2024動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：立足創(chuàng)新釋放動漫產(chǎn)業(yè)活力

• 黃文玉 2024年2月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 769 46
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動畫和漫畫均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作，或?qū)⒓芸盏幕蛘攥F(xiàn)實的場景加以繪制，使其畫面化。

近年來，中國的動漫作品數(shù)量大幅增加，但在質(zhì)量方面卻存在一些問題。許多動漫作品缺乏創(chuàng)新和深度，對消費者的吸引力不足。因此，提升作品質(zhì)量成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個重要任務(wù)。

動畫和漫畫均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作，或?qū)⒓芸盏幕蛘攥F(xiàn)實的場景加以繪制，使其畫面化。漫畫是一種藝術(shù)形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時事的圖畫;而動畫是一種綜合藝術(shù)，它是采用逐幀拍攝對象并連續(xù)播放而形成運動的影像。按照載體的不同，可以將動漫劃分為在線動漫、電視動畫、漫畫雜志和動畫電影等四大類。本研究重點針對的對象是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播放的動畫或者連載的漫畫。動漫產(chǎn)業(yè)則主要指以動畫和漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售。

內(nèi)容是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與前提，是塑造超級IP的內(nèi)核與靈魂。應(yīng)緊緊扭住這個核心環(huán)節(jié)不放松，鼓勵企業(yè)以需求為導(dǎo)向，瞄準國內(nèi)外兩個市場，大力提升策劃、創(chuàng)意和編劇能力，嚴格遵循藝術(shù)規(guī)律、市場定律和政策法律，增強作品的思想性、藝術(shù)性和觀賞性，創(chuàng)作出更多具有強大號召力和影響力的動漫精品。同時增強對國外市場的研究，注重主題設(shè)計的“普世價值”和跨文化語境的合宜表達，增進內(nèi)容傳播的共情與共鳴。

動漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游及市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

得益于政府在扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做出的巨大努力，我國動漫內(nèi)容生產(chǎn)實力得到了穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化，國漫關(guān)注與消費群體也日漸增多。在此趨勢下，優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容依然是文化產(chǎn)業(yè)追逐的焦點，將消費者喜愛的IP內(nèi)容與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，持續(xù)吸引消費者為IP形象買單，是動漫企業(yè)保持長期的核心競爭力。

據(jù)日本動畫協(xié)會發(fā)布《動漫產(chǎn)業(yè)報告2021》顯示，2021年，日本動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達2.4萬億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。而在號稱全球“頭號”動漫產(chǎn)業(yè)強國的日本，其動漫產(chǎn)業(yè)的運營邏輯即是以漫畫為中心，形成了Animation(卡通動畫)、Comnics(漫畫)、Game(游戲)和Cosplay(角色扮演)整個成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

動漫產(chǎn)業(yè)由于具有消費群體廣、市場需求大、產(chǎn)品生命周期長、高成本、高投人、高附加值等特點，被譽為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為2140億元。而近年來，由于動漫公司盈利者甚少，導(dǎo)致中國動漫企業(yè)數(shù)量不斷減少，2019年中國共有518個動漫企業(yè)，較2018年減少了13個;動漫企業(yè)從業(yè)人員為2.11萬人，較2018年減少了0.13萬人。

而我國泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時已經(jīng)達到約4.6億人，2021年中國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預(yù)計到2026年，這一市場年均復(fù)合增長率為12.9%，規(guī)模將有望達1161.4億元，其中動漫產(chǎn)業(yè)占比將超過44%。

國內(nèi)的動漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創(chuàng)作能力和制作經(jīng)驗;國外的動漫公司則主要來自于日本、美國、韓國等發(fā)達國家，擁有著先進的技術(shù)和豐富的創(chuàng)意。目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展期，但行業(yè)規(guī)模效應(yīng)依然有限，相當(dāng)一部分動漫企業(yè)是新成立不久的小微企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有的187.8萬家“動漫”企業(yè)中，成立于1年內(nèi)的企業(yè)占比最多，達52.5%，而注冊資本在100萬元以內(nèi)的占6成。雖然全國各地都在積極發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，但發(fā)展水平和規(guī)模卻存在明顯的地區(qū)差異。一些城市如北京、上海、廣州等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，而一些中西部地區(qū)則相對滯后。

數(shù)字技術(shù)的不斷進步和創(chuàng)新將為動漫制作帶來更多的可能性和靈活性。例如，虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等新技術(shù)將為動漫作品提供全新的觀看體驗，吸引更多的消費者。盡管中國動漫產(chǎn)業(yè)在制作環(huán)節(jié)具有一定的優(yōu)勢，但在發(fā)行和衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)相對較弱。這導(dǎo)致了動漫作品的收益大部分依賴于播出平臺，而原創(chuàng)作者的收益卻相對較少。同時，國內(nèi)對知識產(chǎn)權(quán)保護的力度不夠，也影響了動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費者對文化娛樂產(chǎn)品的需求將不斷增長。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，動漫作品的傳播渠道將更加多樣化，動漫產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模有望繼續(xù)擴大。隨著全球化的發(fā)展，中國動漫產(chǎn)業(yè)將積極拓展國際市場，與國際動漫產(chǎn)業(yè)進行更深入的交流和合作。這將有助于提升中國動漫作品的國際影響力，推動中國動漫產(chǎn)業(yè)的國際化進程。

動漫產(chǎn)業(yè)作為新型文化產(chǎn)業(yè)代表，在國家政策的大力扶持下，發(fā)展勢頭迅猛。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，動漫行業(yè)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、細分化等方面得到了快速發(fā)展。其中，數(shù)字化技術(shù)讓動漫作品的制作更加高效、精細化，網(wǎng)絡(luò)化讓動漫作品更加容易傳播，細分化則讓動漫作品更加貼近不同人群的需求。此外，隨著人口老齡化和消費升級，動漫行業(yè)也開始向多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。隨著5G時代的到來，受眾追求超高清畫質(zhì)的需求得到滿足，動畫制作公司和視頻平臺相應(yīng)地提供更高質(zhì)量的作品和更完善的服務(wù);XR技術(shù)和AI技術(shù)開始被運用到動漫產(chǎn)業(yè)中，國產(chǎn)動畫逐漸打破傳統(tǒng)制作方式和呈現(xiàn)形式的限制，動畫體驗由單一視覺朝著更多元、更立體的方向豐富、制作過程由人工重復(fù)朝著人機交互的更高效方向深度發(fā)展。

隨著“Z世代”年輕人逐漸成為消費的主力，我國動漫以及周邊產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展。與此同時，一大批內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，形象設(shè)計出眾的中國原創(chuàng)動漫IP的崛起，也讓中國的文化產(chǎn)業(yè)迎來了全新的機遇。未來幾年，隨著90后和00后為代表的年輕用戶群體成為中國動漫產(chǎn)業(yè)主流消費群體，動漫品牌化及 IP生態(tài)化將成為動漫行業(yè)發(fā)展趨勢。中國動漫市場規(guī)模已達千億，伴隨泛二次元用戶群體的擴大及年輕人對文化消費的高溢價能力，動漫市場或?qū)⒂瓉磉M一步發(fā)展。

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