2024展覽館行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、分布區(qū)域及發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

• 黃文玉 2024年2月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì) 1474 98
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隨著現(xiàn)代科技尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，展覽會(huì)的組織手段和表現(xiàn)形式都在不斷地發(fā)生著變化。展館按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專(zhuān)業(yè)性展覽館兩類(lèi)。專(zhuān)業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類(lèi)型的展覽館。

近年來(lái)，展覽館行業(yè)作為會(huì)展行業(yè)的一部分，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際間交流的加深，正在逐步崛起。隨著國(guó)內(nèi)外企業(yè)對(duì)展覽需求的增長(zhǎng)，展覽館行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

展覽館是作為展出臨時(shí)陳列品之用的公共建筑。按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專(zhuān)業(yè)性展覽館兩類(lèi)。專(zhuān)業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類(lèi)型的展覽館。展覽會(huì)既是信息，通訊和娛樂(lè)的綜合，也是唯一的在面對(duì)面溝通中充分挖掘五官感覺(jué)的營(yíng)銷(xiāo)媒介。

展覽館行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、分布區(qū)域及發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

20世紀(jì)盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會(huì)，作為臨時(shí)的市場(chǎng)，仍然是最專(zhuān)業(yè)、有效的銷(xiāo)售工具。隨著現(xiàn)代科技尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，展覽會(huì)的組織手段和表現(xiàn)形式都在不斷地發(fā)生著變化。展館按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專(zhuān)業(yè)性展覽館兩類(lèi)。專(zhuān)業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類(lèi)型的展覽館。

2021年中國(guó)展覽館場(chǎng)館291座，同比2020年減少7座，降幅2.3%。其中3座展館停用，3座展館改用，1座展館維護(hù)。2021年，中國(guó)正在建設(shè)的展館有24座，與2020年在建展館數(shù)量一致。2021年，中國(guó)已經(jīng)立項(xiàng)待建展館有6座，與2020年待建展館數(shù)量一致。因此，截止2021年12月31日，中國(guó)在用、在建和立項(xiàng)待建的展館總數(shù)可以預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)的展館數(shù)量為321座，同比2020年的中國(guó)展館預(yù)測(cè)總數(shù)減少7座，降幅達(dá)2.1%。

當(dāng)前，中國(guó)展覽業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)趨緩，行業(yè)已經(jīng)到了升級(jí)換代和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的新階段。從行業(yè)分布來(lái)看，輕工業(yè)展覽仍占據(jù)主要地位;從區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)展覽總面積區(qū)域分布差異化仍較明顯，華東地區(qū)舉辦展覽面積占比最高。從發(fā)展趨勢(shì)上來(lái)看，由數(shù)量擴(kuò)張將過(guò)渡到質(zhì)量提升新階段、常規(guī)性產(chǎn)業(yè)政策將逐步轉(zhuǎn)向營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化，國(guó)家戰(zhàn)略、科技領(lǐng)域、資本介入、新業(yè)態(tài)融合等方面為展覽業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)能。從行業(yè)分布來(lái)看，輕工業(yè)展覽仍占據(jù)主要地位;從區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)展覽總面積區(qū)域分布差異化仍較明顯，華東地區(qū)舉辦展覽面積占比最高。

2021年中國(guó)在用的291座展館的室內(nèi)可供展覽總面積為1224.42萬(wàn)平方米，同比2020年減少4.58萬(wàn)平方米，降幅為0.37%。2021年.中國(guó)24座在建展館的室內(nèi)可供展覽總面積為304.35萬(wàn)平方米，同比2020年減少了54.65萬(wàn)平方米，降幅為15.22%。2021年.中國(guó)立項(xiàng)待建的6座展覽館可供展覽總面積為57萬(wàn)平方米，與2020年持平。因此，截止2021年12月31日，中國(guó)在用、在建和立項(xiàng)待建的展館可供展覽辦展面積可以預(yù)測(cè)未來(lái)中國(guó)可供使用的辦展面積為1585.77萬(wàn)平方米，同比2020年預(yù)測(cè)總面積減少59.23萬(wàn)平方米，降幅達(dá)3.6%。

