2024美容口服液行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展新方向分析報(bào)告

• 方蔓桃 2024年2月20日 來源：百度 1153 74
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近年來，“抗衰”似乎已經(jīng)成為了一種社會(huì)現(xiàn)象，且這種現(xiàn)象正呈現(xiàn)著年輕化的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年全球與中國(guó)抗衰老行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者需求研究報(bào)告》顯示，56.6%的消費(fèi)者年齡為19-35歲，23.2%的消費(fèi)者在18-25歲時(shí)開始注重抗衰老。

一、行業(yè)概述

美容口服液行業(yè)近年來呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著消費(fèi)者對(duì)美容保健需求的提升，美容口服液作為一種便捷、高效的保健方式，受到了廣泛的關(guān)注和追捧。

美容口服液是一種以內(nèi)服方式實(shí)現(xiàn)美容效果的保健產(chǎn)品，主要成分包括多種維生素和礦物質(zhì)、植物提取物、膠原蛋白等，具有改善肌膚狀態(tài)、延緩衰老、增強(qiáng)免疫力等多種功效。

二、市場(chǎng)現(xiàn)狀

近年來，“抗衰”似乎已經(jīng)成為了一種社會(huì)現(xiàn)象，且這種現(xiàn)象正呈現(xiàn)著年輕化的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年全球與中國(guó)抗衰老行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者需求研究報(bào)告》顯示，56.6%的消費(fèi)者年齡為19-35歲，23.2%的消費(fèi)者在18-25歲時(shí)開始注重抗衰老。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一定程度上加劇了年輕人對(duì)抗衰領(lǐng)域的關(guān)注。

一方面，隨著以小紅書、微博為代表的社交平臺(tái)上對(duì)“美”的討論不斷增多，“水光肌”“素顏女孩”等一系列概念引導(dǎo)著公眾對(duì)健康與美的判斷和定義;另一方面，直播、短視頻的發(fā)展，也讓年輕人看到了“顏值經(jīng)濟(jì)”，更多人開始提高對(duì)外貌的關(guān)注。

巨大的市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)著與“抗衰”相關(guān)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5696億元，醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2666億元。作為區(qū)別于外抹護(hù)膚和醫(yī)美的一種更健康、安全的方式，近年來口服美容在消費(fèi)者心目中的好感度不斷攀升，且消費(fèi)者年齡不斷下探。

市場(chǎng)的熱情點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)品牌躍躍欲試的心。一時(shí)之間，國(guó)貨崛起，以膠原蛋白肽、玻尿酸為主要品類的口服美容產(chǎn)品占據(jù)各大營(yíng)養(yǎng)保健消費(fèi)排行榜。尤其是入局就主打口服膠原蛋白肽、在2020年618電商節(jié)一舉成為銷售黑馬、善于制造話題又接連帶來爭(zhēng)議的新晉品牌“五個(gè)女博士”。今年5月，五個(gè)女博士品牌因發(fā)布不當(dāng)廣告被立案調(diào)查。原本就存在的爭(zhēng)議和黑料迅速堆積一涌而上，五個(gè)女博士的風(fēng)評(píng)急轉(zhuǎn)直下，連帶著整個(gè)口服美容行業(yè)。爭(zhēng)議從廣告低俗、制造焦慮、科研背景碰瓷等逐漸引發(fā)為產(chǎn)品“沒效果”“智商稅”。

目前，美容口服液市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。市場(chǎng)上存在眾多品牌，既有國(guó)內(nèi)外知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)，也有新興品牌的挑戰(zhàn)。消費(fèi)者對(duì)美容口服液的需求日益?zhèn)€性化，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和效果要求也越來越高。

2021年全球口服美容市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到527億元。其中，中國(guó)有望成為亞太地區(qū)第二大口服美容市場(chǎng)。另有公開數(shù)據(jù)稱，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)口服美容市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到255.7億元。

根據(jù)魔鏡洞察《2023H1消費(fèi)新潛力白皮書》，從上半年保健食品細(xì)分類目銷售情況來看，蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白類目23年H1銷售額最高為87.1億元，其中口服美容的膠原蛋白相關(guān)商品和蛋白粉相關(guān)商品等占據(jù)了該類目的大量份額。今年10月，魔鏡洞察發(fā)布數(shù)據(jù)，從我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品細(xì)分市場(chǎng)來看，口服美容市場(chǎng)的規(guī)模最大，2023MAT銷售額達(dá)到了130.8億人民幣，同比增速為22.0%。

，預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)膠原蛋白的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到15.76億美元，約占全球市場(chǎng)的6.96%。

巨大的市場(chǎng)規(guī)模讓各路玩家蠢蠢欲動(dòng)，目前包括保健品品牌、藥品品牌、護(hù)膚品牌、食品品牌以及國(guó)產(chǎn)新銳品牌等紛紛下場(chǎng)參與，國(guó)內(nèi)口服美容市場(chǎng)已形成海外和本土品牌齊爭(zhēng)艷的局面。如日本知名化妝品牌資生堂專門成立全球口服美容事業(yè)部，國(guó)內(nèi)玻尿酸大廠華熙生物也于2022年推出口服產(chǎn)品，五個(gè)女博士等新銳品牌也是抓住契機(jī)切入賽道……

三、發(fā)展趨勢(shì)

目前市面上的口服美容產(chǎn)品從功能性食品的角度來說可以分為三類，第一類是內(nèi)調(diào)外養(yǎng)的傳統(tǒng)滋補(bǔ)類，第二類是抗衰美白的皮膚護(hù)理類，第三類是護(hù)發(fā)護(hù)甲類。作為新時(shí)代下年輕消費(fèi)者追求健康和美的新選擇，口服美容在中國(guó)市場(chǎng)的潛力不可估量。

根據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查顯示，在口服美容領(lǐng)域，銷售額最高的品類是膠原蛋白類和玻尿酸，膠原蛋白肽作為膠原蛋白的細(xì)分品類，在口服美容領(lǐng)域一直是的“明星成分”。

隨著消費(fèi)者對(duì)美容保健的需求日益多樣化，個(gè)性化定制將成為美容口服液市場(chǎng)的重要發(fā)展方向。品牌需要關(guān)注消費(fèi)者的個(gè)性化需求，推出符合不同膚質(zhì)、年齡、生活方式等需求的產(chǎn)品。同時(shí)，加強(qiáng)品質(zhì)監(jiān)管和認(rèn)證，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度。

另外，品牌需要關(guān)注消費(fèi)者的需求變化，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，推出更符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。同時(shí)，加強(qiáng)與其他行業(yè)的合作，如與化妝品、醫(yī)美等行業(yè)的融合，為消費(fèi)者提供更全面的美容解決方案。品牌需要加強(qiáng)營(yíng)銷推廣，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和信任度?？梢岳蒙缃幻襟w、短視頻等新媒體平臺(tái)，通過內(nèi)容營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷等方式提高品牌影響力。

美容口服液行業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間，但也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的變化。品牌需要關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)監(jiān)管，提高營(yíng)銷推廣效果，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。同時(shí)，行業(yè)也需要加強(qiáng)自律和規(guī)范，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

美容口服液行業(yè)研究報(bào)告主要分析了美容口服液行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、美容口服液市場(chǎng)供需求狀況、美容口服液市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和美容口服液主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)美容口服液行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。美容口服液行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

想要了解更多美容口服液行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)美容口服液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)美容口服液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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