國貨美妝在海外躥紅 2024美妝行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2024年3月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1277 83
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隨著消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)膚的需求不斷增加，美妝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。運(yùn)用化妝品和工具，采取合乎規(guī)則的步驟和技巧，對(duì)人的面部、五官及其他部位進(jìn)行渲染、描畫、整理，增強(qiáng)立體印象，調(diào)整形色，掩飾缺陷，表現(xiàn)神采，從而達(dá)到美容目的。

隨著消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)膚的需求不斷增加，美妝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，近年來美妝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來幾年仍將繼續(xù)保持增長勢(shì)頭。

運(yùn)用化妝品和工具，采取合乎規(guī)則的步驟和技巧，對(duì)人的面部、五官及其他部位進(jìn)行渲染、描畫、整理，增強(qiáng)立體印象，調(diào)整形色，掩飾缺陷，表現(xiàn)神采，從而達(dá)到美容目的?；瘖y能表現(xiàn)出女性獨(dú)有的天然麗質(zhì)，煥發(fā)風(fēng)韻，增添魅力。成功的化妝能喚起女性心理和生理上的潛在活力，增強(qiáng)自信心，使人精神煥發(fā)，還有助于消除疲勞，延緩衰老。

企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。未來電子商務(wù)平臺(tái)即將消失，線上線下和物流結(jié)合在一起，才會(huì)產(chǎn)生新零售。線上是指云平臺(tái)，線下是指銷售門店或生產(chǎn)商，新物流消滅庫存，減少囤貨量。

在中國，家庭年收入20萬-50萬的人群被定義為中產(chǎn)階層，是中國最有消費(fèi)潛力的群體，是國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的超級(jí)動(dòng)力。中國中產(chǎn)的收入水平，在過去20年間，平均收入增長率維持在80%以上，他們主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，有一定的閑暇，追求生活質(zhì)量，經(jīng)濟(jì)、文化、政治地位均居于現(xiàn)階段社會(huì)的中間水平，是美妝新零售必須圈粉、積累和深耕的消費(fèi)群體。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》顯示：

當(dāng)下，美妝國貨品牌在化妝品市場(chǎng)的份額逐步提升。如今，年輕一代消費(fèi)者逐漸從心底樹立起民族身份認(rèn)同和文化自覺，開始對(duì)中國品牌和中國產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，這無疑給了國貨美妝品牌更多的市場(chǎng)機(jī)遇，2022年中國美妝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5106億元，同比增長7.1%。

圖表：2020-2022年中國美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

新一代互聯(lián)網(wǎng)的年輕群體，要跟別人不一樣，不僅“佛系”，還要有個(gè)性，要夠冷，夠淡，不像上一代，做什么都充滿熱情，不熱情就是不正確的。他們還喜歡逼格，要夠大、夠裝，喜歡站在鄙視鏈頂端，俯瞰所有品牌和價(jià)值。他們不在乎品牌，不在乎百年歷史。百年歷史品牌在他們眼里成為老套，新興、有趣、高逼格成為他們的主訴求。

根據(jù)國家海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年化妝品全年出口金額263.7億元，同比增長39.3%。業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年，國貨美妝憑借中國元素、定位準(zhǔn)確、性價(jià)比高、跨境電商發(fā)達(dá)等特點(diǎn)，出海取得“開門紅”，且前景廣闊。不過，目前國貨美妝的出海之路還處于起步階段。與國際大品牌相比，在研發(fā)、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營銷、渠道建設(shè)等方面，還有很長的路要走。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，線上渠道已經(jīng)成為美妝產(chǎn)品銷售的主要渠道。越來越多的消費(fèi)者選擇通過電商平臺(tái)、社交媒體等線上平臺(tái)購買美妝產(chǎn)品，線上銷售額占比不斷提升。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的追求，美妝行業(yè)正逐漸向著個(gè)性化、定制化的方向發(fā)展。消費(fèi)者希望能夠根據(jù)自己的膚質(zhì)、需求等選擇適合自己的產(chǎn)品，因此，定制化產(chǎn)品和服務(wù)成為美妝企業(yè)的重要發(fā)展方向。

美妝市場(chǎng)未來發(fā)展前景展望

在經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢(shì)下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預(yù)測(cè)到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%?；瘖y品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺(tái)上開設(shè)旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業(yè)績(jī)。為了拓展市場(chǎng)份額和滿足消費(fèi)者多元化的需求，美妝品牌可能會(huì)與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作，如與時(shí)尚、健康、科技等領(lǐng)域的品牌合作，推出更多元化的產(chǎn)品和服務(wù)。

隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的提升，美妝行業(yè)將進(jìn)一步推動(dòng)個(gè)性化與定制化的產(chǎn)品和服務(wù)。這包括根據(jù)消費(fèi)者的膚質(zhì)、膚色、年齡等特征提供針對(duì)性的解決方案，以滿足消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特化妝品的需求。科技的不斷發(fā)展將推動(dòng)美妝行業(yè)的技術(shù)革新。例如，3D打印技術(shù)為美妝行業(yè)提供了更多創(chuàng)新和個(gè)性化的可能性。未來，隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，美妝行業(yè)將繼續(xù)迎來變革，為消費(fèi)者帶來更加便捷和創(chuàng)新的體驗(yàn)。

中研普華通過對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。

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