近幾年多個(gè)瓶裝水品牌布局高端水市場(chǎng) 中國(guó)市場(chǎng)高端水的增長(zhǎng)率目前高達(dá)46%-50%

• 黃婷 2024年1月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1244 81
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高端礦泉水是指水源優(yōu)質(zhì)、加工工藝先進(jìn)、包裝材料環(huán)保的高品質(zhì)礦泉水。通常來(lái)說(shuō)，高端礦泉水的水源地限定在特定的地理位置，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的加工工藝處理，保留了水中原有的礦物質(zhì)和微量元素，同時(shí)不添加任何人工礦物質(zhì)。

現(xiàn)如今,在“喝水”這件事上,消費(fèi)者已經(jīng)不再僅停留于基礎(chǔ)的解渴、補(bǔ)水層面,而是對(duì)飲用水提出了更多、更高的要求。這就促使飲用水品牌在水源地、口味、包裝甚至是功效等層面進(jìn)行了不斷煥新。比如,在高端飲用水市場(chǎng),上海氫遠(yuǎn)健康管理有限公司便推出了氫云富氫水,不僅精選優(yōu)質(zhì)水源地,還對(duì)包裝、功效等進(jìn)行了創(chuàng)新打造,為消費(fèi)者帶來(lái)了更高品質(zhì)的飲用水選擇。

高端礦泉水行業(yè)市場(chǎng)分析

高端礦泉水是指水源優(yōu)質(zhì)、加工工藝先進(jìn)、包裝材料環(huán)保的高品質(zhì)礦泉水。通常來(lái)說(shuō)，高端礦泉水的水源地限定在特定的地理位置，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的加工工藝處理，保留了水中原有的礦物質(zhì)和微量元素，同時(shí)不添加任何人工礦物質(zhì)。

隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，高端礦泉水市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。一方面，消費(fèi)者對(duì)飲用水的要求越來(lái)越高，從基本的解渴功能向健康、營(yíng)養(yǎng)、口感等多方面發(fā)展，這為高端礦泉水市場(chǎng)提供了更多的機(jī)遇。另一方面，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始注重品質(zhì)生活和健康消費(fèi)，對(duì)高端礦泉水的需求也在不斷增加。

1月12日，怡寶也首次推出了自己高端典藏瓶裝水“竹山風(fēng)月”系列，緊跟農(nóng)夫山泉步伐，發(fā)力高端水市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)瓶裝水市場(chǎng)，怡寶曾是早年市場(chǎng)霸主。后來(lái)迎來(lái)農(nóng)夫山泉挑戰(zhàn)，雙方展開(kāi)激烈爭(zhēng)奪，被農(nóng)夫山泉超越，并逐步拉開(kāi)距離 。

為進(jìn)一步拉升品牌高度，1月2日，農(nóng)夫山泉龍年典藏版玻璃瓶裝礦泉水“金龍水”亮相，這是農(nóng)夫山泉第九年推出生肖紀(jì)念版 高端瓶裝水。

據(jù)了解，此次怡寶推出的怡寶露2024“竹山風(fēng)月”典藏款，系怡寶攜手著名設(shè)計(jì)師韓家英，歷經(jīng)兩年打磨才推出。其創(chuàng)意來(lái)源 于一次偶然的參訪，在岳麓書(shū)院后山的一片竹林，有許多游客銘刻下的姓名，設(shè)計(jì)師據(jù)此創(chuàng)作成了“竹山風(fēng)月”系列作品。

農(nóng)夫山泉的“金龍水”與往年一樣，10萬(wàn)套“金龍水”以“只送不賣(mài)”，回饋消費(fèi)者。這一活動(dòng)每年吸引大約1000萬(wàn)消費(fèi)者參 加，產(chǎn)品也被市場(chǎng)炒到100元以上，最貴的甚至炒到上千元。

數(shù)據(jù)顯示，2021年農(nóng)夫山泉的營(yíng)收達(dá)到了296.96億元，凈利潤(rùn)高達(dá)71.62億元。 2022年?duì)I收332.39億元，利潤(rùn)84.95億元。2017年到2019年，華潤(rùn)怡寶營(yíng)業(yè)收入分別是100.35億元、104.35億元、103.96億元，利潤(rùn)分別為6.31億元、7.27億元、8.63億 元，2020年和2021年利潤(rùn)分別為10.37億元、12.05億元。

