中國休閑裝市場規(guī)模逐漸擴大 休閑裝行業(yè)市場機遇深度分析

• 方蔓桃 2023年11月21日 來源：百度 605 34
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如果你想了解休閑裝行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國休閑裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。重點分析了我國休閑裝行業(yè)將面臨的

中國休閑運動裝市場全國總銷售額約為3200億元，其中，男裝占據(jù)主要市場份額，約占總銷售額的60%，女裝和兒童裝分別占據(jù)剩余市場份額的30%和10%。

在中國休閑運動裝行業(yè)的發(fā)展中，大型連鎖零售商和網(wǎng)絡(luò)零售商的發(fā)展越來越快，其市場份額也不斷提升。在全國總銷售額中，大型連鎖零售商和網(wǎng)絡(luò)零售商的銷售額約占總銷售額的60%，占據(jù)了主導(dǎo)地位。

如果你想了解休閑裝行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國休閑裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。重點分析了我國休閑裝行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對休閑裝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

休閑裝，俗稱便裝。它是人們在無拘無束、自由自在的休閑生活中穿著的服裝，將簡潔自然的風貌展示在人前。休閑服裝一般可以分為：前衛(wèi)休閑、運動休閑、浪漫休閑、古典休閑、民俗休閑和鄉(xiāng)村休閑等。休閑，英文為“Casual”，此詞在時裝上覆蓋的范圍很廣，日常穿著的便裝、運動裝、家居裝，或把正裝稍作改進的“休閑風格的時裝”?？傊?，凡有別于嚴謹、莊重服裝的，都可稱為休閑裝。

自 2013 年服裝行業(yè)由粗放式增長進入調(diào)整期以來，品牌男裝企業(yè)紛紛基于最為重要的產(chǎn)品、渠道、品牌力三大模塊進行調(diào)整，以提高自身的運營效率和品牌競爭力，提升在激烈的市場競爭中的優(yōu)勢地位。產(chǎn)業(yè)鏈的整合、商業(yè)模式的創(chuàng)新，都在推動著男裝行業(yè)向高集中度的方向發(fā)展。

在消費升級背景下，消費者更加注重優(yōu)質(zhì)品牌服飾，由此優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)的市場競爭力將得以進一步加強。在服裝行業(yè)整體復(fù)蘇的大環(huán)境下，隨著男裝行業(yè)越來越注重精細化運營，注重產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計能力，轉(zhuǎn)型后的優(yōu)質(zhì)男裝企業(yè)內(nèi)生良性增長和外延擴張恢復(fù)并存，優(yōu)勢男裝品牌的市場份額有望得到進一步提升。

休閑服裝的迅速崛起并備受消費者的青睞，在于它強調(diào)了對人及其生活的關(guān)心，以及參與人們改造現(xiàn)代生活方式，使他們在部分場合和時間里，擺脫了來自工作和生活等方面的重重壓力。休閑并非是另一種生活方式，而是人們對久違了的純樸自然之風的向往。

在現(xiàn)代生活中服裝的舒適性越來越受到廣泛重視，能夠體現(xiàn)人的自然體態(tài)及簡潔適用于運動的便裝及運動服日益受到人們的喜愛。

大眾對運動服裝的需求增加，主要得益于健身和積極生活方式意識的提升。隨著人們對健康的重視，運動服裝逐漸成為他們?nèi)粘Ｉ钪斜貍涞囊徊糠帧４送?，運動休閑風的興起，也將市場的吸引力擴展到運動圈層之外。

從產(chǎn)業(yè)分布來看，我國男裝產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)形成以上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，以北京為代表的“京派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，以江蘇常熟為代表的“蘇派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，以閩東南的石獅、晉江為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，以及借助港、澳等地區(qū)優(yōu)勢而獨立成長的粵南珠三角“粵派”男裝產(chǎn)業(yè)集群。同時，青島、武漢、大連、成都等地市也有少量的大牌或成長性品牌。

