護膚品市場深度調(diào)研與消費洞察：男性美妝護膚需求增長迅速

• 吳亞楠 2024年1月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1327 87
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唯品會數(shù)據(jù)顯示，2023年，男性用戶對彩妝產(chǎn)品的購買額快速增長，其中，素顏霜、氣墊、散粉、粉底是男士購買最多的彩妝單品，如氣墊產(chǎn)品購買額同比增長超過30%，體現(xiàn)出男性用戶對美妝的便捷性需求加強。

三年疫情，健康和自我保健已成為主流，消費者正在尋求能同時滿足其審美需求與身心健康的產(chǎn)品。在護膚品領域，取之自然的中國草本原料也給了國產(chǎn)品牌研發(fā)領域新的信心和新的增長點，美妝市場已經(jīng)進入“原料紅利期”。

2023年“嗅覺經(jīng)濟”開始興起，為整個美妝個護市場帶來新意。從銷售數(shù)據(jù)來看，天貓香氛市場TOP20品牌中，15個是國貨品牌。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有69%的消費者認為松柏、馥桂等東方植物概念能夠引發(fā)她們對產(chǎn)品的想象。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年護膚品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

護膚品市場深度調(diào)研與消費洞察

全球知名消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ(NIQ)和捷孚凱(GfK)28日聯(lián)合發(fā)布的《2023中國護膚品行業(yè)全渠道白皮書》指出，自今年初以來，中國護膚品行業(yè)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)良好復蘇態(tài)勢。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1—10月全國社會消費品零售總額385440億元(人民幣，下同)，同比增長6.9%，其中化妝品類同比增長6.2%。白皮書指出，作為化妝品行業(yè)的主要品類，截至2023年7月，中國護膚品滾動年度(MAT)銷售額達3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達7.9%，對比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢，護膚品市場仍有擴大空間。

從國產(chǎn)護膚品市場來看，經(jīng)歷多年發(fā)展沉淀后的國貨護膚品牌擁有更高影響力;多品牌推出面膜、水乳等臉部護膚產(chǎn)品，少數(shù)品牌以局部護膚作為主打。

從客戶角度來看，消費者對護膚品的需求和購買習慣正在不斷變化。護膚品的日常新需求不斷增長，消費者逐漸開始注重品牌和品質(zhì)的選擇，而不是以往的低價競爭。他們會更傾向于追求高品質(zhì)的護膚品，而不是滿足基礎需求。除此之外，消費者也開始將護膚品作為注重個人魅力和形象的必需品，因此護膚品的消費需求將迅速增長。

在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅(qū)動下，2023年中國化妝品市場迎來了新一輪增長，國內(nèi)化妝品消費持續(xù)攀升。

2023年，健康美妝產(chǎn)品的市場需求逐漸增加，包括天然有機成分、無刺激性、低敏感、無添加等特性的健康美妝產(chǎn)品越來越受到人們的關注和喜愛。健康護膚已經(jīng)成為一種流行趨勢，推動了健康美妝行業(yè)的發(fā)展。

從消費者角度來看，健康美妝可以被定義為一種積極追求健康、安全和環(huán)保的美容護膚理念。消費者購買這類產(chǎn)品的主要目的是保障自己的健康和安全，同時也能夠滿足其對于美容的需求。這種理念已經(jīng)成為一種消費潮流，越來越多的人開始選擇健康美妝產(chǎn)品來保護自己的肌膚健康。

據(jù)《2023年中國化妝品市場行業(yè)發(fā)展與消費洞察》報告顯示，2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169.0億元，同比增長6.4%。同時，隨著產(chǎn)品研發(fā)技術升級，國貨美妝品牌實現(xiàn)了更多創(chuàng)新和突破，并持續(xù)發(fā)力占領市場，實現(xiàn)了化妝品行業(yè)全方位國“造”升級。

隨著社會經(jīng)濟的不斷進步和物質(zhì)生活的豐富，護膚品，對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

護膚品市場消費趨勢

從多巴胺彩妝到美拉德彩妝，再到性價比護膚，綠色美妝、跨界合作、男士美妝市場以及智能美妝工具，各種新興概念和產(chǎn)品層出不窮，為消費者帶來了更多的選擇。這一年，國貨品牌加速崛起，健康、可持續(xù)美妝深受歡迎。

2023年，健康美妝產(chǎn)品的市場需求逐漸增加，天然有機成分、無刺激性、低敏感、無添加等特性的健康美妝產(chǎn)品越來越受到人們的關注和喜愛，純凈美妝、妝食同源、口服美容等各細分品類銷售明顯增加。以純凈美妝為例，天貓數(shù)據(jù)顯示，到2024年，天貓純凈美妝市場規(guī)模預計達40億元以上。據(jù)唯品會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年秋季與低敏感相關的國貨美妝產(chǎn)品銷量同比增長明顯，潤百顏、玉澤、溪木源等品牌產(chǎn)品銷量分別同比增長78.2%、22.1%、5.4%。

健康護膚、健康運動等健康生活方式已經(jīng)成為一種流行趨勢，這些趨勢也推動了健康美妝行業(yè)的發(fā)展。從健康美妝市場和整體美妝市場的月度銷售額同比對比來看，今年以來，健康美妝的份額逐步提高，下滑幅度對比整體市場更小。同時，在618、雙11等大促活動中，健康美妝市場更是呈現(xiàn)明顯增長。

隨著男性消費者對于美妝產(chǎn)品的需求逐漸增加，男性護膚習慣正在逐步形成，隨著男性美妝護膚意識增強，男士對彩妝的需求增長迅速。唯品會數(shù)據(jù)顯示，2023年，男性用戶對彩妝產(chǎn)品的購買額快速增長，其中，素顏霜、氣墊、散粉、粉底是男士購買最多的彩妝單品，如氣墊產(chǎn)品購買額同比增長超過30%，體現(xiàn)出男性用戶對美妝的便捷性需求加強。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網(wǎng)撰寫的護膚品行業(yè)報告對中國護膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多護膚品行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年護膚品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

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  2024-2029年護膚品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

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