電子商務(wù)和跨境電商的不斷發(fā)展，玩具和嬰童用品行業(yè)的銷售渠道將更加多元化和便捷化。

對于中國產(chǎn)玩具和嬰童用品，2022年美國CPSC通報(bào)召回和歐盟通報(bào)召回的數(shù)量比上年均有增長。美國CPSC通報(bào)召回62批次中國大陸產(chǎn)不合格玩具和嬰童用品，比上年增長87.9%。歐盟通報(bào)召回455批次中國產(chǎn)不合格玩具和嬰童用品，比上年增長12.9%。中國玩協(xié)針對電商平臺(tái)三個(gè)重點(diǎn)品類年度銷量TOP100的產(chǎn)品進(jìn)行摸底調(diào)查，均存在3C證書不合格和產(chǎn)品安全隱患的問題。2022年中國政府共通報(bào)487批次不合格玩具和嬰童用品，比上年下降69.2%。

目前玩具行業(yè)消費(fèi)群體有擴(kuò)大的趨勢，在諸多的年齡段中，兒童始終是玩具消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)者購買玩具更看重玩具的教育性功能。根據(jù)2022年市場情況，除產(chǎn)品安全性和價(jià)格外，教育性超過趣味性成為消費(fèi)者購買玩具的首要考慮因素，占比達(dá)34.4%;2021年消費(fèi)者考慮購買玩具的因素中趣味性占比較大，達(dá)40.4%，2022年回落到32.6%。

嬰童用品的消費(fèi)將會(huì)趨向于品牌化和品質(zhì)化。對于嬰童用品的多樣化和功能性都提出了越來越豐富的要求，產(chǎn)商必須不斷通過研發(fā)新的多樣化的產(chǎn)品，才能更好滿足市場的需要。因此可以看出，嬰童用品相關(guān)專利呈現(xiàn)出連年增長的趨勢，且增長速度較為，2021年，嬰童用品相關(guān)專利為1144個(gè)，相比2015年同比增長了127%。

嬰童經(jīng)濟(jì)進(jìn)出口市場情況分析

我國是全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，素有“世界玩具工廠”之稱，出口一直呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界各國和地區(qū)。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年，中國玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元，比上年增長5.6%。出口產(chǎn)品以塑料玩具、電子玩具、毛絨玩具等為主，其中塑料玩具出口額占比最大，達(dá)到43.19%。2022年中國兒童推車出口額為16.7億美元，比上年增長12.5%。

我國玩具和嬰童用品行業(yè)出口市場多元化，包括歐美、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家，以及東南亞、中東、拉美等新興市場。其中，美國是我國玩具最大的出口市場。2022年中國玩具(不含游戲)出口額TOP10目的地，日本從第三升至第二，比上年增長33.8%;中國兒童推車第一出口目的地為美國，出口額比上年增長12.0%。

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  2022-2027年嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

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