消費者對可持續(xù)與環(huán)保材料的選擇越來越偏向。他們更加關(guān)注運動服裝面料的排濕、抗菌和溫度調(diào)節(jié)特性的創(chuàng)新。這些特性不僅能夠保證運動服裝的性能，還能提供舒適的穿著體驗。因此，對于具備這些特性的運動服裝，消費者表現(xiàn)出了更大的興趣。

隨著我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深入，我國服裝行業(yè)逐漸走出轉(zhuǎn)型的陣痛期，行業(yè)未來發(fā)展前景將逐步向好，2022年我國服裝零售商品銷售額約為4478.46億元，同比增長2.1%。

我國成人服裝按照功能主要分為休閑服裝、商務(wù)裝、運動服裝，而這三個品類之間又沒有明顯的界限，相互滲透。近年來，在服裝消費個性化的趨勢下，休閑服裝越來越受到消費者的青睞，推動成人服裝市場規(guī)模擴大。

中端男裝品牌瞄準中產(chǎn)階級，通過大、中、小城市的中端購物商城、中端百貨中心、街邊店、網(wǎng)絡(luò)旗艦店等進行銷售，該類渠道容易進行銷售渠道網(wǎng)點復(fù)制，易于進行網(wǎng)點數(shù)量的快速擴張，有利于迅速擴大品牌市場占有率。中端男裝市場以本土男裝品牌為主，這些品牌設(shè)計研發(fā)實力相近，產(chǎn)品相似度高，品牌形象差異化程度較低，競爭較為激烈。

休閑服飾這一細分市場在服裝行業(yè)中具有較大市場份額，在經(jīng)過需求推動為特征的快速發(fā)展階段后，市場呈現(xiàn)消費快速變化、零售渠道變遷、互聯(lián)網(wǎng)消費崛起、全球化競爭加劇等特征，市場競爭日趨激烈。

人們對未來收入增長的預(yù)期開始改善，雙循環(huán)新發(fā)展格局下將有更多促消費的政策出臺。這些因素都有利于服裝市場恢復(fù)到疫情前的水平，也有可能推動運動服飾、家居服飾等服裝品類的持續(xù)較快增長。根據(jù)預(yù)測，2027年中國休閑服市場規(guī)模將達1.61萬億元，2022-2027年復(fù)合增長率為3.43%。

從公司競爭格局來看，中國休閑服行業(yè)市場競爭激烈，排名前四的龍頭廠商合計市場占有率(CR4)為8.3%，市場集中度低，廠商數(shù)量較多。根2021年，丹麥綾致時裝公司以2.3%的市占率排名中國休閑服行業(yè)第一;安踏公司、海瀾之家、日本迅銷集團分列二至四位，2021年市占率分別為2.2%、2.0%和1.8%。

隨著社會經(jīng)濟迅速發(fā)展、中產(chǎn)階級崛起，中國正迎來消費升級的大轉(zhuǎn)型，中國男士變得更為注重風格與時尚，更加愿意對自己的外表進行投資。

基于當前消費群體年輕化及需求差異化愈加強烈的現(xiàn)狀，規(guī)?；?、批量化的生產(chǎn)模式已無法滿足消費者個性化需求。隨著新中產(chǎn)階級的崛起與 Z 世代青年群體的消費力逐漸增強，男性服裝消費將不再單單滿足于基礎(chǔ)款的選擇，向著更加注重年輕化、休閑化的方向發(fā)展，時尚休閑和休閑商務(wù)男裝市場有望持續(xù)較快成長。而鑒于男性相較于女性更注重消費決策高效性，品牌知名度更高的企業(yè)受益更明顯。

從品牌競爭格局來看，中國休閑服行業(yè)市場競爭激烈。2021年，海瀾之家以2.0%的市占率排名中國休閑服行業(yè)第一;優(yōu)衣庫、阿迪達斯、波司登分列二至四位，2021年市占率分別為1.8%、1.7%、1.5%;其余品牌市占率均不超過1.5%，市場份額較分散。

