2024我國生活美容行業(yè)市場深度調(diào)研

• 黃婷 2024年3月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1378 91
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美容分為生活美容和醫(yī)療美容兩大類：醫(yī)療美容是指運用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復(fù)與再塑。比如常見的割雙眼皮、隆胸等。生活美容是指常規(guī)性美容護理，包括使用化妝品、SPA、按摩保健等。

美容分為生活美容和醫(yī)療美容兩大類：醫(yī)療美容是指運用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復(fù)與再塑。比如常見的割雙眼皮、隆胸等。生活美容是指常規(guī)性美容護理，包括使用化妝品、SPA、按摩保健等。

生活美容和醫(yī)療美容目的相同，手段不同;醫(yī)療美容和整形手段相同，目的不同。整形是用整形外科的手段來為患者修補殘缺、實現(xiàn)功能再造等。醫(yī)療美容的本質(zhì)是醫(yī)療，是整形外科的一部分，是用整形外科的手段美容和抗衰老，具有創(chuàng)傷性或者侵入性，如注射玻尿酸、肉毒素，隆胸、隆鼻，做雙眼皮手術(shù)等;生活美容是非創(chuàng)傷性和非侵入性的，如皮膚的清潔、護理、保養(yǎng)，以及按摩、化妝等。

醫(yī)療美容和生活美容主要有三點區(qū)別。第一，醫(yī)療美容是有風(fēng)險的。與生活美容相比，醫(yī)療美容的風(fēng)險要高得多。第二，醫(yī)療美容存在著局限性和不確定性，手術(shù)效果不能完全保證。第三，醫(yī)療美容有很大的個體差異性。同樣的治療手段，在不同的人身上產(chǎn)生的效果可能有很大差異。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國生活美容行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》分析：

隨著人們生活水平的提高和對外貌要求的增加，美容行業(yè)在中國市場邁入了一個蓬勃發(fā)展的階段。根據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，2022年中國生活美容市場規(guī)模已達到8000億元，預(yù)計到2025年將突破萬億規(guī)模。而在這個市場中，輕美容成為了一股新的熱潮，吸引了越來越多的消費者。作為一家注重“科學(xué)極簡護膚”理念的洗臉吧品牌，潔小白善于挖掘自身優(yōu)勢，并成功突圍輕美容市場，迅速獲得消費者的青睞。

據(jù)《2020一二線女性護膚進階白皮 書：Z世代“顏”究之道》統(tǒng)計，2020年，21%的一二線城市Z世代女性選擇走進SPA館進行護膚，超過6成Z世代保持每周或兩周一次的護膚頻 率，200-500元的中價位段項目是Z世代的主流選擇，并且更關(guān)注產(chǎn)品功效。 銀發(fā)群體“年輕化”“時尚化”趨勢逐漸明朗，美容機構(gòu)可以從銀發(fā)群體缺乏護膚知識、需要更多指導(dǎo)和建議這一需求出發(fā)，給予更多的咨詢服 務(wù)，以維護和擴大客群。

相比于年輕人，銀發(fā)群體更追求簡單、便捷。用耐心服務(wù)建立品牌信任，是品牌制勝銀發(fā)美容市場的關(guān)鍵。 年輕一代由于生活及工作習(xí)慣轉(zhuǎn)變(如頻繁使用計算機及智能手機、熬夜等)令皮膚問題頻生，對于例如皮膚干燥、皺紋、失去彈性、暗啞、肩 頸酸痛等。為恢復(fù)精神及維持良好外觀，該群體對保濕、頸部按摩及水療等日常面部及身體護理服務(wù)的需求有所增加。

從我國生活美容消費人群的年齡結(jié)構(gòu)和用戶區(qū)域差異化現(xiàn)象來看，據(jù) 《2023 麥肯錫中國消費者報告》顯示，2022年，一線城市在適齡女性群 體中滲透率高達40.4%，而在三線城市的滲透率只有16.3%，四線城市還 不到15%，下沉市場仍待挖掘。

生活美容行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

生活美容業(yè)門店以單店為主，連鎖規(guī)模偏小。從生活美容企業(yè)門店數(shù)量來看，單店平均占比54%，美容美體 業(yè)50家以上的連鎖總店鋪數(shù)占比僅為9%。從品牌占比來看，89%+的美容美體品牌只有一家門店，以單 店為主 美容行業(yè)缺乏龍頭企業(yè)引領(lǐng)，行業(yè)集中度不高。 年營收超過5億元中大型企業(yè)≤30家，中國身體及皮膚護理服務(wù) CR5份額僅為1.5%。

一般門店的目標客戶以女性為主，各類產(chǎn)品對應(yīng)的目標客戶都不同。比如有按摩服務(wù)的減肥產(chǎn)品，其目標客戶一般在35-55歲的中產(chǎn)女性為主。生美行業(yè)的部分企業(yè)雖然加入了一些連鎖品牌，可是運營方式一般都是以個體戶形式的私人小作坊運作為主，是一種典型的”坐商”，主要覆蓋門店周邊3公里范圍內(nèi)的人群，一般以常住人口為主，有些門店也會開在商業(yè)中心，以白領(lǐng)為目標客戶。

生活美容行業(yè)一般都是連鎖經(jīng)營，通過直營或者加盟模式創(chuàng)建連鎖經(jīng)營品牌，提供標準化產(chǎn)品、服務(wù)以及標準化的員工培訓(xùn)，各個連鎖品牌通過統(tǒng)一的營銷模式、銷售話術(shù)拓客以及推廣產(chǎn)品和服務(wù)。雖然門店加入連鎖經(jīng)營品牌，但在部分門店采用獨立經(jīng)營的方式。連鎖化經(jīng)營模式可以適當簡化門店的經(jīng)營方式，在產(chǎn)品供應(yīng)、員工培訓(xùn)、營銷模式、銷售話術(shù)、門店管理等方面取得連鎖品牌主題的支持，從而獲得市場競爭優(yōu)勢。

美容機構(gòu)行業(yè)市場結(jié)構(gòu)中，擁有長三角經(jīng)濟圈的華東市場占比最多，該區(qū)域市場前景更為良好，競爭尤為激烈;華北、華南地區(qū)分列二、三位，京津、廣深等龍頭城市帶動周邊美容機構(gòu)市場;華中以11.8%的市場占比列第四，武漢、長沙等城市美容機構(gòu)行業(yè)需求較大;西北、東北經(jīng)濟下滑，美容行業(yè)需求相對保守;西南地區(qū)經(jīng)濟欠發(fā)達，美容行業(yè)需求較少。

根據(jù)美團平臺數(shù)據(jù)顯示，按照城市的層級來看，一線城市美業(yè)店星，級整體高于新一線城市，新一線城市美業(yè)店星級整體高于二線城市。一線城市4星及以上美業(yè)商戶的占比達到61%，其中北京、上海、深圳、廣州4星及以上美業(yè)商戶的占比分別為67%、67%、55%、54%。新一線城市4星及以上美業(yè)商戶的占比為50%，其中天津、南京、青島4星及以上美業(yè)商戶的占比分別達到69%、65%、58%。二線城市4星及以上美業(yè)商戶的占比為35%，其中廈門、寧波、哈爾濱4星及以上美業(yè)商戶的占比分別為61%、54%、48%。

中國生活美容行業(yè)的發(fā)展前景如何?如果想要了解更多中國生活美容行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國生活美容行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》。

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  2024-2029年中國生活美容行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告

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