中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展機(jī)遇及面臨的困境分析

• 吳澳燕 2024年1月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 882 54
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小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。

隨著居民可支配收入的提高，消費(fèi)者對(duì)于生活水平的追求也不斷提升。小家電作為典型的可選消費(fèi)產(chǎn)品，直接受益于消費(fèi)升級(jí)紅利。小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。

近年來(lái)，全球小家電行業(yè)整體保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)資料顯示，全球小家電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從2016年的1778.9億美元增加到2019年的2079.9億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.35%。2020年受疫情導(dǎo)致全球市場(chǎng)低迷影響，全球小家電市場(chǎng)規(guī)模有所下降。2021年伴隨經(jīng)濟(jì)回暖，全球小家電市場(chǎng)規(guī)模有所提升，為2221.8億美元，同比增長(zhǎng)12.7%。預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至2776.4億美元。

得益于近年來(lái)受益于居民可支配收入上升、消費(fèi)升級(jí)推進(jìn)產(chǎn)品更新、電商渠道快速發(fā)展等因素影響，近年來(lái)我國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)快速發(fā)展。小家電市場(chǎng)曾在2020年出現(xiàn)過(guò)火熱局面。當(dāng)時(shí)受新冠疫情影響，人們居家時(shí)間增多，對(duì)于烹飪、清潔等小家電的需求也顯著增長(zhǎng)，在直播電商等線上渠道助力下，催動(dòng)了“宅經(jīng)濟(jì)”的形成與發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

在疫情沖擊下，2020年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額同比下降14.13%。然而，小家電品類表現(xiàn)出較強(qiáng)“抗壓”能力，多個(gè)新興廚房小家電品類線上銷售額增速進(jìn)一步提高。其中，煎烤機(jī)的銷售額同比增長(zhǎng)超70%，銷量同比增長(zhǎng)超80%。在廚房小家電頭部企業(yè)中，2020年，九陽(yáng)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)20.02%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14.07%;小熊電器營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)36.16%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)59.64%。

不過(guò)，小家電市場(chǎng)行情并未一路高歌。從2021年開(kāi)始，市場(chǎng)陡然降溫。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年包含豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)等12類廚房小家電零售額共計(jì)514億元，同比下降14.1%。步入2022年，包含空氣炸鍋在內(nèi)的13類廚房小家電零售額共計(jì)520.3億元，同比下降6.7%，市場(chǎng)降溫態(tài)勢(shì)未見(jiàn)好轉(zhuǎn)。

小家電行業(yè)的產(chǎn)品種類和規(guī)模還在不斷擴(kuò)大，主要可以分為廚房衛(wèi)士小家電、家居小家電和個(gè)人護(hù)理小家電等子行業(yè)。隨著人民生活水平的提高，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)規(guī)模在穩(wěn)步攀升。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為4351.9億元，同比增長(zhǎng)5.3%。預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至5623.5億元。

根據(jù)各市場(chǎng)主體主營(yíng)產(chǎn)品的類型差異，中國(guó)小家電行業(yè)可以劃分為三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)派系。廚房小家電領(lǐng)域的主要參與者有美的集團(tuán)、蘇泊爾、九陽(yáng)股份、松下電器等;家居小家電產(chǎn)品主要包括掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、無(wú)線吸塵器等產(chǎn)品，參與者包括科沃斯、石頭科技、小米科技、云鯨等品牌;個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品主要包括電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷等產(chǎn)品，市場(chǎng)參與者包括戴森、飛利浦、飛科電器、松下電器、USMILE等。

隨著人們對(duì)生活品質(zhì)和個(gè)人健康的關(guān)注度不斷提高，對(duì)高品質(zhì)、多功能、節(jié)能環(huán)保的小家電產(chǎn)品的需求將不斷增長(zhǎng)。同時(shí)，年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、時(shí)尚化的小家電產(chǎn)品也表現(xiàn)出更高的興趣。

中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展機(jī)遇及面臨的困境分析

中國(guó)小家電消費(fèi)者超七成為80后、90后的青壯年群體，多分布于一二線和新一線等高線級(jí)城市，收入和教育水平較高，消費(fèi)理念年輕化。因此，對(duì)家居質(zhì)量提出了新要求，傾向于嘗試各種智能小家電并從中獲取、提升生活幸福感。

即使在需求疲弱情況下，有技術(shù)、有賣點(diǎn)、多功能、解決“懶人”痛點(diǎn)的產(chǎn)品依舊熱銷，也從側(cè)面反映了市場(chǎng)不缺需求缺創(chuàng)新的行業(yè)現(xiàn)狀?？諝庹ㄥ仭⑶鍧嵠奉愋〖译娫谡w下行趨勢(shì)下，保持著較高增速，反映出人們更加關(guān)注健康衛(wèi)生和操作便捷的消費(fèi)需求。

《2022年中國(guó)家電消費(fèi)人群洞察報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)小家電有著明確的心理預(yù)期：花費(fèi)在500元以內(nèi)，且具有高顏值，使用便捷，能夠提升幸福感。主打價(jià)格優(yōu)勢(shì)的小家電讓消費(fèi)者不用經(jīng)過(guò)深思熟慮即可快速下單。但是，當(dāng)消費(fèi)者的新鮮感消失，小家電的諸多弊端也一一顯現(xiàn)出來(lái)，“顏值高卻不實(shí)用”“使用費(fèi)時(shí)費(fèi)力”“功能單一、體驗(yàn)不好”等問(wèn)題逐漸浮出水面。

布局了小家電制造的上市企業(yè)中，美的集團(tuán)、蘇泊爾、九陽(yáng)股份、新寶股份、小熊電器、飛科電器的企業(yè)產(chǎn)量均在4000萬(wàn)臺(tái)以上，規(guī)模較大，其中美的集團(tuán)家電產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)到5.85億臺(tái)，產(chǎn)量規(guī)模位居全國(guó)第一。從產(chǎn)銷率來(lái)看，多數(shù)企業(yè)基本達(dá)到產(chǎn)銷平衡的狀態(tài)，蘇泊爾呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，其部分產(chǎn)能需要通過(guò)代工方式進(jìn)行補(bǔ)充。天眼查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)與小家電相關(guān)的企業(yè)超過(guò)100萬(wàn)家，巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的小家電轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

目前小家電市場(chǎng)非常飽和，企業(yè)想要有所突破，就需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫。同時(shí)，必須關(guān)注用戶體驗(yàn)，抓住消費(fèi)痛點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出顏值與實(shí)用并存的小家電產(chǎn)品。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。隨著人們對(duì)生活品質(zhì)和個(gè)人健康的關(guān)注度不斷提高，對(duì)高品質(zhì)、多...

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