2024年中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及重點(diǎn)企業(yè)分析

• 李基錦 2024年1月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 230 7
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小家電，通常是指除大功率輸出電器之外的家用電器。這些小家電通常消耗較少的電力資源，或者體積小巧，因此得名。目前，小家電可以根據(jù)其用途分為三大類：廚房小家電、家具小家電和個(gè)人生活小家電。

小家電，通常是指除大功率輸出電器之外的家用電器。這些小家電通常消耗較少的電力資源，或者體積小巧，因此得名。目前，小家電可以根據(jù)其用途分為三大類：廚房小家電、家具小家電和個(gè)人生活小家電。

隨著城市居民生活水平的提高，小家電已經(jīng)成為了許多家庭的必備品。隨著消費(fèi)升級(jí)的加速和互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，小家電市場(chǎng)的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。這些小家電不僅滿足了人們?nèi)粘Ｉ畹男枨?，也為家庭生活增添了便利和舒適。

廚房小家電主要包括電飯煲、電磁爐、電熱水壺、榨汁機(jī)等，這些小家電使得烹飪變得更加方便快捷。家具小家電則包括電風(fēng)扇、電暖器、空氣凈化器等，為家庭提供舒適的居住環(huán)境。個(gè)人生活小家電則包括電動(dòng)牙刷、吹風(fēng)機(jī)、剃須刀等，這些小家電為個(gè)人生活提供了極大的便利。

隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，小家電市場(chǎng)也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展。未來(lái)，隨著智能化、節(jié)能環(huán)保等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，小家電市場(chǎng)將會(huì)有更多的發(fā)展空間和機(jī)遇。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于小家電的需求也將更加個(gè)性化和多元化，這需要企業(yè)不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化，以滿足消費(fèi)者的需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

小家電產(chǎn)業(yè)鏈分析

小家電行業(yè)作為家電行業(yè)的一個(gè)重要分支，其產(chǎn)業(yè)鏈包括了上游原材料和零部件供應(yīng)、中游小家電制造以及下游小家電銷售三個(gè)主要環(huán)節(jié)。

在上游環(huán)節(jié)，原材料和零部件的供應(yīng)是小家電行業(yè)的基礎(chǔ)。這些原材料和零部件包括電加熱器、電器閥件、家電玻璃、電機(jī)、金屬材料、芯片等，品牌也相對(duì)多元化。這些原材料和零部件的質(zhì)量直接影響著小家電產(chǎn)品的性能和品質(zhì)。

中游環(huán)節(jié)是小家電制造企業(yè)。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，既有國(guó)際知名的大企業(yè)，如飛利浦等，也有國(guó)內(nèi)家電綜合制造企業(yè)，如美的等。這些企業(yè)通過(guò)研發(fā)和生產(chǎn)各種小家電產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)的多樣化需求。小家電產(chǎn)品根據(jù)用途可以細(xì)分為廚房小家電、家居小家電、個(gè)護(hù)小家電等不同類型，每種類型都有其特定的市場(chǎng)需求和消費(fèi)群體。

下游環(huán)節(jié)是小家電的銷售。目前，小家電的銷售渠道主要包括綜合電商平臺(tái)、線下家電賣場(chǎng)、大型商超、各級(jí)經(jīng)銷商門店以及公司直營(yíng)門店等。這些分銷渠道為消費(fèi)者提供了便利的購(gòu)買渠道，同時(shí)也為小家電企業(yè)提供了更廣闊的銷售市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：行行查

小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的發(fā)展，線上銷售已經(jīng)成為小家電銷售的重要渠道。通過(guò)電商平臺(tái)，消費(fèi)者可以方便地瀏覽和選擇各種小家電產(chǎn)品，同時(shí)也為小家電企業(yè)提供了更廣闊的銷售平臺(tái)和機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)家電銷售渠道分為線上和線下兩部分，其中線下渠道主要包括大型連鎖賣場(chǎng)、專賣店和經(jīng)銷商等，而線上渠道則包括自建網(wǎng)上商城平臺(tái)和入駐第三方平臺(tái)。