商務(wù)休閑男裝市場形成了一個金字塔型的競爭格局。高端商務(wù)休閑男裝幾乎被國外一線知名男裝品牌所壟斷;中高端商務(wù)休閑男裝市場中，國內(nèi)自主品牌結(jié)合本土化優(yōu)勢建立了忠實的消費群體，注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，經(jīng)近幾年的洗牌后，頭部品牌在款式風格、服務(wù)水平、品牌文化形成獨有的風格和差異化優(yōu)勢;中端商務(wù)休閑男裝市場中，渠道較為下沉，銷售網(wǎng)點容易復(fù)制和快速擴張，競爭較為激烈;低端商務(wù)休閑男裝品牌主要針對中低收入者，價格競爭激烈。

在日常消費中，分別有70%的90后以及近80%的00后消費者以購買國產(chǎn)品牌為主，新生代消費群展現(xiàn)出更高的國貨消費偏好。

在全球環(huán)境影響下，疊加國內(nèi)消費者對國貨品牌的力挺，使得國際品牌在華銷售下滑。與此同時國貨運動品牌也在加大對創(chuàng)新研發(fā)、供應(yīng)鏈、新零售等方面的投入，國貨品牌逐漸呈現(xiàn)出“高端化+細分化+數(shù)字化”趨勢，國際品牌在國內(nèi)中高端市場的競爭優(yōu)勢不再明顯。

在社會消費結(jié)構(gòu)升級的背景下，消費者的需求日趨個性化、多樣化，催生出了線上、線下渠道融合發(fā)展的“新零售”模式?！靶铝闶邸?，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式?！靶铝闶邸钡暮诵囊x在于推動線上與線下的一體化進程，其關(guān)鍵在于使線上的互聯(lián)網(wǎng)力量和線下的實體店終端形成真正意義上的合力，從而完成電商平臺和實體零售店面在商業(yè)維度上的優(yōu)化升級。同時，促成價格消費時代向價值消費時代的全面轉(zhuǎn)型。

線下渠道銷售方面，男裝企業(yè)融合數(shù)字化、互動等科技技術(shù)，與線上渠道融合打通。線上渠道方面，KOL 和垂直電商成為男裝新興銷售渠道，隨著抖音、小紅書等移動社交平臺的流行度、普及度的提升，網(wǎng)紅、明星引領(lǐng)著新的流量渠道;垂直電商以精準的差異化定位和獨特的品牌附加值，為供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)零售商、采購商、消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時，男裝企業(yè)升級線上渠道，從公域流量有效轉(zhuǎn)化為私域平臺流量，通過大數(shù)據(jù)對目標客群進行精準運營。

休閑裝行業(yè)市場機遇分析

隨著消費者對休閑運動裝的需求不斷增加，中國休閑運動裝行業(yè)的發(fā)展將繼續(xù)加速。據(jù)預(yù)測，到2025年，中國休閑運動裝行業(yè)的市場規(guī)模將突破5000億元，其中，大型連鎖零售商和網(wǎng)絡(luò)零售商銷售額將超過總銷售額的70%。

未來，中國休閑運動裝行業(yè)的發(fā)展將圍繞以下幾個方面進行：

首先，政府將完善監(jiān)管政策，加強行業(yè)管理，建立健全的行業(yè)標準，保證行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

其次，行業(yè)將不斷提高品牌建設(shè)能力，強化品牌宣傳，提升品牌知名度，提高品牌影響力。

此外，企業(yè)也將不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升設(shè)計水平，推出更多滿足消費者需求的新型休閑運動裝，提高產(chǎn)品競爭力。

未來，中國休閑運動裝行業(yè)將成為一個利潤豐厚的行業(yè)，有望成為國內(nèi)服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)。

休閑裝行業(yè)報告是從事休閑裝行業(yè)投資之前，對休閑裝行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為休閑裝行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。以闡述對休閑裝行業(yè)的理論認識為主要內(nèi)容，重在研究休閑裝行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認識的研究。

未來，若你想了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國休閑裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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