春節(jié)期間寵物市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的消費(fèi)趨勢(shì) 寵物行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

• 黃婷 2024年2月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1377 91
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寵物的定義是指人們?yōu)榱司衲康模皇菫榱私?jīng)濟(jì)目的而豢養(yǎng)的生物。這些生物包括傳統(tǒng)的哺乳綱或鳥綱動(dòng)物，如魚、爬行動(dòng)物、兩棲動(dòng)物、昆蟲甚至植物，它們被飼養(yǎng)用作伴侶、觀賞或舒緩人們的精神壓力。雖然大多數(shù)國(guó)家的法律將寵物限定在動(dòng)物范疇內(nèi)，但隨著時(shí)代的發(fā)展，寵

寵物的定義是指人們?yōu)榱司衲康模皇菫榱私?jīng)濟(jì)目的而豢養(yǎng)的生物。這些生物包括傳統(tǒng)的哺乳綱或鳥綱動(dòng)物，如魚、爬行動(dòng)物、兩棲動(dòng)物、昆蟲甚至植物，它們被飼養(yǎng)用作伴侶、觀賞或舒緩人們的精神壓力。雖然大多數(shù)國(guó)家的法律將寵物限定在動(dòng)物范疇內(nèi)，但隨著時(shí)代的發(fā)展，寵物的范圍已經(jīng)擴(kuò)大，包括虛擬寵物和電子寵物等。

我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

京東寵物品類數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)“愛寵家人化趨勢(shì)再升級(jí)”。1月起 ，寵物禮盒、禮包等相關(guān)商品搜索量月環(huán)比漲超30%，銷量猛增;寵物新年禮更“卷”，除了隨禮盒搭配新春圍巾、帽子、祈福手鏈，不少品牌更是推出了創(chuàng)意滿滿的特色年禮——比臉大的凍干大福餅，貓咪罐罐“炮仗桶”，凍干“麻將牌”、互動(dòng)零食“盲盒”，集食物、年味、趣味、互動(dòng)于一體，將過年氛圍和儀式感拉滿。

近年來，春節(jié)期間寵物市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的消費(fèi)趨勢(shì)。除了寵物年夜飯外，寵物春聯(lián)、新年禮盒、服飾等具有節(jié)日特色的產(chǎn)品也受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。這些產(chǎn)品的熱銷不僅推動(dòng)了寵物食品市場(chǎng)的細(xì)分和創(chuàng)新，更帶動(dòng)了整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

從全球范圍來看，寵物市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，顯示出強(qiáng)大的活力和潛力。例如，2021年全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模達(dá)到2320億美金，并預(yù)測(cè)到2027年將達(dá)到3500億美金。在中國(guó)，寵物行業(yè)同樣展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ鶕?jù)《中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告(2023)》指出，我國(guó)寵物行業(yè)潛力分指數(shù)在2022年達(dá)到143.45點(diǎn)，2017-2022年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7.5%。

《2023-2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報(bào)告)》顯示，2023年，城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模2793億元，較2022年增長(zhǎng)3.2%。從結(jié)構(gòu)看，2023年寵物食品仍是主要消費(fèi)類別，市場(chǎng)份額為52.3%;寵物用品、服務(wù)市場(chǎng)份額較低，分別為12.5%、6.8%，但有較大提升空間。

寵物行業(yè)的發(fā)展前景廣闊，但也需要注重環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展和寵物健康等方面的問題。隨著科技的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，未來的寵物行業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)更多的創(chuàng)新和發(fā)展機(jī)會(huì)，為人們帶來更多的樂趣和陪伴。

2023年發(fā)布的《寵物行業(yè)藍(lán)皮書：2023中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中顯示，我國(guó)養(yǎng)寵數(shù)量持續(xù)上升。未來5年，犬貓數(shù)量預(yù)期將從2023年1.9億只增至2.1億只。春節(jié)前，盒馬也在上海上新服務(wù)：春節(jié)上門喂養(yǎng)寵物，98一次。

據(jù)《寵物行業(yè)藍(lán)皮書：2023中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，寵物市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)增至近2500億元。從短期來看，寵物保健品與輕醫(yī)藥市場(chǎng)是一個(gè)值得關(guān)注的細(xì)分賽道。這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度相對(duì)較弱，為新銳品牌的崛起提供了機(jī)會(huì)。這些品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力將主要體現(xiàn)在市場(chǎng)推廣和品牌運(yùn)營(yíng)方面。