在家電行業(yè)中，小家電產(chǎn)品由于受到體積、單價(jià)等因素的影響，更依賴于線上渠道進(jìn)行銷售。特別是近年來(lái)，隨著直播帶貨和種草平臺(tái)的興起，家電銷售渠道逐漸呈現(xiàn)出細(xì)分化、碎片化和多元化的趨勢(shì)。這些新興渠道的發(fā)展，有望為家電行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，小家電市場(chǎng)的銷售額在線上的比重已經(jīng)從2014年的19%提升至了2022年的77%?？梢钥闯觯€上渠道在小家電市場(chǎng)中的地位越來(lái)越重要。尤其是在疫情爆發(fā)以來(lái)，線上市場(chǎng)的重要性更加突顯。2023年小家電市場(chǎng)銷額線上比重仍為75%，顯示出線上銷售在小家電市場(chǎng)中的持續(xù)主導(dǎo)地位。

在中國(guó)小家電市場(chǎng)中，電飯煲是在線上和線下零售額中占比最高的產(chǎn)品，分別占比24.8%和39.6%。其次是料理機(jī)，在線上和線下零售額中均占比第二。此外，一些小家電產(chǎn)品如電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋等在線上的零售額占比明顯高于線下。

值得注意的是，整體小家電產(chǎn)品都在往中高端方向轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品升級(jí)也帶動(dòng)了價(jià)格的增長(zhǎng)。這種趨勢(shì)反映了消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和體驗(yàn)的需求不斷提高。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和物流體系的不斷完善，以及移動(dòng)終端購(gòu)物的普及，電商平臺(tái)已經(jīng)成為小家電最為重要的銷售渠道之一。我國(guó)小家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，銷售量和銷售額都實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)。網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品類別、營(yíng)銷方式以及物流售后等方面都取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。

有數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年我國(guó)小家電線上銷售量比重從61%增長(zhǎng)到91%，表明線上渠道在小家電市場(chǎng)中的地位不斷加強(qiáng)。

2022年傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電共計(jì)13個(gè)品類零售額520.3億元，同比下降6.7%;零售量22049萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.7%。雖然銷售額和銷售量均有所下滑，但這并不意味著線下渠道的衰落。相反，線下渠道可以通過(guò)創(chuàng)新和提升消費(fèi)者體驗(yàn)來(lái)應(yīng)對(duì)線上的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

小家電行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在小家電行業(yè)的應(yīng)用也日益廣泛。多功能、智能化的小家電產(chǎn)品正逐漸成為市場(chǎng)主流，預(yù)示著未來(lái)小家電行業(yè)將朝著更加智能化的方向發(fā)展。科技進(jìn)步對(duì)小家電行業(yè)的推動(dòng)作用不可忽視，各類產(chǎn)品都有望實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。

在這其中，小熊電器和新寶股份作為我國(guó)小家電行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這兩家企業(yè)的毛利率情況能夠直接反映其盈利能力，通過(guò)對(duì)比近年來(lái)兩家企業(yè)的毛利率數(shù)據(jù)，可以看到一些趨勢(shì)。

小熊電器的毛利率明顯高于新寶股份，且小熊電器的毛利率近年來(lái)基本保持穩(wěn)定。從2018年的32.51%略微上升至2021年的32.78%，顯示了小熊電器在市場(chǎng)中的穩(wěn)定表現(xiàn)和良好的盈利能力。

相比之下，新寶股份的毛利率呈現(xiàn)出下降的態(tài)勢(shì)。從2018年的20.56%下降至2021年的17.61%，這可能反映出新寶股份在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨的壓力和挑戰(zhàn)。

截至2022年，小熊電器和新寶股份的毛利率分別為36.45%和21%，進(jìn)一步突顯了小熊電器在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和較高的盈利能力。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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