2024旅游景區(qū)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略

• 2024年2月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 文化和旅游部 409 20
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旅游景區(qū)應(yīng)有統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)和明確的地域范圍。包括風(fēng)景區(qū)、文博院館、寺廟觀堂、旅游度假區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、主題公園、森林公園、地質(zhì)公園、游樂(lè)園、動(dòng)物園、植物園及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、經(jīng)貿(mào)、科教、軍事、體育、文化藝術(shù)、學(xué)習(xí)等各類旅游景區(qū)。

旅游景區(qū)，是指以旅游及其相關(guān)活動(dòng)為主要功能或主要功能之一的區(qū)域場(chǎng)所，能夠滿足游客參觀游覽、休閑度假、康樂(lè)健身等旅游需求，具備相應(yīng)的旅游設(shè)施并提供相應(yīng)的旅游服務(wù)的獨(dú)立管理區(qū)。旅游景點(diǎn)主要圍繞著山、江、河、湖、海、寺、廟、公園等。

旅游景區(qū)應(yīng)有統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)和明確的地域范圍。包括風(fēng)景區(qū)、文博院館、寺廟觀堂、旅游度假區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、主題公園、森林公園、地質(zhì)公園、游樂(lè)園、動(dòng)物園、植物園及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、經(jīng)貿(mào)、科教、軍事、體育、文化藝術(shù)、學(xué)習(xí)等各類旅游景區(qū)。旅游景區(qū)是旅游業(yè)的核心要素，是旅游產(chǎn)品的主體成分，是旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的中心環(huán)節(jié)，是旅游消費(fèi)的吸引中心，是旅游產(chǎn)業(yè)面的輻射中心。

旅游業(yè)是很多城市或地區(qū)的支柱性產(chǎn)業(yè)，所以在國(guó)計(jì)民生中起著不可忽視的作用。我國(guó)有很多典型的旅游城市，例如三亞、麗江、焦作、黃山、敦煌、西峽等等，都是以旅游為核心，全面帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的城市。直接受益的行業(yè)有旅游業(yè)、餐飲娛樂(lè)、城市交通、生活服務(wù)行業(yè)、旅游紀(jì)念品 等等全面帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)的生產(chǎn)消費(fèi)各行業(yè)的共同發(fā)展，形成以旅游為龍頭的旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

旅游新業(yè)態(tài)層出不窮，綜合帶動(dòng)作用明顯增強(qiáng)。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、文化等產(chǎn)業(yè)的融合不斷深入，新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。一是工業(yè)旅游蓬勃發(fā)展，我國(guó)著名工業(yè)企業(yè)青島啤酒、海爾、上海寶鋼、廣東美的等相繼向游人開(kāi)放。二是會(huì)展旅游成為熱門的旅游形式，被譽(yù)為除了入境、出境和國(guó)內(nèi)游之外新興的“第四增長(zhǎng)極”，20世紀(jì)90年代以來(lái)我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展迅速，年增長(zhǎng)速度達(dá)到20%以上，大大高于我國(guó)其他領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)。三是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方興未艾，已成為增加農(nóng)民收入、擴(kuò)大農(nóng)民就業(yè)、調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的重要途徑。四是旅游文化演藝成為具有競(jìng)爭(zhēng)力的新興產(chǎn)業(yè)。

旅游景區(qū)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，伴隨我國(guó)居民生活水平的不斷提升，居民參與旅游活動(dòng)的欲望及支付能力均不斷增強(qiáng)。而“帶薪休假”以及“黃金周”長(zhǎng)假等政策又為居民提供了更多的閑暇時(shí)間，加上便利的交通設(shè)施，潛在的旅游需求正不斷地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的、有效的旅游需求。伴隨我國(guó)驅(qū)動(dòng)旅游有效市場(chǎng)需求各要素不斷完善，其對(duì)旅游需求的有效釋放產(chǎn)生了極大地促進(jìn)作用。而旅游景區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和核心要素，在我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，發(fā)揮著非常重要的作用，即是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展形象的重要體現(xiàn)，也為在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中作出了突出的貢獻(xiàn)。