近幾年，多個(gè)瓶裝水品牌布局高端水市場(chǎng)。農(nóng)夫山泉推出了莫涯泉，怡寶推出了怡寶露，百歲山推出了本來(lái)旺。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù) ，中國(guó)市場(chǎng)高端水的增長(zhǎng)率目前高達(dá)46%-50%，遠(yuǎn)高于瓶裝水平均增速。

目前在高端瓶裝水市場(chǎng)，國(guó)際品牌具有更多話語(yǔ)權(quán)，國(guó)內(nèi)品牌話語(yǔ)權(quán)還有限，國(guó)內(nèi)的5100西藏冰川礦泉水、昆侖山雪山礦泉水 、恒大冰泉都想在高端瓶裝水市場(chǎng)分一杯羹，但都不成功。

在中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理侯紅梅看來(lái)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)提升供給體系質(zhì)量，是實(shí)現(xiàn)天然飲用水產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，飲用水企業(yè)要圍繞更好滿(mǎn)足消費(fèi)者更高需求，對(duì)接飲用水市場(chǎng)深度調(diào)整，加快新模式新業(yè)態(tài)新技術(shù)運(yùn)用，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推進(jìn)品牌升級(jí)，強(qiáng)化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，提升文化內(nèi)涵，著力創(chuàng)造純凈原生態(tài)的水，優(yōu)質(zhì)健康的水，促進(jìn)水產(chǎn)業(yè)高端化、特色化、多元化、功能化發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)高端礦泉水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》分析：

目前，在國(guó)內(nèi)高端水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)外品牌依云、斯柏克林、巴黎水三大外資品牌，占據(jù)了50%以上市場(chǎng)份額，單瓶售價(jià)從10元起步到百元系列，已經(jīng)超出了普通消費(fèi)者消費(fèi)的能力，但是隨著生活水平的提高，高端飲用水市場(chǎng)人群逐步形成，高端飲用水市場(chǎng)增速尋迅猛，市場(chǎng)份額將破百億。

在數(shù)字化時(shí)代，“觸網(wǎng)”對(duì)礦泉水品類(lèi)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，能夠起到極大的促進(jìn)作用。在剛剛結(jié)束的京東“6·18”國(guó)內(nèi)高端礦泉水銷(xiāo)售排行榜中，昆侖山礦泉水連續(xù)6年斬獲“6·18”國(guó)內(nèi)高端礦泉水電商銷(xiāo)售的冠軍。今年推出的昆侖山4元水包裝，助推昆侖山電商銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)102%。

目前，我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)的集中度較高。2021年，農(nóng)夫山泉市場(chǎng)份額占比達(dá)到26.5%，其次是華潤(rùn)怡寶，占比為21.3%，僅排名前六家的企業(yè)，其瓶裝水市場(chǎng)份額占比就已經(jīng)超過(guò)了80%。由于瓶裝水消費(fèi)更趨向于習(xí)慣性消費(fèi)，大部分消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)瓶裝水時(shí)往往會(huì)處于習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)自己熟知的瓶裝水品牌，因此瓶裝水的市場(chǎng)集中度較高。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)高端礦泉水行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)高端礦泉水行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

如果想要了解更多中國(guó)高端礦泉水行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)高端礦泉水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

報(bào)告對(duì)中國(guó)高端礦泉水行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)高端礦泉水行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。報(bào)告將幫助高端礦泉水企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解高端礦泉水行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)高端礦泉水行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握高端礦泉水行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避高端礦泉水行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

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  2024-2029年中國(guó)高端礦泉水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  高端礦泉水是指水源優(yōu)質(zhì)、加工工藝先進(jìn)、包裝材料環(huán)保的高品質(zhì)礦泉水。通常來(lái)說(shuō)，高端礦泉水的水源地限定在特定的地理位置，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的加工工藝處理，保留了水中原有的礦物質(zhì)和微量元素，同時(shí)不...

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