2024男裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)：男裝市場(chǎng)將呈現(xiàn)出全球化與多元化并存的趨勢(shì)

• 黃文玉 2024年3月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1176 76
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男裝，是指男性穿于身體起保護(hù)和裝飾作用的服飾制品。近年來，男裝市場(chǎng)的增速雖然有所波動(dòng)，但總體上保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

近年來，男裝市場(chǎng)的增速雖然有所波動(dòng)，但總體上保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。尤其是在經(jīng)歷了疫情的影響后，市場(chǎng)正在逐漸恢復(fù)并展現(xiàn)出新的活力。

男裝，是指男性穿于身體起保護(hù)和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會(huì)根據(jù)季節(jié)和個(gè)人的需求有不同的款式和作用。服裝在人類社會(huì)發(fā)展的早期就已出現(xiàn)。古代人把身邊能找到的各種材料做成粗陋的“衣服”，用以護(hù)身。人類最初的衣服是用獸皮制成的，包裹身體的最早“織物”用麻類纖維和草制成。在原始社會(huì)階段，人類開始有簡(jiǎn)單的紡織生產(chǎn)，采集野生的紡織纖維，個(gè)性服裝的興起。

男裝市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

當(dāng)前，中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模較大，但與女裝市場(chǎng)相比，其份額稍顯遜色。在生產(chǎn)端，男裝的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為明顯，品牌區(qū)分度不如女裝行業(yè)。然而，這也促使男裝企業(yè)更加注重產(chǎn)品的差異化和創(chuàng)新，以在市場(chǎng)中脫穎而出。同時(shí)，男裝的消費(fèi)特征也更加明確，職業(yè)正裝和時(shí)尚休閑作為主要的兩條產(chǎn)品線，符合大部分男裝企業(yè)的產(chǎn)品布局。

2020年受疫情影響，居民們宅家時(shí)間居多，社交需求大大減少，直接影響到我國(guó)居民對(duì)服裝的需求，我國(guó)2020年人均衣著支出為1238.4元/人，同比減少7.45%，2021年我國(guó)疫情管控情況有所好轉(zhuǎn)，服裝行業(yè)需求略有復(fù)蘇，2021年我國(guó)居民人均衣著支出為1418.7元/人，同比增加14.56%，2022年我國(guó)居民人均衣著支出為1365元/人，同比減少3.78%。

隨著男性審美和消費(fèi)意識(shí)覺醒，他們的消費(fèi)支出意愿增強(qiáng)，服裝、配飾、健身等領(lǐng)域均表現(xiàn)出強(qiáng)勁的購買力。其中，男裝市場(chǎng)規(guī)模在2022年占總市場(chǎng)規(guī)模的13%，比女性服裝市場(chǎng)規(guī)模多出1%，且當(dāng)前男裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出細(xì)分化趨勢(shì)，中檔消費(fèi)占據(jù)主流。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)男裝行業(yè)的零售渠道主要有：專賣店、百貨商場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)以及其他渠道，其中專賣店和百貨商店是男裝銷售的主要零售渠道，兩者之和占到男裝零售額的72%。專賣店已經(jīng)成為休閑男裝企業(yè)開拓市場(chǎng)的重要渠道，伴隨著居民消費(fèi)水平的提升，很多知名品牌開始進(jìn)入三四線城市。由于這些城市租金較便宜，開設(shè)專賣店便成為企業(yè)開拓市場(chǎng)的重要渠道。

我國(guó)男裝行業(yè)近年來公開專利的數(shù)量保持著穩(wěn)定姿態(tài)，2020年我國(guó)男裝行業(yè)專利數(shù)量為85項(xiàng)，2021年專利數(shù)量為84項(xiàng)，對(duì)比2020年僅僅減少了1項(xiàng)，2022年專利數(shù)量增長(zhǎng)至93項(xiàng)，同比增加了9項(xiàng)。

隨著電商的快速發(fā)展，線上購物已經(jīng)成為消費(fèi)者購買服裝的重要渠道。男裝品牌需要加快線上線下融合的步伐，通過線上線下的協(xié)同作用，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。從電商渠道上看，在2020年男裝電商市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查中，男性消費(fèi)者占比為60.18%。越來越多的男性如今開始自行購買服飾，這也說明男裝市場(chǎng)的發(fā)展更加成熟，符合男性消費(fèi)者的需求。

男裝行業(yè)市場(chǎng)未來發(fā)展前景展望

男裝市場(chǎng)將呈現(xiàn)出全球化與多元化并存的趨勢(shì)。一方面，國(guó)際品牌將繼續(xù)拓展中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)本土品牌也將積極尋求海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì);另一方面，不同地域、不同文化的消費(fèi)者需求將日益多元化，男裝品牌需要針對(duì)不同市場(chǎng)制定差異化的發(fā)展戰(zhàn)略。

隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的提升，男裝市場(chǎng)將更加注重產(chǎn)品的個(gè)性化和定制化。消費(fèi)者可能更傾向于選擇那些能夠展現(xiàn)自己獨(dú)特風(fēng)格和品味的服裝，而不僅僅是滿足基本的穿著需求。在追求時(shí)尚和個(gè)性的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)服裝的品質(zhì)和舒適度也會(huì)有更高的要求。因此，男裝品牌需要注重產(chǎn)品的材質(zhì)選擇、工藝制作以及穿著體驗(yàn)，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

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  男裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析男裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘男裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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