夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析：目前我國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)正加速進(jìn)入發(fā)展上升期

• 黃婷 2024年2月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 861 53
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對(duì)旅游體驗(yàn)提升來說，夜游通過燈光、全息、置景、多媒體等手段幫助打造多維度的沉浸式體驗(yàn)空間，多角度場(chǎng)景化環(huán)境，夜游氛圍的營(yíng)造能引發(fā)游客情感共鳴，讓游客在異地有生活融入感，同時(shí)審美訴求和情感訴求也能得到滿足和釋放。

目前我國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)正加速進(jìn)入發(fā)展上升期

文旅融合、消費(fèi)升級(jí)、城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、內(nèi)循環(huán)新格局.......多重因素疊加，夜游經(jīng)濟(jì)(夜間經(jīng)濟(jì))正加速進(jìn)入發(fā)展上升期。對(duì)旅游體驗(yàn)提升來說，夜游通過燈光、全息、置景、多媒體等手段幫助打造多維度的沉浸式體驗(yàn)空間，多角度場(chǎng)景化環(huán)境，夜游氛圍的營(yíng)造能引發(fā)游客情感共鳴，讓游客在異地有生活融入感，同時(shí)審美訴求和情感訴求也能得到滿足和釋放。

毫無疑問，夜游能延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，刺激旅游消費(fèi)，活化商圈，彌補(bǔ)夜晚旅游的空白，平衡淡旺季旅游資源短缺的問題，一般游客在一個(gè)景點(diǎn)停留2小時(shí)，目的地只能獲得一張門票的收入，停留四小時(shí)，就可能獲得門票加餐飲的收入，過夜才能獲得餐飲、住宿、購(gòu)物、休閑等綜合收入，所以有一個(gè)過夜客等于七張門票的說法。

夜游經(jīng)濟(jì)在自成消費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，也同時(shí)刺激餐飲業(yè)、零售業(yè)、娛樂業(yè)、文化藝術(shù)、住宿等綜合發(fā)展，所以對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，夜游有整合產(chǎn)業(yè)鏈的作用。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》分析：

城市發(fā)展規(guī)律表明，城市化率越高，市民消費(fèi)需求就越多元化，消費(fèi)時(shí)間就越長(zhǎng)。城市居民60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過全天銷售額的50%;上海夜間商業(yè)銷售額占白天的62%，重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)收入發(fā)生在夜間，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值的55%是夜間消費(fèi)的貢獻(xiàn)。

旅游城市為吸引更多游客，將城市夜游作為旅游業(yè)發(fā)展重要投入，城市管理者也迫切希望以城市名片作為切入點(diǎn)，在全國(guó)甚至國(guó)際范圍內(nèi)擴(kuò)展城市的影響力和美譽(yù)度，而夜游經(jīng)濟(jì)構(gòu)建商貿(mào)、文旅、民生三大城市新名片，成為目的地的重要抓手，也是目的地發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇。如“一帶一路”懷柔夜景;廈門“金磚五國(guó)”鼓浪嶼夜景照明等。大型事件活動(dòng)增多，將為景夜游持續(xù)發(fā)展提供催化劑。西安大唐不夜城近兩年來游客量也飆升至全國(guó)第一，夜游吸引力帶來的溢出效應(yīng)十分可觀，同時(shí)夜游景觀是城建基礎(chǔ)建設(shè)一部分，極大改善城市人居環(huán)境質(zhì)量，提高城市形象。根據(jù)《中國(guó)城鎮(zhèn)化質(zhì)量報(bào)告》，預(yù)計(jì)到 2030 年，中國(guó)城鎮(zhèn)化率將達(dá)到 65-70%。目的地夜游必將迎來更快的發(fā)展，形成新文旅更強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

截至2023年12月27日，全國(guó)演出票房(上演)115.36億元，票房收入中91%來自音樂演出，其中廣東省的票房達(dá)9.28億，位列第五。人們“跟著音樂去旅行”更是帶旺了“演出游”和演出所在地的夜間經(jīng)濟(jì)。