寵物食品、用品在寵物消費(fèi)中占比高達(dá)五成以上，而寵物醫(yī)療占比也接近30%。這些數(shù)據(jù)清晰地揭示了當(dāng)前寵物市場(chǎng)的消費(fèi)格局：基礎(chǔ)需求，特別是日常養(yǎng)護(hù)和醫(yī)療，仍是市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。其中，寵物食品和醫(yī)療服務(wù)作為最基礎(chǔ)的需求，構(gòu)成了寵物消費(fèi)的核心部分。然而，這并不意味著市場(chǎng)缺乏多樣性。事實(shí)上，寵物食品、用品及醫(yī)療領(lǐng)域內(nèi)部還可以細(xì)分出許多彈性需求，如零食、特色服飾、預(yù)防醫(yī)學(xué)產(chǎn)品等。這些類目的消費(fèi)與人寵情感緊密相關(guān)，顯示出寵物市場(chǎng)在滿足基礎(chǔ)需求的同時(shí)，也在向個(gè)性化和精細(xì)化方向發(fā)展。

這種消費(fèi)趨勢(shì)為我們提供了關(guān)于寵物行業(yè)未來發(fā)展的重要啟示。首先，企業(yè)需要持續(xù)關(guān)注并投入研發(fā)更優(yōu)質(zhì)的寵物食品和用品，以滿足消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和安全性的基礎(chǔ)要求。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)于寵物健康的重視程度不斷提升，預(yù)防醫(yī)療及保健領(lǐng)域也展現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)潛力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

寵物經(jīng)濟(jì)的崛起無疑對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)觀念和生活方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。從消費(fèi)觀念的角度看，人們?cè)敢鉃榍楦屑耐泻团惆楦冻龈叩拇鷥r(jià)，這標(biāo)志著單一物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)了人們對(duì)精神生活的追求，也是社會(huì)文明進(jìn)步的一個(gè)縮影。從社會(huì)文化角度看，寵物年夜飯等現(xiàn)象則反映出現(xiàn)代家庭結(jié)構(gòu)的變化以及人際關(guān)系中對(duì)非人類同伴關(guān)系的重新認(rèn)識(shí)和價(jià)值賦予。寵物在某種程度上填補(bǔ)了現(xiàn)代人生活中的親情、友情和孤獨(dú)感的空白，成為了家庭中不可或缺的一員。

寵物行業(yè)主要以生活性服務(wù)業(yè)為主，在拉動(dòng)內(nèi)需的同時(shí)，也承載了不少的就業(yè)崗位。因此，在國(guó)家產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中，寵物行業(yè)起到了重要的壓艙石作用。短期內(nèi)，寵物行業(yè)的規(guī)范應(yīng)以引導(dǎo)為主，同時(shí)借助市場(chǎng)的力量倒逼末位主體提升產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，市場(chǎng)主體應(yīng)善用人工智能等數(shù)字化手段降本增效，更高效地提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，切實(shí)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而消費(fèi)者則應(yīng)保持理性消費(fèi)觀念，共同推動(dòng)寵物行業(yè)的健康發(fā)展。

從中長(zhǎng)期來看，隨著寵物壽命的延長(zhǎng)和老齡化問題的日益突出，寵物處方藥、處方糧以及高端診療服務(wù)等醫(yī)療健康領(lǐng)域有望繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。這些領(lǐng)域是寵物行業(yè)中真正具備靜態(tài)護(hù)城河的賽道，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于技術(shù)和相關(guān)許可的掌握。

此外，寵物行業(yè)進(jìn)入門檻低，退出沉沒成本高，這會(huì)促使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。在此背景下，寵物賽道垂直的人力資源服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷與培訓(xùn)、供應(yīng)鏈金融等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)將迎來快速發(fā)展，前提是真正能幫客戶解決問題。而洗護(hù)美容、訓(xùn)導(dǎo)、代養(yǎng)等生活性服務(wù)業(yè)則是長(zhǎng)青賽道，取勝關(guān)鍵是優(yōu)質(zhì)服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化能力。

如果想要了解更多中國(guó)寵物行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  寵物的定義是指人們?yōu)榱司衲康?，而不是為了?jīng)濟(jì)目的而豢養(yǎng)的生物。這些生物包括傳統(tǒng)的哺乳綱或鳥綱動(dòng)物，如魚、爬行動(dòng)物、兩棲動(dòng)物、昆蟲甚至植物，它們被飼養(yǎng)用作伴侶、觀賞或舒緩人們的精神...

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