2024演出服務(wù)行業(yè)分析：多地演出市場迎“開門紅” 演出經(jīng)濟空間廣闊

• 黃文玉 2024年1月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 燈塔 318 13
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演出行業(yè)是一個歷史悠久的行業(yè)，一直以來都是人們文化生活的重要組成部分。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對文化娛樂的需求不斷增加，從而推動了演出行業(yè)的發(fā)展。

2024開年以來，全國多地演出市場迎來“開門紅”。燈塔專業(yè)版App數(shù)據(jù)顯示，截至1月16日，2024年全國演出銷售總票房達1.93億元，銷售總票量達74萬張，場次總數(shù)達2.4萬場。日前，國家發(fā)展改革委修訂發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2024年本)》顯示，演藝業(yè)等位列鼓勵類目錄。業(yè)內(nèi)人士認為，演出經(jīng)濟將迎來更大發(fā)展空間。

演出，指演出單位或個人在特定的時間特定的環(huán)境下所舉辦的文藝表演活動，把戲曲、舞蹈、曲藝、雜技等才藝在觀眾面前表演出來。詳細地說就是演員通過某種藝術(shù)表演形式和服裝道具、舞美、燈光、音響的特殊藝術(shù)效果，現(xiàn)場把舞臺藝術(shù)品展現(xiàn)給觀眾的過程。

演出行業(yè)是一個歷史悠久的行業(yè)，一直以來都是人們文化生活的重要組成部分。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對文化娛樂的需求不斷增加，從而推動了演出行業(yè)的發(fā)展。演出行業(yè)在近年來面臨著一些挑戰(zhàn)。一方面，隨著數(shù)字媒體的興起和娛樂方式的多樣化，傳統(tǒng)演出市場受到了一定的沖擊。另一方面，演出行業(yè)也存在著一些問題，如演出票價高、演出質(zhì)量不穩(wěn)定、演出市場不規(guī)范等。

演出服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，從政府到市場，都愈發(fā)重視演藝在當代社會政治、文化以及經(jīng)濟發(fā)展中的作用。近年來，隨著經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，民眾的文化娛樂支出比重不斷增加，文化消費時間逐漸增多，對文化產(chǎn)品的選擇性日益增強，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂性強、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。各大城市的小劇場應(yīng)運而生，滿足了大眾對文化產(chǎn)業(yè)的需求。比較典型的代表有開心麻花、德云社、青曲社等一系列以大眾娛樂為代表的劇團，當然國家大劇院、上海大劇院、廣州大劇院等仍然扮演著重要的角色。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國演出行業(yè)總體穩(wěn)步發(fā)展，各類主體加快轉(zhuǎn)型。2022年演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模243.60億元，與2021年同比降低31.33%。營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出和公益性演出)場次總計17.33萬場，票房收入總計89.88億元，網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)市場營收1992.34億元。截至2023年5月底，全國營業(yè)性演出場次近9萬場，票房收入超110億元，接待觀眾2500余萬人次。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國演出服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》顯示：

截至2022年底，全國現(xiàn)有在文化行政管理部門備案的營業(yè)性演出場所4390家，取得營業(yè)性演出經(jīng)營許可證的演出經(jīng)紀機構(gòu)10025家，文藝表演團體20072家。具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)紀機構(gòu)超24000家。從事演出舞美制作、舞美工程和舞臺設(shè)備租賃等業(yè)務(wù)的從業(yè)機構(gòu)超過3000家。

2023年前三季度，大型演唱會、音樂節(jié)演出場次達1137場，觀演人次1145萬，平均跨城觀演率超過60%。2023年前三季度，全國營業(yè)性演出場次達34.24萬場，較2022年同期增長278.76%;演出票房收入315.41億元，較2022年同期增長453.74%。這樣的數(shù)據(jù)增長，是基于供需雙方的“雙向奔赴”，也是消費復(fù)蘇的生動注解，更反映出人們對文化和娛樂的需求在不斷增加。

隨著經(jīng)濟的快速增長，演藝產(chǎn)業(yè)也逐漸進入成熟期。從上世紀80年代初到現(xiàn)在，中國的演藝產(chǎn)業(yè)已從單一的鏡框式劇場演出逐漸演化成沉浸式、行進式、主題公園式等不同類型的演出，觀演方式也從傳統(tǒng)的觀看方式到身、心、視、聽的沉浸式體驗。演藝產(chǎn)品從最初萌芽期到成長期，再到成熟期轉(zhuǎn)變，演藝內(nèi)容與觀影關(guān)系在不斷創(chuàng)新求變。如今，“80后”“90后”群體正在成為消費主力，這個群體的消費方式、消費意愿也在影響產(chǎn)品的創(chuàng)意和創(chuàng)造。市場在變化，演藝產(chǎn)業(yè)也正迎來發(fā)力期，“高質(zhì)量，重體驗”的演藝將是未來的發(fā)展趨勢。

演出服務(wù)行業(yè)未來發(fā)展趨勢及前景預(yù)測

近年來隨著全國大型演出劇團轉(zhuǎn)企改制的大力推進，陜西、安徽等地在安徽演藝集團、重慶演藝集團、陜西演藝集團、西安演藝集團、山西演藝集團等演出集團的推動下，演出市場非?；钴S，發(fā)展?jié)摿薮?。演出市場的專業(yè)化定位和全國品牌打造成為演出市場第三陣營主要的發(fā)展方向和目標。

文化和旅游部于近日發(fā)布了《關(guān)于促進旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《指導(dǎo)意見》)，這是文化和旅游部首個促進旅游演藝發(fā)展的文件，著眼于推進旅游演藝轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，對旅游演藝這一業(yè)態(tài)的科學發(fā)展做出了全面系統(tǒng)的引導(dǎo)和規(guī)劃。

演出行業(yè)也存在著一些機遇。一方面，隨著文化產(chǎn)業(yè)的崛起和發(fā)展，政府對于演出行業(yè)的支持和投入逐漸增加，這將有利于演出市場的進一步發(fā)展。另一方面，隨著數(shù)字媒體的普及和應(yīng)用，新的演出形式和傳播方式不斷涌現(xiàn)，為演出行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。

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