2021年山東省投入使用的展覽場(chǎng)館達(dá)36座，為中國(guó)各省(區(qū)、市)最多，占比達(dá)12.37%，江蘇省32座，廣東省28座，位居中國(guó)第二、第三，占比分別達(dá)10.1%和9.6%。在各省(區(qū)、市)中，按投入使用展覽場(chǎng)館的室內(nèi)可供展覽總面積，廣東省達(dá)174.4萬(wàn)平方米，山東省達(dá)163.9萬(wàn)平方米，江蘇省達(dá)99.97萬(wàn)平方米，浙江省達(dá)96.89萬(wàn)平方米，上海市達(dá)79.3萬(wàn)平方米，分列中國(guó)前五位。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)展覽館行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

從發(fā)展趨勢(shì)上來(lái)看，由數(shù)量擴(kuò)張將過(guò)渡到質(zhì)量提升新階段、常規(guī)性產(chǎn)業(yè)政策將逐步轉(zhuǎn)向營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化，國(guó)家戰(zhàn)略、科技領(lǐng)域、資本介入、新業(yè)態(tài)融合等方面為展覽業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)能。政府引導(dǎo)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力國(guó)內(nèi)展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在2021兩會(huì)時(shí)，李克強(qiáng)總理在作政府報(bào)告時(shí)，“指出辦好進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)等重大展會(huì)，創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)貿(mào)易，實(shí)行高水平對(duì)外開(kāi)放，促進(jìn)外貿(mào)外資穩(wěn)中提質(zhì)。實(shí)施更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次對(duì)外開(kāi)放，更好參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作?！?/p>

展覽館要與時(shí)代需求緊密結(jié)合，向社會(huì)提供豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的今天，展覽館面臨大好發(fā)展機(jī)遇。要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，借鑒吸收國(guó)內(nèi)外一流展覽館的先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮自身特色，提高展陳水平，擴(kuò)大社會(huì)影響，讓展覽館更好地為社會(huì)服務(wù)。在傳統(tǒng)的展覽形式外，要充分利用館藏資源，借助現(xiàn)代科技手段，積極開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為廣大人民群眾提供喜聞樂(lè)見(jiàn)、豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

展覽館行業(yè)的發(fā)展受到了多方面因素的推動(dòng)。首先，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)的擴(kuò)大使得越來(lái)越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)需要通過(guò)展覽來(lái)展示自身的實(shí)力和產(chǎn)品，這為展覽館提供了穩(wěn)定的客戶(hù)需求。其次，國(guó)際間交流的加深也促進(jìn)了展覽館行業(yè)的發(fā)展，許多國(guó)際性的展覽活動(dòng)在中國(guó)舉辦，為展覽館提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。此外，科技的進(jìn)步也為展覽館行業(yè)的發(fā)展提供了支持，如數(shù)字化、智能化等技術(shù)的應(yīng)用，為展覽館提供了更加先進(jìn)、便捷的展示手段。

展覽館行業(yè)未來(lái)面臨的挑戰(zhàn)及投資機(jī)會(huì)分析

展覽館行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，展覽館需要不斷提升自身的服務(wù)水平和展示效果，以吸引更多的客戶(hù)。其次，隨著科技的發(fā)展，展覽形式也在不斷創(chuàng)新，展覽館需要緊跟時(shí)代潮流，不斷更新自身的展示手段和技術(shù)。此外，展覽館還需要關(guān)注客戶(hù)需求的變化，不斷提升自身的專(zhuān)業(yè)性和針對(duì)性，以滿足客戶(hù)的多樣化需求。

隨著市場(chǎng)的細(xì)分和需求的多樣化，展覽館將更加注重專(zhuān)業(yè)化和國(guó)際化發(fā)展。專(zhuān)業(yè)化的展覽館可以吸引更多的專(zhuān)業(yè)觀眾和參展商，提高展覽的針對(duì)性和實(shí)效性。同時(shí)，隨著國(guó)際交流的加深，國(guó)際化的展覽館將吸引更多的跨國(guó)公司和國(guó)際參展商，提高展覽的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。隨著科技的進(jìn)步、市場(chǎng)的擴(kuò)大和環(huán)保理念的普及，展覽館行業(yè)將不斷創(chuàng)新和發(fā)展，為更多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供優(yōu)質(zhì)的展示服務(wù)。同時(shí)，展覽館也需要關(guān)注市場(chǎng)需求的變化和科技進(jìn)步的趨勢(shì)，不斷提升自身的專(zhuān)業(yè)性和競(jìng)爭(zhēng)力，以適應(yīng)未來(lái)市場(chǎng)的變化和發(fā)展。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地幫助客戶(hù)降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國(guó)展覽館行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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