展覽館行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇調(diào)研 展覽館行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 方蔓桃 2023年11月20日 來(lái)源：百度 1422 94
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如果你想了解展覽館行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)展覽館行業(yè)將面

展覽是指在一定地域空間，由許多人聚集在一起形成的，定期或不定期，制度或非制度的，傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)。它包括各種類(lèi)型的大型會(huì)議、展覽展銷(xiāo)活動(dòng)、體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、大規(guī)模商品交易活動(dòng)等，諸如各種展覽會(huì)、博覽會(huì)、體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、大型國(guó)內(nèi)外會(huì)議和交易會(huì)等。從產(chǎn)業(yè)角度看，展覽屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇，是第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要方面。展覽是一個(gè)利潤(rùn)豐厚、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的行業(yè)，不僅能夠創(chuàng)造大量收入和就業(yè)機(jī)會(huì)，而且在促進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易、技術(shù)引進(jìn)和中外經(jīng)濟(jì)合作等方面發(fā)揮著重要的作用，因而已被國(guó)內(nèi)許多城市列為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)扶持和發(fā)展。

展覽分類(lèi)方式多樣，按性質(zhì)來(lái)分，展覽包括貿(mào)易類(lèi)展覽項(xiàng)目和消費(fèi)類(lèi)展覽項(xiàng)目。貿(mào)易類(lèi)展覽項(xiàng)目是指為產(chǎn)業(yè)及制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽活動(dòng)，參展商和參觀者主體都是商人，參展商可以是行業(yè)內(nèi)的制造商、貿(mào)易商、批發(fā)商、經(jīng)銷(xiāo)商、代理商等相關(guān)單位，參觀者主要是經(jīng)過(guò)篩選邀請(qǐng)來(lái)的采購(gòu)商，一般的觀眾被排除在外，展覽的最終目的達(dá)成交易。消費(fèi)類(lèi)展覽項(xiàng)目是指為社會(huì)大眾舉辦的展覽活動(dòng)，這類(lèi)展覽項(xiàng)目多具有地方性質(zhì)，展出內(nèi)容以消費(fèi)品為主，通過(guò)大眾媒介如電視、電臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等吸引觀眾。觀眾主要是消費(fèi)者，消費(fèi)者需要購(gòu)買(mǎi)門(mén)票入場(chǎng)，這類(lèi)項(xiàng)目較為重視觀眾的數(shù)量。

如果你想了解展覽館行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)展覽館行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)展覽館行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

展覽業(yè)是我國(guó)21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是我國(guó)促進(jìn)交流合作的重要組成部分。展覽館是會(huì)展行業(yè)上游市場(chǎng) 中國(guó)展覽業(yè)作為促進(jìn)交流合作的重要組成部分,已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái),在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。智慧展覽館行業(yè)是保障會(huì)展業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之一。近年來(lái)，國(guó)務(wù)院、商務(wù)部等多部門(mén)都陸續(xù)印發(fā)了支持、規(guī)范智慧展覽館行業(yè)的發(fā)展政策，內(nèi)容涉及智慧展覽館內(nèi)容發(fā)展、智慧展覽館技術(shù)方向等。

我國(guó)智慧展覽館隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化等事業(yè)的發(fā)展而得到發(fā)展。新中國(guó)成立以來(lái)，中國(guó)展覽業(yè)伴隨中國(guó)社會(huì)主義建設(shè)發(fā)展壯大，一路走來(lái)，見(jiàn)證了中國(guó)社會(huì)主義建設(shè)的發(fā)展歷程，宣傳了中國(guó)社會(huì)主義建設(shè)的輝煌成就，構(gòu)成了中國(guó)社會(huì)建設(shè)體系的重要組成。從改革開(kāi)放到現(xiàn)如今的四十余年里，中國(guó)展覽業(yè)走過(guò)了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展階段、與國(guó)際通行規(guī)范銜接的發(fā)展階段以及快速成長(zhǎng)為全球展覽大國(guó)的發(fā)展階段。