此外，2023年國(guó)慶節(jié)期間舉辦的常州太湖灣音樂節(jié)，有著較為突出的特色：流行、嘻哈、搖滾、民謠，連開四天，每天變換一種音樂風(fēng)格。據(jù)常州商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，這一次音樂節(jié)吸引的觀眾就超過10萬人，其中68.7%的觀眾來自其他省份，帶動(dòng)周邊景點(diǎn)、酒店、交通等收入約2.8億元。

夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

據(jù)中國(guó)旅游研究院《2023中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，美食夜市/文化餐廳、音樂節(jié)/音樂會(huì)、夜間游船畫舫、夜間藝術(shù)節(jié)增多是游客認(rèn)為的2023年夜游產(chǎn)品顯著特征，其中各類音樂節(jié)、音樂會(huì)的增多占比36.9%，位列第二。

“演出游”作為新興出游場(chǎng)景，正有效拉動(dòng)著區(qū)域內(nèi)吃住行游購(gòu)?qiáng)实雀黝惙?wù)消費(fèi)，很多歌手的演唱會(huì)時(shí)間恰逢周末，不少外地游客會(huì)以看演出的由頭順勢(shì)到演出舉辦地游玩。記者從多個(gè)平臺(tái)采訪了解到，去年12月23日歌手張韶涵的廣州演唱會(huì)當(dāng)天，廣州的旅游消費(fèi)訂單(含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等)同比增長(zhǎng)100%，其中粵港澳大灣區(qū)的客群居多，也有不少北京、上海、武漢等地來的游客。

據(jù)了解，市南區(qū)文化和旅游局聯(lián)動(dòng)全區(qū)各大文旅企業(yè)、主要景點(diǎn)景區(qū)和各大文博場(chǎng)館，精心推出奧帆跨年盛宴、“橘子海”專線游船跨年、嗨森新年季、云上海天主題聯(lián)展等60余項(xiàng)文旅節(jié)慶潮玩活動(dòng)、精品文藝演出及文博研學(xué)展覽、文化惠民舉措。

在青島城市更新和城市建設(shè)三年攻堅(jiān)行動(dòng)大背景下，今年以來，市南區(qū)以中山路為主軸，打造“老建筑+新消費(fèi)”“舊里院+新經(jīng)濟(jì)”“原場(chǎng)景+新體驗(yàn)”的業(yè)態(tài)場(chǎng)景，著力打造一批夜食、夜購(gòu)、夜游、夜娛、夜讀等多元化消費(fèi)場(chǎng)景和“網(wǎng)紅打卡地”，挖掘更多傳播熱點(diǎn)，也吸引了一批新業(yè)態(tài)入駐，為老城注入內(nèi)生動(dòng)力，全面點(diǎn)燃?xì)v史城區(qū)“煙火氣”。

多元化的文化旅游活動(dòng)，激發(fā)著城市夜經(jīng)濟(jì)的活力。僅元旦假期三天，潮齊音樂會(huì)夜游專場(chǎng)、2023年最后一次日落“橘子海專線”、跨年迎新夜游等海上游船融合創(chuàng)新產(chǎn)品吸引了眾多市民游客，部分游船產(chǎn)品提前多日銷售一空。

與此同時(shí)，市南區(qū)持續(xù)推出多元空間文化節(jié)、潮玩集市等一批沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景，讓豐富多元復(fù)合的奧帆業(yè)態(tài)氛圍成為城市夜晚的一抹恒久亮色?！扒鄭u好禮”“青島文創(chuàng)”“青島非遺”以及“冬游青島”文旅相關(guān)產(chǎn)品，成為市民游客爭(zhēng)相購(gòu)買、打卡的心儀好物。在奧帆LIFE商業(yè)街區(qū)，文創(chuàng)商店里人頭攢動(dòng)，帶有青島特色的文創(chuàng)商品銷售持續(xù)火爆。

中國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景如何?如果想要了解更多中國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

報(bào)告對(duì)我國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

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