2024醫(yī)美產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何?醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2024年1月30日 來源：百度 613 35
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2023年醫(yī)美行業(yè)復(fù)蘇明顯，季度節(jié)奏差異大，上游廠家增速遠(yuǎn)高于下游，行業(yè)格局優(yōu)化;擁有膠原蛋白、再生產(chǎn)品等廠家維持高增長。展望2024年，膠原類、再生類、水光類產(chǎn)品維持高景氣度，擁有相關(guān)產(chǎn)品布局廠家有望持續(xù)提升份額。

“縱觀2023年，醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)‘高開低走’態(tài)勢(shì)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)造成了行業(yè)陣痛，更滋生了大量的服務(wù)亂象，嚴(yán)重阻礙行業(yè)健康發(fā)展?！?月19日，新氧集團(tuán)董事長兼CEO金星公開表示，價(jià)格戰(zhàn)不是最讓醫(yī)美機(jī)構(gòu)痛苦的，而是價(jià)格戰(zhàn)打了，業(yè)務(wù)漲幅卻微乎其微。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，北京市場(chǎng)有9.9元的光子，也有上千塊的光子。民營醫(yī)美的內(nèi)卷以及惡性競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始進(jìn)入買單期，盡管在輕醫(yī)美、非手術(shù)方面仍有一些優(yōu)勢(shì)存在，但完全陷入價(jià)格戰(zhàn)可能還會(huì)產(chǎn)生問題，挑戰(zhàn)比較嚴(yán)峻。

在提到2023年醫(yī)美行業(yè)關(guān)鍵詞時(shí)，金星給出了“價(jià)格戰(zhàn)”三個(gè)字。他表示，2023年，不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)生存壓力漸顯，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致機(jī)構(gòu)拓客引流無法形成競(jìng)爭(zhēng)力。種種承壓之下，醫(yī)美機(jī)構(gòu)被迫走上價(jià)格戰(zhàn)的“不歸路”。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)造成了行業(yè)陣痛，更滋生了大量的服務(wù)亂象，嚴(yán)重阻礙行業(yè)健康發(fā)展。

2023年醫(yī)美行業(yè)復(fù)蘇明顯，季度節(jié)奏差異大，上游廠家增速遠(yuǎn)高于下游，行業(yè)格局優(yōu)化;擁有膠原蛋白、再生產(chǎn)品等廠家維持高增長。展望2024年，膠原類、再生類、水光類產(chǎn)品維持高景氣度，擁有相關(guān)產(chǎn)品布局廠家有望持續(xù)提升份額。

新氧調(diào)研發(fā)現(xiàn)，價(jià)格戰(zhàn)不是最讓醫(yī)美機(jī)構(gòu)痛苦的，而是價(jià)格戰(zhàn)打了，業(yè)務(wù)漲幅卻微乎其微。安加醫(yī)療美容聯(lián)合創(chuàng)始人田艷麗向北京商報(bào)記者透露，北京市場(chǎng)的項(xiàng)目?jī)r(jià)格很卷，有9.9元的光子，也有上千元的光子?！坝袝r(shí)候做的不僅僅是一個(gè)設(shè)備，庖丁解牛是庖丁厲害還是刀厲害，很多人覺得刀厲害，但是離開庖丁呢?同樣的道理，醫(yī)美離了醫(yī)生對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的把控就是一個(gè)非常大的隱患?！碧锲G麗說道。

業(yè)內(nèi)人直言，民營醫(yī)美在輕醫(yī)美、非手術(shù)方面有一些優(yōu)勢(shì)，比如產(chǎn)品更新速度快。但完全陷入價(jià)格戰(zhàn)可能還會(huì)有問題。未來，民營醫(yī)美要把自己的相對(duì)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，比如營銷優(yōu)勢(shì)、個(gè)人IP優(yōu)勢(shì)，但這方面也受到了來自平臺(tái)的限制，因此民營醫(yī)院挑戰(zhàn)比較嚴(yán)峻。

