農(nóng)村電商行業(yè)分析：農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展 農(nóng)村電商未來的發(fā)展趨勢是多方面的

• 陳觀秋 2024年2月1日 來源：北京青年報 中研普華報告 中國商報 經(jīng)濟(jì)日報 1407 93
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2023年，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，農(nóng)民就業(yè)增收渠道拓寬。農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)企業(yè)超過9萬家。農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，全年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.49萬億元。農(nóng)村電商未來的發(fā)展趨勢是多方面的，包括直播銷售、物流網(wǎng)絡(luò)的完善、金融服務(wù)的發(fā)展、與農(nóng)業(yè)合

近年來，我國農(nóng)村電商在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著。2009年，第一個“淘寶村”在浙江義烏誕生，2022年，全國已經(jīng)有7780個“淘寶村”。2014年至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億增長到2.17萬億。

鄉(xiāng)村振興問題一直是重中之重，商務(wù)部等9部門發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動計劃(2023-2025年)》，提出推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，主要包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項重點任務(wù)。

2023年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.49萬億元

2023年，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，農(nóng)民就業(yè)增收渠道拓寬。農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)企業(yè)超過9萬家。農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，全年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.49萬億元?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)提檔升級，新建50個國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、40個優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群、200個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，創(chuàng)建100個農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)。農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)面積超過19.7億畝次、服務(wù)小農(nóng)戶9100多萬戶。在產(chǎn)業(yè)帶動、就業(yè)拉動下，農(nóng)民收入保持增長。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到21691元、比上年實際增長7.6%。

農(nóng)村電商一直是農(nóng)產(chǎn)品商品化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化最好的工具，也成為政策的香餑餑。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村電商的用戶紅利正在逐漸消失。未來，運(yùn)營能力的提升將成為農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵。這意味著農(nóng)村電商企業(yè)需要不斷提高自身的運(yùn)營水平，以吸引和留住更多的消費(fèi)者。

農(nóng)村電商行業(yè)分析

積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和快遞業(yè)務(wù)，能夠拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時助農(nóng)增收。2023年以來，我國農(nóng)村電商呈現(xiàn)增長勢頭，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著，為推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供澎湃新動能。

2023年，糧食生產(chǎn)再獲豐收，重要農(nóng)產(chǎn)品供給保障有力。有效克服黃淮罕見“爛場雨”、華北東北局地嚴(yán)重洪澇、西北局部干旱等災(zāi)害影響，2023年糧食產(chǎn)量13908.2億斤，比上年增加177.6億斤，再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)9年穩(wěn)定在1.3萬億斤以上。大豆油料擴(kuò)種成效明顯，大豆面積1.57億畝，連續(xù)兩年穩(wěn)定在1.5億畝以上，產(chǎn)量416.8億斤、創(chuàng)歷史新高。油料作物種植面積邁上2億畝臺階。生豬產(chǎn)能保持穩(wěn)定，全年豬肉產(chǎn)量5794萬噸、比上年增長4.6%。同時，牛羊禽肉、牛奶、水產(chǎn)品全面增產(chǎn)，蔬菜水果供應(yīng)充足。

商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤認(rèn)為，當(dāng)前我國農(nóng)村電商已經(jīng)基本完成了縣鄉(xiāng)村三級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，打通了農(nóng)村快遞物流瓶頸，農(nóng)村地區(qū)的電商意識和參與能力得到普遍提升，已經(jīng)開始從普及應(yīng)用向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)型。

《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》提出，擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，到2025年農(nóng)村電商交易額達(dá)到2.8萬億元;推動直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及;支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè);鼓勵各地因地制宜開展品牌設(shè)計、市場營銷、電商應(yīng)用等專業(yè)培訓(xùn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》分析：

不過，如今雖然在抖音、快手等短視頻平臺經(jīng)常會刷到農(nóng)產(chǎn)品直播，但這些B2C和C2C模式往往產(chǎn)品和銷量占比較小。并且隨著農(nóng)村電商市場規(guī)模的擴(kuò)大，市場競爭愈加激烈，缺乏品牌力的加持，同類型產(chǎn)品競爭陷入瘋狂“內(nèi)卷”。

農(nóng)村電商未來的發(fā)展趨勢是多方面的

隨著“數(shù)商興農(nóng)”進(jìn)入發(fā)展新階段，農(nóng)村電商逐漸成為縣域經(jīng)濟(jì)的增長極。但農(nóng)村電商發(fā)展是多元的、立體的、系統(tǒng)化的工程，當(dāng)前，農(nóng)村電商發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)在于建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化、常態(tài)化的供應(yīng)鏈體系。《縣域商業(yè)三年行動計劃》的出臺，對如何推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展、為鄉(xiāng)村振興增添活力指明了方向，發(fā)展農(nóng)村電商，已成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要路徑。

農(nóng)村電商未來的發(fā)展趨勢是多方面的，包括直播銷售、物流網(wǎng)絡(luò)的完善、金融服務(wù)的發(fā)展、與農(nóng)業(yè)合作社的合作、智能化和數(shù)字化、以及社會責(zé)任的履行。

報告對我國農(nóng)村電商行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了農(nóng)村電商行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多農(nóng)村電商行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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