動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)調(diào)研 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 黃文玉 2023年11月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)家版權(quán)局 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 379 18
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當(dāng)今在中國(guó)大陸地區(qū)，有許多人將”動(dòng)漫“的概念與“動(dòng)畫“的概念混為一談，把動(dòng)畫稱為動(dòng)漫，這是一種誤用?！皠?dòng)漫”實(shí)際上是“動(dòng)畫”和“漫畫”的結(jié)合稱呼，不能用于單指動(dòng)畫。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是高科技技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物之一。

動(dòng)畫和漫畫均是指通過(guò)制作，使一些有或無(wú)生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動(dòng)作，或?qū)⒓芸盏幕蛘攥F(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景加以繪制，使其畫面化。漫畫是一種藝術(shù)形式，是用簡(jiǎn)單而夸張的手法來(lái)描繪生活或時(shí)事的圖畫;而動(dòng)畫是一種綜合藝術(shù)，它是采用逐幀拍攝對(duì)象并連續(xù)播放而形成運(yùn)動(dòng)的影像。

按照載體的不同，可以將動(dòng)漫劃分為在線動(dòng)漫、電視動(dòng)畫、漫畫雜志和動(dòng)畫電影等四大類。本研究重點(diǎn)針對(duì)的對(duì)象是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播放的動(dòng)畫或者連載的漫畫。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則主要指以動(dòng)畫和漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

當(dāng)今在中國(guó)大陸地區(qū)，有許多人將”動(dòng)漫“的概念與“動(dòng)畫“的概念混為一談，把動(dòng)畫稱為動(dòng)漫，這是一種誤用。“動(dòng)漫”實(shí)際上是“動(dòng)畫”和“漫畫”的結(jié)合稱呼，不能用于單指動(dòng)畫。但是由于詞性的模糊和詞語(yǔ)本身具有的雙重屬性，會(huì)使人產(chǎn)生不同的誤解，進(jìn)而產(chǎn)生各種各樣的分歧，所以在具體的作品的使用中應(yīng)使用“漫畫”和“動(dòng)畫”或是“漫改” “原漫畫動(dòng)畫化”等加以區(qū)別。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動(dòng)畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動(dòng)畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，電視臺(tái)以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開(kāi)發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開(kāi)發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的基石是計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)，其初始并非源于動(dòng)漫行業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，計(jì)算機(jī)技術(shù)以及信息技術(shù)的迅速發(fā)展，這些新技術(shù)逐漸被動(dòng)畫領(lǐng)域吸收，成為現(xiàn)代動(dòng)漫技術(shù)的關(guān)鍵和基礎(chǔ)(如CG技術(shù))，極大地促進(jìn)了動(dòng)漫發(fā)展(如三維動(dòng)畫)，并拓展了動(dòng)漫的外延領(lǐng)域(如網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲)。其發(fā)展經(jīng)歷了從傳統(tǒng)逐幀制作到計(jì)算機(jī)二維動(dòng)畫，再到三維動(dòng)畫的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫正是借助互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)展起來(lái)，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶規(guī)模達(dá)2.97億人，較2019年增加了0.31億人，同比增長(zhǎng)11.7%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開(kāi)發(fā)，爆款國(guó)漫IP向游戲開(kāi)發(fā)延伸或成下一風(fēng)口，《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游記之大圣歸來(lái)》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫均已將相關(guān)游戲的開(kāi)發(fā)提上日程?！笆濉睍r(shí)期，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“爆發(fā)式”增長(zhǎng)。五年間網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)總規(guī)模擴(kuò)大了近3.2倍，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)238.7億元，較2019年增加了47.3億元，同比增長(zhǎng)24.7%

得益于政府在扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做出的巨大努力，我國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力得到了穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化，國(guó)漫關(guān)注與消費(fèi)群體也日漸增多。在此趨勢(shì)下，優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容依然是文化產(chǎn)業(yè)追逐的焦點(diǎn)，將消費(fèi)者喜愛(ài)的IP內(nèi)容與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，持續(xù)吸引消費(fèi)者為IP形象買單，是動(dòng)漫企業(yè)保持長(zhǎng)期的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)規(guī)模在“十三五”期間體量擴(kuò)大了十倍，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模在“十三五”期間增長(zhǎng)了將近三倍。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)33.5億元，較2019年增加了6.7億元;網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)205.2億元，較2019年增加了40.6億元。

自2017年起網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模的比例逐年攀升，而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模的比例卻逐年下滑，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模的14.03%，較2019年增長(zhǎng)了0.03%;網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模的85.97%，較2019年減少了0.03%。

而近年來(lái)，由于動(dòng)漫公司盈利者甚少，導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量不斷減少，2019年中國(guó)共有518個(gè)動(dòng)漫企業(yè)，較2018年減少了13個(gè);動(dòng)漫企業(yè)從業(yè)人員為2.11萬(wàn)人，較2018年減少了0.13萬(wàn)人。 2019年江蘇省動(dòng)漫企業(yè)居全國(guó)首位，江蘇省動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量為77個(gè)，其次為廣東，動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量為68個(gè);2019年廣東動(dòng)漫企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量為6925人，居全國(guó)第一;其次為福建，動(dòng)漫企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量為1713人。隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府政策的扶持，越來(lái)越多的企業(yè)投入到動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)中來(lái)，我國(guó)從2015年的730家增長(zhǎng)到2021年的991家。動(dòng)漫企業(yè)的增加，可以促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于動(dòng)漫文化人才的培養(yǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)為235.2億元，較2018年的230.5億元同比增長(zhǎng)2.05%。2017-2019年中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)營(yíng)業(yè)收入及營(yíng)業(yè)成本均不斷增加，2019年中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為103.22億元，較2018年增加了2.96億元;2019年中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)營(yíng)業(yè)成本為97.6億元，較2018年增加了3.4億元。2017年以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)融資數(shù)量不斷下降;2020年中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)共有21筆融資事件，較2019年減少了25筆;融資金額為12.3億元，較2019減少了12.2億元。動(dòng)漫行業(yè)整體依然延續(xù)著2019年資本寒冬的陰霾，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020年國(guó)內(nèi)動(dòng)畫企業(yè)新獲的投資數(shù)量?jī)H在21例左右，大部分還是B站與騰訊等業(yè)內(nèi)資本的追加投資。

動(dòng)漫行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

2015年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為1114億元，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不足1200億，直至2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)2212億元，同比2020年增長(zhǎng)13.96%。從2015-2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐年上漲，又有國(guó)家政策的扶持，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的時(shí)期，上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，全齡向是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

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  2023-2028年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  動(dòng)畫（animation）和漫畫（cartoon）均是指通過(guò)制作，使一些有或無(wú)生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動(dòng)作，或?qū)⒓芸盏幕蛘攥F(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景加以繪制，使其畫面化。漫畫是一種藝術(shù)形式...

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