2024醫(yī)美前景展望

醫(yī)療美容技術(shù)專業(yè)是一門以人體形式美理論為指導(dǎo)，采用手術(shù)和非手術(shù)的醫(yī)學(xué)手段,來直接維護(hù)、修護(hù)和再塑造人體美，并以增進(jìn)人的生命活力為目的的新興醫(yī)學(xué)技術(shù)類專業(yè)。

醫(yī)療美容行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為醫(yī)美耗材、器械、原料生產(chǎn)商從事玻尿酸、膠原蛋白、肉毒素、能量源儀器生產(chǎn)如愛美客、華熙生物、四環(huán)醫(yī)藥、復(fù)銳醫(yī)療科技等。中游為醫(yī)美整形服務(wù)機(jī)構(gòu)，涵蓋公立醫(yī)院整形外科及皮膚科，民營醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)等。下游為醫(yī)美垂直APP如新氧、悅美等，醫(yī)美綜合平臺(tái)如阿里健康、美團(tuán)醫(yī)美等，下游機(jī)構(gòu)在整個(gè)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中盈利能力較低。

醫(yī)美已從營銷驅(qū)動(dòng)時(shí)代進(jìn)入運(yùn)營驅(qū)動(dòng)時(shí)代?！耙郧白隽髁康纳饪康蛢r(jià)獲取，醫(yī)美界發(fā)明了一個(gè)詞叫‘導(dǎo)流’，完全靠低價(jià)的模式已經(jīng)見底，未來需要的是存量的維持。”在李濱看來，人工智能是醫(yī)美業(yè)的重大機(jī)會(huì)，是民營醫(yī)美的重要機(jī)遇。存量的流量維持和爭(zhēng)取的關(guān)鍵在于交互，這也就是說，未來不會(huì)是搜索了再轉(zhuǎn)化，而是需要溝通。不過困難在于，醫(yī)美行業(yè)相對(duì)而言小，外部對(duì)于其人工智能建設(shè)和干預(yù)機(jī)會(huì)少，醫(yī)美業(yè)的人工智能一定是內(nèi)生的。

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2021年中國醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2274億，相較2020年增長了15.0%，用戶規(guī)模超過1800萬。近年來，我國醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展，受網(wǎng)紅文化影響，消費(fèi)者需求爆發(fā)，“顏值時(shí)代”已然到來。

雖然我國醫(yī)美行業(yè)已逐漸從粗放發(fā)展向健康發(fā)展過渡，但隨著大量醫(yī)美機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，行業(yè)亂象仍然較多，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也在加強(qiáng)整頓力度。我國醫(yī)美市場(chǎng)黑機(jī)構(gòu)、黑場(chǎng)所泛濫。據(jù)調(diào)查，我國2019年的合法醫(yī)美機(jī)構(gòu)約為1.3萬家，而不具備醫(yī)美資質(zhì)的黑機(jī)構(gòu)就超過了8萬家，占全部醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量的86%。

今年初，新氧正式官宣2024年戰(zhàn)略布局，主要內(nèi)容包括圍繞醫(yī)美用戶差異化需求，新氧高定、新氧優(yōu)享、新氧臻品三大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)正式升級(jí)，全方位賦能醫(yī)美機(jī)構(gòu)價(jià)值提升，打出差異化，塑造自身競(jìng)爭(zhēng)力。

其中，新氧高定業(yè)務(wù)為2024年全新推出的戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)，在行業(yè)深陷低價(jià)泥淖的當(dāng)下，指向高品質(zhì)化發(fā)展的另一條路。

新氧高定業(yè)務(wù)全稱新氧高端定制電商業(yè)務(wù)，聚焦于高端醫(yī)美用戶需求，主要采取“風(fēng)格化美學(xué)設(shè)計(jì)、定制化項(xiàng)目方案、差異化評(píng)價(jià)體系”三大差異化打法，聯(lián)合B、C兩端，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)服務(wù)和醫(yī)療交付能力的有效提升，從根本上幫助機(jī)構(gòu)擺脫價(jià)格戰(zhàn)困境。

未來，想了解關(guān)于更多醫(yī)美行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  隨著醫(yī)美行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的醫(yī)美企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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