疫情影響下，中小型會(huì)展公司將面臨整合和大洗牌。一些實(shí)力弱的會(huì)展公司將面臨生存壓力，運(yùn)營(yíng)成本增加、廣告宣傳加倍、同質(zhì)化展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、大量展會(huì)延期或因招商不利取消勢(shì)會(huì)引發(fā)展商和觀眾雙流失，相當(dāng)多的展會(huì)方入不敷出，一些有實(shí)力的主辦方開(kāi)始進(jìn)行收購(gòu)、整合、合作抱團(tuán)等動(dòng)作，展覽行業(yè)將迎來(lái)新的變革。

展覽業(yè)的上游主要包括場(chǎng)館租賃業(yè)、展臺(tái)搭建與展具租賃機(jī)構(gòu)、展會(huì)宣傳機(jī)構(gòu)及其他配套服務(wù)機(jī)構(gòu)(包括交通、食宿、物流等服務(wù))。展覽行業(yè)的下游與國(guó)內(nèi)各終端制造業(yè)密切相關(guān)，主要包括食品飲料、紡織服裝業(yè)、工業(yè)機(jī)械業(yè)、電子消費(fèi)業(yè)、建筑建材業(yè)和機(jī)電產(chǎn)品業(yè)等。

就國(guó)內(nèi)展覽行業(yè)下游分布來(lái)看，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)通過(guò)采集2022年國(guó)內(nèi)1411場(chǎng)展覽具體信息，建立項(xiàng)目清單統(tǒng)計(jì)，展覽主題可分為27行業(yè)大類(lèi)，可細(xì)分為122個(gè)行業(yè)小類(lèi)。在行業(yè)一類(lèi)展覽中，汽車(chē)類(lèi)、文教類(lèi)、休閑娛樂(lè)類(lèi)展覽數(shù)量最多，分別舉辦了256場(chǎng)、149場(chǎng)和137場(chǎng)，各自占比18%、11%和10%。展覽規(guī)模方面，汽車(chē)類(lèi)、休閑娛樂(lè)類(lèi)和家居類(lèi)展覽面積最大，分別為654萬(wàn)平方米、333萬(wàn)平方米和315萬(wàn)平方米，各自占比19%、9%和9%。

從舉辦數(shù)量在30個(gè)以上的展覽館來(lái)看，上海新國(guó)際博覽中心展會(huì)數(shù)量最多，在126個(gè)，其次是中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館，展會(huì)數(shù)量為98個(gè)，從企業(yè)分布來(lái)看，發(fā)展情況較好的展覽館，主要分布在北上廣深等地。從展覽館集中的地區(qū)來(lái)看，江蘇地區(qū)展館數(shù)量最多，占我國(guó)的11.3%,，廣東地區(qū)排名第二，占我國(guó)數(shù)量的10.6%，全國(guó)前5強(qiáng)的地區(qū)，共占我國(guó)的49.5%，整體來(lái)看，我國(guó)展覽館的分布，還是集中在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。

智慧展覽館行業(yè)每個(gè)層級(jí)都有不同的公司參與其中。其中，基礎(chǔ)層參與的主要是聯(lián)通、移動(dòng)、電信創(chuàng)維數(shù)字等網(wǎng)絡(luò)、通信相關(guān)企業(yè)。

而感知層參與者中主要為提供智能攝像頭的?？低暤绕髽I(yè)，提供智能傳感器的奧尼電子、必創(chuàng)科技、四方光電等企業(yè)，提供探測(cè)器的大立科技等企業(yè)。數(shù)據(jù)層主要為提供數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)的如甲骨文、南大通用等企業(yè)，提供數(shù)據(jù)治理方案的IBM、網(wǎng)易數(shù)帆等企業(yè)。

