晚霜行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 晚霜市場規(guī)模仍有較大的增長潛力

• 吳澳燕 2024年1月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1158 75
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晚霜是指專為夜間護膚設計的護膚品，主要作用是滋養(yǎng)肌膚、加速細胞的新陳代謝、修護肌膚白天受到的損害和補充營養(yǎng)，從而讓肌膚變得更有彈性更加細膩。晚霜中的活性成分含量較高，質(zhì)地也比較滋潤。

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，人民追求美好生活，消費不斷升級?；瘖y品為近年來消費持續(xù)升級的品類之一，行業(yè)景氣度總體高于其他消費品。2023年1月至10月全國社會消費品零售總額同比增長6.9%，其中化妝品類同比增長6.2%。

作為化妝品行業(yè)的主要品類，截至2023年7月，中國護膚品滾動年度(MAT)銷售額達3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達7.9%，對比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢，護膚品市場仍有擴大空間。

根據(jù)海關總署相關數(shù)據(jù)，2022年，我國化妝品類商品出口總額達55.9億美元，同比增長15.2%。美國是我國化妝品出口第一大市場，2022年我國對美化妝品出口額為12.4億美元，同比增長3.6%，占我國化妝品出口總額的22.1%。

從產(chǎn)品類別來看，2022年，美容護膚品類是我國化妝品類商品出口的第一大類，出口額為28.2億美元，同比增長13%;其次為身體護理品類，出口額為13.9億美元，同比增長24.9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國晚霜產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》顯示：

晚霜是指專為夜間護膚設計的護膚品，主要作用是滋養(yǎng)肌膚、加速細胞的新陳代謝、修護肌膚白天受到的損害和補充營養(yǎng)，從而讓肌膚變得更有彈性更加細膩。晚霜中的活性成分含量較高，質(zhì)地也比較滋潤。

高端面霜通常含有珍貴成分，如珍珠粉、人參精華、玫瑰精油等，俗稱“貴婦膏”。目前，主流品牌的貴婦膏系列包含化妝水、精華等產(chǎn)品。在消費升級和顏值經(jīng)濟帶動下，貴婦膏產(chǎn)品市場需求擴大。憑借電視廣告“出圈”后，貴婦膏銷量未受新冠肺炎疫情影響，其市場規(guī)模在2020年躍升至67.1億元。

數(shù)據(jù)顯示，我國貴婦膏用戶主要集中在一、二線城市，購買者多為26歲~35歲女性。分析師認為，貴婦膏產(chǎn)品定位在中高端護膚品，其使用者需具有較強的消費能力，因此消費人群以一、二線城市的“80”“90”后為主，這類人群經(jīng)濟獨立，購買力強。值得注意的是，在顏值經(jīng)濟帶動下，男性群體護膚品消費規(guī)模也逐步擴大，是貴婦膏產(chǎn)品的潛在客戶。

晚霜行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

中國護膚品行業(yè)整體呈增長態(tài)勢，2023年市場規(guī)模為2804.0億元，同比增長9.3%。近十年來護膚品品牌對消費市場持續(xù)投入和普及，消費者的肌膚護理意識日益增強，護膚品消費理念得到更新，因而促進了護膚品行業(yè)的健康發(fā)展。

外部環(huán)境、情緒問題、生活壓力等多種因素都會引起皮膚問題，我國有超過70%的人群存在皮膚問題，其中42.3%的人群會選擇使用藥品或護膚品治療皮膚問題。隨著人們對護膚觀念的深入和需求的增加，晚霜市場不斷擴大，產(chǎn)品種類也日益豐富。

從消費者對護膚品成分的態(tài)度上看，不同護膚品的成分得到消費者廣泛的討論。從購買因素看，成分和功效是消費者選擇購買護膚品的首要因素，超過53.2%的消費者會根據(jù)成分與功效來選擇護膚品。隨著護膚成分的科普率進一步提高，選擇有針對性的功能性護膚品的消費者將會持續(xù)增長。

中國護膚品零售市場規(guī)模穩(wěn)步恢復的同時，渠道格局正在悄然生變。在行業(yè)整體回暖過程中，71%的護膚品消費來自線上渠道，內(nèi)容電商成為線上渠道增量的主要來源，大幅領先綜合電商。但綜合電商也依托“618”“雙11”等大促活動，達到年內(nèi)銷售高峰。

相對而言，線下市場的復蘇呈現(xiàn)多樣性，不同渠道恢復節(jié)奏均有不同。整體上看，現(xiàn)代商超和化妝品店仍為線下市場主力，但得益于與消費者之間的直接黏性較強，百貨專柜渠道相較于化妝品店和現(xiàn)代商超體現(xiàn)出更好的承壓性和韌性。

伴隨著消費者對國產(chǎn)品牌的信任度及喜好度的增加，以及細分市場不斷涌現(xiàn)的消費新需求，市場持續(xù)出現(xiàn)新的機會與增長點。從品牌國別與規(guī)模看，國產(chǎn)品牌占據(jù)六成以上市場，表現(xiàn)整體優(yōu)于跨國品牌，其中以市場規(guī)模1億元以下的國產(chǎn)小品牌表現(xiàn)最為突出，以11.2%的同比增速引領國產(chǎn)品牌增長;國產(chǎn)小品牌數(shù)量眾多，其銷售額中超過八成來自線上，由于具有突出的敏捷性優(yōu)勢，能夠快速進入市場并即時對店鋪及產(chǎn)品更新迭代。

現(xiàn)如今，年輕消費群體對精簡護膚興趣高漲，對產(chǎn)品也提出了更多功效性、安全性、透明性、可持續(xù)性的要求。護膚品的作用原理較為復雜。一個成分想要發(fā)揮最好的效果，不僅需要在技術、工藝上狠下苦工，更需要疊加其他配方形成完整通路，才能精準攻克護膚難題。未來幾年，隨著新技術的應用和市場需求的增長，晚霜行業(yè)的市場規(guī)模仍有較大的增長潛力。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國晚霜產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》。

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  2024-2029年中國晚霜產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告

  晚霜是指專為夜間護膚設計的護膚品，主要作用是滋養(yǎng)肌膚、加速細胞的新陳代謝、修護肌膚白天受到的損害和補充營養(yǎng)，從而讓肌膚變得更有彈性更加細膩。晚霜中的活性成分含量較高，質(zhì)地也比較滋潤...

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