瑞幸申請醬香巧克力商標 巧克力消費趨勢洞察

• 陳觀秋 2024年2月1日 來源：財聯(lián)社 潮新聞客戶端 消費日報 中國食品報 958 60
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天眼查App顯示，近日，瑞幸咖啡(中國)有限公司申請注冊“瑞幸醬香巧克力”“醬香巧克力”商標，國際分類均為餐飲住宿，當前商標狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查。據(jù)悉，1月22日，貴州茅臺與瑞幸聯(lián)名推出的賀歲款“龍年醬香巧克力”上市。據(jù)官方介紹，這款新品里主要是巧克力預(yù)調(diào)

瑞幸申請醬香巧克力商標

天眼查App顯示，近日，瑞幸咖啡(中國)有限公司申請注冊“瑞幸醬香巧克力”“醬香巧克力”商標，國際分類均為餐飲住宿，當前商標狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查。據(jù)悉，1月22日，貴州茅臺與瑞幸聯(lián)名推出的賀歲款“龍年醬香巧克力”上市。據(jù)官方介紹，這款新品里主要是巧克力預(yù)調(diào)液和白酒風(fēng)味厚奶，不含咖啡，厚奶內(nèi)含有茅臺酒。

作為中國酒業(yè)最有分量的白酒品牌之一，為了挖掘年輕消費群體場潛力、進一步拓寬產(chǎn)品矩陣，這幾年，茅臺加大對年輕人的推廣力度。除了聯(lián)名瑞幸之外，此前，茅臺還和瑪氏食品公司旗下的德芙巧克力出過聯(lián)名，茅臺冰淇淋也是近幾年的爆款之一，不管是銷量還是話題都表現(xiàn)優(yōu)秀。

對于此番“二次”聯(lián)名，食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，不同于首次聯(lián)名時的“一杯難求”式的爆火，醬香巧克力的市場反饋屬于“慢熱型”，總體符合其市場預(yù)期，未來市場前景還是值得看好的。

我們的報告《2024-2029年中國巧克力行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

巧克力(chocolate也譯朱古力)，原產(chǎn)中南美洲，其鼻祖是“xocolatl”，意為“苦水”。其主要原料可可豆產(chǎn)于赤道南北緯18度以內(nèi)的狹長地帶。作飲料時，常稱為“熱巧克力”或可可亞。

巧克力歷史悠久，作為經(jīng)典的糖果品類，其一直深受各年齡段消費者的喜愛。

巧克力消費趨勢洞察

《巧克力消費趨勢洞察報告》顯示，近六成消費者會在情人節(jié)購買巧克力，春節(jié)、七夕、“520”節(jié)慶也均有三成及以上消費者購買。禮盒裝高端產(chǎn)品在節(jié)慶期間受到青睞，百元以上巧克力備受歡迎。

近年來，跨界口味的巧克力受到消費者的廣泛青睞。《報告》顯示，近兩成的消費者對口味多元化巧克力感興趣，榴蓮味、濃醇咖啡味、楊枝甘露味最能吸引消費者。

高端化成為巧克力消費的又一趨勢，高品質(zhì)原料、獨特口味、精細化工藝是高端巧克力的三大核心要素。其中，55.5%的消費者對巧克力原料有較高追求，京東超市百元以上巧克力銷售同比增長超80%。

年貨節(jié)是巧克力消費最為集中的節(jié)慶，消費額排名各大節(jié)日之首。其次是圣誕、元旦，以及情人節(jié)、“520”。從品單價來看，年貨節(jié)、情人節(jié)巧克力價格最高，消費品質(zhì)更勝一籌。

從消費人群來看，年貨節(jié)期間巧克力的消費群體集中在36-50歲，主要為都市家庭，混合、松露口味巧克力受歡迎。而在情人節(jié)期間，未婚男性是購買巧克力的主力軍。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國巧克力行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

年輕消費者對于零食的需求越來越大，但也越來越挑剔。當前，巧克力高熱、高脂、甜膩……這些與健康減肥對立的標簽似乎成了人們消費它的阻力。于是，國際巨頭們正在巧克力上鉚足功夫，旨在打破消費者對巧克力的固有印象，在保留傳統(tǒng)經(jīng)典的同時不斷變革與進化，探尋巧克力的更多可能，滿足新一代消費者多元化的需求。

巧克力最主要的原料是產(chǎn)自非洲和南美洲的可可豆，大型可可種植園大多被巧克力巨頭們掌握，國內(nèi)品牌無法掌握優(yōu)質(zhì)原料，口感難以和國外產(chǎn)品相比，只能在利潤較低的低端市場競爭。

美國瑪氏集團擁有德芙、M&M、士力架等眾多巧克力品牌，一家的市場占有率就達到36.7%，費列羅、雀巢、好時、億滋緊隨其后，5大巨頭就占據(jù)70%以上的市場份額。

面對競爭激烈的國際市場，我國巧克力產(chǎn)業(yè)面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。對于巧克力產(chǎn)業(yè)來說，在未來的發(fā)展過程中，機遇和挑戰(zhàn)并存。我國巧克力生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，擴大企業(yè)規(guī)模，加大科技投入力度，加大對國產(chǎn)巧克力的文化挖掘力度和品牌宣傳力度。

巧克力行業(yè)研究報告主要分析了巧克力行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析、競爭分析、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、巧克力行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準確地反映了我國巧克力行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

想要了解更多巧克力行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國巧克力行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2024-2029年中國巧克力行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  巧克力（chocolate也譯朱古力），原產(chǎn)中南美洲，其鼻祖是“xocolatl”，意為“苦水”。其主要原料可可豆產(chǎn)于赤道南北緯18度以內(nèi)的狹長地帶。作飲料時，常稱為“熱巧克力”或可可亞。巧克力行業(yè)...

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