從國(guó)內(nèi)展覽數(shù)量情況來(lái)看，2022年中國(guó)展覽舉辦場(chǎng)次為2572場(chǎng)，較2021年展覽總數(shù)減少2923場(chǎng)，同比下降53.2%。主要是受疫情影響，全國(guó)境內(nèi)舉辦線下展覽的城市由2021年的183減至148，同比減少19.13%，同時(shí)作為全國(guó)展覽業(yè)龍頭城市的上海市，受疫情重創(chuàng)，全年辦展規(guī)模大幅萎縮，自2022年3月起線下展停辦，至年底僅舉辦17個(gè)項(xiàng)目。2022年國(guó)內(nèi)展覽舉辦城市中廣州、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)分別以193、178、154場(chǎng)位列前三。規(guī)模方面，2022年國(guó)內(nèi)展覽面積為4721萬(wàn)平方米，平均每個(gè)展覽舉辦面積為1.84萬(wàn)平方米，較2021年展覽總面積減少4463萬(wàn)平方米，降幅為48.6%，平均每個(gè)展覽舉辦面積增加0.17萬(wàn)平方米，增幅10.18%。

越來(lái)越多的城市將會(huì)展作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，如“新經(jīng)濟(jì)會(huì)議目的地”、“國(guó)際會(huì)展之都”、“國(guó)際會(huì)展名城”等都是從政府層面提出的發(fā)展口號(hào)。而場(chǎng)館作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的實(shí)體，是政府投入的重要著手點(diǎn)。一方面對(duì)場(chǎng)館建設(shè)更有全局規(guī)劃，從項(xiàng)目定位、功能設(shè)計(jì)到綜合配套考慮再到后期運(yùn)營(yíng)管理環(huán)環(huán)深入，站在城市發(fā)展的高度對(duì)會(huì)展場(chǎng)館進(jìn)行定位規(guī)劃，旨在充分發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用。另一方面，很多城市已經(jīng)轉(zhuǎn)變角色，從“布施者”變?yōu)椤胺?wù)者”，從會(huì)展政策的通盤(pán)考慮、服務(wù)職能的全面提升、目的地營(yíng)銷(xiāo)的深入推進(jìn)等多維度進(jìn)行代言，會(huì)展場(chǎng)館之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多地轉(zhuǎn)為會(huì)展城市之間的競(jìng)爭(zhēng)。

展覽館行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

智慧場(chǎng)館不僅涵蓋了場(chǎng)館規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和管理的全過(guò)程，還能夠全面對(duì)接主辦方、參展商、觀眾、員工、政府、服務(wù)方等眾多相關(guān)方。目前，各大展覽逐漸淘汰紙質(zhì)入場(chǎng)券，開(kāi)始使用二維碼等電子形式的入場(chǎng)碼，附加服務(wù)業(yè)更加完善，智能化成為展覽場(chǎng)館未來(lái)的發(fā)展方向?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，將帶給展覽業(yè)無(wú)限發(fā)展機(jī)會(huì)。

智慧展覽館是利用新一代信息技術(shù)，將展館相關(guān)業(yè)務(wù)和管理創(chuàng)新深度融合，使展館的管理和展示達(dá)到高度的智能化和集約化，并給參觀者帶來(lái)沉浸式的觀展感受，實(shí)現(xiàn)展館業(yè)務(wù)科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。智慧展覽館的“智慧”，主要從三個(gè)“轉(zhuǎn)變”來(lái)體現(xiàn)，即展覽館展示方式的轉(zhuǎn)變、展覽館體驗(yàn)方式的轉(zhuǎn)變以及展覽館管理方式的轉(zhuǎn)變。

我國(guó)各省市也積極響應(yīng)國(guó)家政策規(guī)劃,對(duì)各省市展覽館行業(yè)的發(fā)展做出了具體規(guī)劃,支持當(dāng)?shù)卣褂[館行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，比如福建省發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出支持旅游景區(qū)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)充分展示特色文化內(nèi)涵，積極打造數(shù)字博物館、數(shù)字展覽館等，提升旅游體驗(yàn)。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。想要了解更多展覽館行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  展覽館是作為展出臨時(shí)陳列品之用的公共建筑。按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專(zhuān)業(yè)性展覽館兩類(lèi)。專(zhuān)業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類(lèi)型的展覽館。展覽館研...

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