2024電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 黃婷 2024年3月12日 來(lái)源：北京商報(bào) 1131 73
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截至3月11日，2024年中國(guó)電影票房(不含預(yù)售)已達(dá)150.5億元，觀影總?cè)舜芜_(dá)3.32億。從年初的賀歲檔，到8天假期的春節(jié)檔，電影市場(chǎng)持續(xù)回暖，共16部影片總票房突破億元大關(guān)，31部影片突破千萬(wàn)。

電影市場(chǎng)持續(xù)回暖

截至3月11日，2024年中國(guó)電影票房(不含預(yù)售)已達(dá)150.5億元，觀影總?cè)舜芜_(dá)3.32億。從年初的賀歲檔，到8天假期的春節(jié)檔，電影市場(chǎng)持續(xù)回暖，共16部影片總票房突破億元大關(guān)，31部影片突破千萬(wàn)。

電影市場(chǎng)熱度高漲的背景下，在中國(guó)電影、上海電影、光線傳媒、萬(wàn)達(dá)電影等老牌影企保持其穩(wěn)定投資態(tài)勢(shì)的同時(shí)，淘票票、貓眼等票務(wù)平臺(tái)也在電影投資市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，而韓寒的亭東影業(yè)、賈玲的大碗娛樂(lè)等以導(dǎo)演為核心的電影公司也開始顯露鋒芒。資本變局之下，電影市場(chǎng)的“熱辣滾燙”還在持續(xù)。

截至3月11日20時(shí)，據(jù)燈塔專業(yè)版，2024年中國(guó)電影票房(不含預(yù)售)已達(dá)150.5億元，觀影總?cè)舜芜_(dá)3.32億。其中，電影《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《年會(huì)不能停!》分列年度電影票房榜前五位，總票房均突破10億元。

龍年春節(jié)，電影市場(chǎng)再創(chuàng)新紀(jì)錄，迎來(lái)開門紅。國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔總票房80.16億元，觀影人次1.63億，雙雙刷新中國(guó)影史紀(jì)錄。以《熱辣滾燙》《飛馳人生2》等為代表的影片實(shí)現(xiàn)口碑票房雙豐收，滿足了不同年齡段、不同喜好消費(fèi)者多樣化的觀影需求，看電影逐漸成為具有儀式感的新年俗。

今年春節(jié)檔是2023年電影市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)的延續(xù)。時(shí)隔4年，2023年電影票房重返500億元高位，被認(rèn)為是中國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)蘇新的里程碑。一年多來(lái)，無(wú)論是票房表現(xiàn)、觀影人次、影片上映數(shù)量還是觀眾口碑，都印證了電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從穩(wěn)步恢復(fù)邁向全面復(fù)蘇。整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)在政府支持、企業(yè)增效、市場(chǎng)規(guī)范和觀眾參與的共同推動(dòng)下，呈現(xiàn)出前景明朗的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

IP電影持續(xù)發(fā)力，發(fā)揮天然優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)文化循環(huán)。一年一度的《熊出沒(méi)》系列電影在今年的春節(jié)檔依舊穩(wěn)定輸出，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》取得13.92億元票房收入，成為中國(guó)影史春節(jié)檔動(dòng)畫片票房冠軍;《飛馳人生2》也在春節(jié)檔期內(nèi)取得24.03億元的票房成績(jī)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

電影市場(chǎng)的恢復(fù)和重回軌道，也離不開國(guó)家層面和有關(guān)部門的大力支持。2023年5月，財(cái)政部、國(guó)家電影局發(fā)布的《關(guān)于階段性免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金政策的公告》提出，為支持電影行業(yè)發(fā)展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。陳天擇說(shuō)，“政策出臺(tái)后定檔的影片多了不少。該政策范圍覆蓋暑期檔，是去年暑期檔市場(chǎng)繁榮的原因之一。對(duì)于電影院來(lái)說(shuō)，更多的影片供給緩解了經(jīng)營(yíng)壓力”。

2023年，最高人民法院發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù) 推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的司法建議書》，并發(fā)布8個(gè)電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)典型案例，為電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的規(guī)范提供范本。

去年11月，全國(guó)電影標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)成立大會(huì)召開，對(duì)推動(dòng)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)電影事業(yè)持續(xù)繁榮具有重要意義。北京電影學(xué)院副教授翁旸認(rèn)為：“整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)體系內(nèi)的專業(yè)化分工、標(biāo)準(zhǔn)的建立非常重要。電影強(qiáng)國(guó)建設(shè)還是要一步一步來(lái)，先做好基礎(chǔ)的工業(yè)化底層建構(gòu)工作?！?/p>

2018年，國(guó)內(nèi)電影票房首次突破600億元，2019年又攀升至641億元。2023年，國(guó)內(nèi)電影票房近550億元，雖然只相當(dāng)于2019年的85%左右，但這已是一個(gè)超出行業(yè)預(yù)期的數(shù)字。

2024年我國(guó)電影行業(yè)展望

穩(wěn)步復(fù)蘇之下，2024年的電影總票房受到市場(chǎng)高度關(guān)注，尤其是是否能超過(guò)600億元，備受期待。目前，2024年前兩個(gè)月票房已超過(guò)136億元。有業(yè)內(nèi)人士向證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，樂(lè)觀預(yù)計(jì)，2024年整體票房在600億元至650億元之間。

在期待電影行業(yè)復(fù)蘇的同時(shí)，也要看到，2019年的641億元已經(jīng)是五年前創(chuàng)下的紀(jì)錄。如今疫情影響雖然逐步消退，但與五年前相比，電影行業(yè)也有新的問(wèn)題需要面對(duì)。

在最近發(fā)布的報(bào)告中，拓普數(shù)據(jù)就提到，電影年輕化的趨勢(shì)正在放緩。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)電影市場(chǎng)25歲以下觀眾比例為31.5%，2021年達(dá)到高峰49.9%，但近兩年電影觀眾年輕化趨勢(shì)出現(xiàn)滯后。報(bào)告認(rèn)為，主要原因包括流媒體平臺(tái)以及短視頻平臺(tái)分流等。

年輕人確實(shí)被其他平臺(tái)分流，導(dǎo)致電影年輕化的趨勢(shì)放緩，未來(lái)80后、90后或成為電影市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。年輕觀眾增長(zhǎng)出現(xiàn)滯后，或影響未來(lái)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。此外，頭部影片的供給量、疫情后觀眾消費(fèi)理念的改變，也是導(dǎo)致電影市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)空間有限的因素。

從目前市場(chǎng)來(lái)看，由于疫情期間部分電影拍攝滯后，2024年或存在頭部影片數(shù)量下滑的局面，但2025年則會(huì)得到改善，不過(guò)從觀眾疫情后消費(fèi)理念來(lái)看，未來(lái)5年內(nèi)或很難觸達(dá)2019年641億元的票房“天花板”。

今年春節(jié)檔的優(yōu)異表現(xiàn)是假期效應(yīng)、優(yōu)質(zhì)影片供給、口碑傳播等原因的共同催化。展望未來(lái)，隨著電影市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)影片持續(xù)上線，觀影需求將持續(xù)恢復(fù)，2024年優(yōu)質(zhì)影片供給將帶動(dòng)行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)電影相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實(shí)地調(diào)查，對(duì)國(guó)內(nèi)外電影行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。

如果想要了解更多電影產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。重點(diǎn)研究了主要電影品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來(lái)中國(guó)電影行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是電影生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前電影行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2024-2029年電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  電影行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電影未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘電影行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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