隨著男性消費者對個人護理的日益重視 男士洗發(fā)水市場呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢

• 黃婷 2024年2月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1472 98
• 繁體

男士洗發(fā)水是一種專為男性設計的洗發(fā)產(chǎn)品，主要針對男性頭皮和頭發(fā)特點進行研發(fā)。相對于女士洗發(fā)水，男士洗發(fā)水更加注重去污、控油、抗屑等功效，以解決男性頭皮易出油、易出汗等問題。

男士洗發(fā)水行業(yè)

男士洗發(fā)水是一種專為男性設計的洗發(fā)產(chǎn)品，主要針對男性頭皮和頭發(fā)特點進行研發(fā)。相對于女士洗發(fā)水，男士洗發(fā)水更加注重去污、控油、抗屑等功效，以解決男性頭皮易出油、易出汗等問題。

男士洗發(fā)水市場呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢。隨著男性消費者對個人護理的日益重視，越來越多的男性開始關(guān)注自己的發(fā)型和頭皮健康，因此對男士洗發(fā)水產(chǎn)生了更高的需求。

洗發(fā)護發(fā)行業(yè)中，細分為洗發(fā)產(chǎn)品市場、護發(fā)產(chǎn)品市場、美發(fā)產(chǎn)品市場、染發(fā)產(chǎn)品市場、生發(fā)產(chǎn)品市場，其中以洗發(fā)產(chǎn)品為主，占據(jù)了較大的份額。具體產(chǎn)品包括洗發(fā)水(液)、護發(fā)精華素、定型(啫喱)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、生發(fā)劑以及其他洗護發(fā)產(chǎn)品。

在男士洗發(fā)水細分品類中，2022年上榜TOP10的國產(chǎn)品牌數(shù)量更多，且排名更高。2022年男士洗發(fā)水市場集中度下降，TOP3品牌的市場份額大幅降低，其中清揚的細分市場份額占比從2021年的58.4%下降到2022年的13.3%。

這背后離不開新玩家的入局，不少國產(chǎn)品牌在2021-2022年間切入該細分賽道，使得男士洗發(fā)水市場的集中度進一步下降。例如2021年9月才在天貓正式上線的國產(chǎn)品牌半自由，是海瀾之家旗下定位中國男士專研的個護品牌，2021年半自由順應當時防脫生發(fā)的消費趨勢，憑借生姜育發(fā)洗發(fā)水單品，上線天貓4個月的時間便躋身男士洗發(fā)水賽道的第三名。相較之下其他上榜的國際品牌男士洗發(fā)水產(chǎn)品變化不大，國產(chǎn)男士個護品牌則緊跟年度消費趨勢，新品迭出。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國男士洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》分析：

在個人護理用品市場中，洗發(fā)水是競爭最激烈也最充分的品種之一。四大領(lǐng)軍企業(yè)的占有率已經(jīng)超過市場總?cè)萘康?0%，而且隨著流通渠道的萎縮洗牌及終端渠道的不斷擴展，化妝品集中的趨勢也在不斷的強化。早年間的“低價+廣告轟炸”的洗發(fā)水營銷策略現(xiàn)在已經(jīng)不合時宜，當前的洗發(fā)水市場的競格局則發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變?；瘖y品的銷售渠道對資本的要求及準入門檻大大的提高了，使得洗發(fā)水中小企業(yè)很難在其中分得一杯羹，整個洗發(fā)水市場開始全面進入集團軍作戰(zhàn)的時代。

洗發(fā)水品牌已經(jīng)形成以寶潔、聯(lián)合利華、絲寶集團旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團，花王公司的詩芬、德國漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國產(chǎn)品牌，如百年潤發(fā)為代表的第二集團和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構(gòu)成的第三集團三大類品牌集團。

數(shù)據(jù)顯示，全世界有超過50%的人有頭屑健康問題，其中我國有2億頭屑患者。但目前，很多人并不了解頭屑等問題的成因，無法得到有效治療。專家介紹，頭屑分為生理代謝性頭屑和病理性頭屑。其中生理代謝性頭屑通常看不到明顯脫屑，而病理性頭屑是頭屑異常增多，反復發(fā)作還常伴有不同程度的瘙癢，有時還有頭皮損傷等。

洗發(fā)水產(chǎn)品的主要潮流是向中高檔次、功能性、成份天然化方向發(fā)展。未來的洗發(fā)水應該是使頭發(fā)易于梳理，阻止頭屑生成，徹底清潔頭屑，營養(yǎng)發(fā)根，去除發(fā)質(zhì)異味，使頭發(fā)更健康亮澤，洗后留有愉悅的香氣，感覺清新舒適。因此，洗發(fā)水的產(chǎn)品功效將越來越重要，特殊功能與輔助功能將不斷細化。滋潤營養(yǎng)，天然功效，天然美發(fā)，清新、清爽等將是未來的發(fā)展趨勢。除了傳統(tǒng)的去屑，防脫發(fā)等概念外，防曬、維生素、果酸，自然萃取動/植物精華、中草藥調(diào)理、焗油、免洗潤發(fā)等概念也紛紛滲透至洗發(fā)、護發(fā)領(lǐng)域，成為洗發(fā)水的新亮點。

未來，國內(nèi)洗發(fā)水行業(yè)有五大發(fā)展趨勢：一是：隨著消費者購買能力的穩(wěn)步提升，洗發(fā)水產(chǎn)品的滲透率保持在較高水平，城市需求基本飽和，個化需求及農(nóng)村潛在基本需求比較大;二是：隨著洗發(fā)水市場競爭逐漸白熱化，市場中知名品牌市場壟斷率趨高，中低端市場競爭激烈;三是：國際品牌逐步從一級市場向二三級市場滲透，國內(nèi)品牌堅守低端市場;四是：主要的洗發(fā)水品牌產(chǎn)品的價格穩(wěn)定或只出現(xiàn)微弱的調(diào)整，其他產(chǎn)品及有可能依靠價格優(yōu)勢來爭奪市場份額;五是：未來洗發(fā)水的消費渠道將是商場、超市、專門店、直銷等多種形式互補。

中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，是目前國內(nèi)覆蓋面最全面、研究最為深入、數(shù)據(jù)資源最為強大的行業(yè)研究報告系列。報告充分體現(xiàn)了中研普華所特有的與國際接軌的咨詢背景和專家智力資源的優(yōu)勢，以客戶需求為導向，以行業(yè)為主線，全面整合行業(yè)、市場、企業(yè)等多層面信息源。依據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)和科學的分析體系，在研究領(lǐng)域上突出全方位特色，著重從行業(yè)發(fā)展的方向、格局和政策環(huán)境，幫助客戶評估行業(yè)投資價值，準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，尋找最佳營銷機會與商機，具有相當?shù)念A見性和權(quán)威性，是企業(yè)領(lǐng)導人制定發(fā)展戰(zhàn)略、風險評估和投資決策的重要參考。

如果想要了解更多中國男士洗發(fā)水行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國男士洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。

報告對我國男士洗發(fā)水市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。報告重點分析了男士洗發(fā)水前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報告還對男士洗發(fā)水市場風險進行了預測，為男士洗發(fā)水生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在男士洗發(fā)水行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟實體等單位準確了解目前中國男士洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2024-2029年中國男士洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告

  男士洗發(fā)水是一種專為男性設計的洗發(fā)產(chǎn)品，主要針對男性頭皮和頭發(fā)特點進行研發(fā)。相對于女士洗發(fā)水，男士洗發(fā)水更加注重去污、控油、抗屑等功效，以解決男性頭皮易出油、易出汗等問題。男士洗發(fā)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