旅游景區(qū)產(chǎn)品是一種服務(wù)產(chǎn)品。因此，它具有服務(wù)性產(chǎn)品的一般特性，即無(wú)形性、不可貯存性、不可轉(zhuǎn)移性、生產(chǎn)與消費(fèi)同時(shí)性。旅游景區(qū)產(chǎn)品的特殊性決定了游客購(gòu)買旅游產(chǎn)品過(guò)程也不同于其他商品，這同時(shí)也使得旅游景區(qū)營(yíng)銷區(qū)別于其他產(chǎn)品營(yíng)銷而具有特殊性。

旅游景區(qū)是旅游業(yè)的核心載體，是旅游業(yè)的主要旅游供給和發(fā)展先決條件。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，2011至2019年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次由26.41億人次增至60.06億人次，旅游收入由19305億元增至57251億元。2020年受疫情限制，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)下滑至28.79億人次，旅游收入22286億元。隨著疫情的持續(xù)好轉(zhuǎn)，出行限制不斷降低，居民旅游意愿將逐步上升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年旅游景區(qū)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，全國(guó)共有A級(jí)旅游景區(qū)13332個(gè)，其中5A級(jí)旅游景302個(gè)，4A級(jí)旅游景4030個(gè)，3A級(jí)旅游景區(qū)6931個(gè)，2A、1A級(jí)景區(qū)合計(jì)2069個(gè)。我國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量逐年增長(zhǎng)，2018至2020年，全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量由11924個(gè)增至13332個(gè)。

隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)的高速發(fā)展，一大批優(yōu)秀的旅游景區(qū)企業(yè)紛紛上市，如張家界、峨眉山A、桂林旅游、宋城演藝、*ST西域、黃山旅游、*ST圣亞、西藏旅游、長(zhǎng)白山、天目湖、九華旅游等，從上市時(shí)間來(lái)看，張家界上市時(shí)間要早于峨眉山A、桂林旅游、宋城演藝、*ST西域、黃山旅游、*ST圣亞、西藏旅游、長(zhǎng)白山、天目湖和九華旅游。2020年全國(guó)共有5A級(jí)旅游景區(qū)302個(gè)，其中江蘇省排名首位，擁有24個(gè)5A級(jí)旅游景區(qū);其次為浙江省，5A級(jí)旅游景區(qū)為18個(gè);再是河南省及廣東省，憑借14個(gè)5A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量并列第三。

從總資產(chǎn)來(lái)看，除麗江旅游和桂林旅游外，2021年張家界、黃山旅游、九華旅游和西藏旅游總資產(chǎn)均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，且黃山旅游總資產(chǎn)明顯高于張家界、麗江旅游、桂林旅游、西藏旅游和九華旅游，2021年黃山旅游總資產(chǎn)達(dá)51.50億元，較2020年增加了2.56億元;張家界總資產(chǎn)達(dá)28.41億元，較2020年增加了0.45億元;麗江旅游總資產(chǎn)為26.90億元，較2020年減少了1.47億元;桂林旅游總資產(chǎn)為25.56億元，較2020年減少了1.10億元;西藏旅游總資產(chǎn)達(dá)15.33億元，較2020年增加了1.65億元;九華旅游總資產(chǎn)達(dá)14.91億元，較2020年增加了0.56億元。

旅游景區(qū)行業(yè)未來(lái)發(fā)展策略分析

隨著科技的發(fā)展，旅游景區(qū)將更加注重?cái)?shù)字化、智能化和互動(dòng)化的建設(shè)。例如，通過(guò)AR、VR等技術(shù)，游客可以更加深入地了解景區(qū)的文化和歷史;通過(guò)智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，游客可以更加方便地獲取旅游信息;通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，游客可以更加深入地參與到景區(qū)中。

未來(lái)的旅游景區(qū)將更加注重多元化的發(fā)展，滿足不同游客的需求。例如，除了傳統(tǒng)的觀光旅游外，還將推出文化旅游、生態(tài)旅游、休閑度假旅游等多種形式，提供更加豐富的旅游體驗(yàn)。隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的推進(jìn)，旅游景區(qū)將更加注重區(qū)域合作，共同打造旅游品牌和旅游線路，提高景區(qū)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。

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