2024我國電影行業(yè)市場分析：今年春節(jié)檔票房走勢穩(wěn)健 票房和觀影人次均創(chuàng)造了同檔期新紀錄

• 黃婷 2024年2月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1375 90
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2月18日國家電影局18日初步統(tǒng)計，2024年春節(jié)假期(2月10日至2月17日)全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，分別比2023年春節(jié)假期增長18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新紀錄。

我國電影行業(yè)市場分析

2月18日國家電影局18日初步統(tǒng)計，2024年春節(jié)假期(2月10日至2月17日)全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，分別比2023年春節(jié)假期增長18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新紀錄。

春節(jié)假期，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》等國產(chǎn)新片在各電影院線上映。這些影片內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、各具特色，突出年味兒，契合春節(jié)假期的觀影氛圍，表達了對現(xiàn)實生活的深切觀照，傳遞溫暖人心的力量，“看電影過大年”成為更多人的選擇。

從檔期購票觀眾結(jié)構(gòu)來看， “女性觀眾占比提高”“市場下沉趨勢擴大”“家庭觀影現(xiàn)象突出”成為今年春節(jié)檔的顯著特征。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，三四線城市票房份額達53.4%、女性觀眾占比63%、35歲及以上觀眾占比39%、多人觀影占比22.6%，均創(chuàng)春節(jié)檔有統(tǒng)計以來新高。

春節(jié)檔火爆的背后離不開觀影優(yōu)惠補貼的助力。春節(jié)期間，中宣部電影局聯(lián)合中國人民銀行有關(guān)部門指導(dǎo)舉辦“看電影過大年——2024年春節(jié)檔數(shù)字人民幣電影消費優(yōu)惠活動”。11家金融機構(gòu)發(fā)布春節(jié)檔優(yōu)惠觀影舉措，在春節(jié)期間投入數(shù)字人民幣觀影消費補貼超過3000萬元，通過滿減、領(lǐng)券、數(shù)字紅包等方式，為觀眾購票等電影消費帶來實實在在的優(yōu)惠。形式多樣的惠民觀影活動，進一步促進了電影消費，助推電影市場紅紅火火?！翱措娪斑^大年——2024年春節(jié)檔數(shù)字人民幣電影消費優(yōu)惠活動”舉辦，11家金融機構(gòu)在春節(jié)假期投入數(shù)字人民幣觀影消費補貼超3000萬元，通過滿減、領(lǐng)券、數(shù)字紅包等方式，為觀眾購票等電影消費帶來實實在在的優(yōu)惠。

從春節(jié)檔整體大盤表現(xiàn)來看，貓眼研究院發(fā)布《2024春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)洞察》顯示，縱向的影片維度上，春節(jié)檔的高票房成績，離不開第一陣營的頭部效應(yīng)，TOP4影片既叫好又叫座，整體評分為近五年最高。而橫向的時間維度上，持續(xù)八天的春節(jié)檔穩(wěn)定發(fā)力，日票房環(huán)比降幅較小。在正月初五，日票房出現(xiàn)小高峰，票房大盤環(huán)比增長25.2%，為檔期后續(xù)大盤提供一定支撐。

整體票房成績創(chuàng)新高的同時，今年春節(jié)檔還折射出電影市場多項發(fā)展新趨勢。燈塔發(fā)布的報告指出，2024年春節(jié)檔票房走勢穩(wěn)健，檔期內(nèi)4天票房破10億，預(yù)售票房低于往年，臨時觀影觀眾占比增多。貓眼數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)檔期內(nèi)異地購票占比39.2%，創(chuàng)近四年新高;三四線城市票房占比增長至58.9%，達五年最高。

據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)檔平均票價連續(xù)兩年下降，今年同比降低6.1%，為49.1元。其中一線城市降幅最大，平均票價下降9.3元，二三四線城市票價均有不同幅度的回落態(tài)勢。

今年春節(jié)檔首次出現(xiàn)4部“10億票房俱樂部”影片，其中《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部影片斬獲超過20億元票房。持續(xù)8天的春節(jié)檔穩(wěn)定發(fā)力，日票房環(huán)比降幅較小。在正月初五，受情人節(jié)影響日票房出現(xiàn)小高峰，票房大盤環(huán)比增長25.2%。

相比往年，今年大年初一預(yù)售票房較低，而當(dāng)日購票比例達到近5年最高水平，意味著人們逐漸養(yǎng)成臨時觀影的習(xí)慣。

觀影頻次方面，今年春節(jié)檔人均觀影1.19部，與2021年持平，觀看3部影片比例達4年最高。異地購票方面，今年春節(jié)檔異地購票占比為近5年最高。地域票房方面，三四線城市票房占比持續(xù)增長，由2019年的52.8%增長至58.9%，達5年內(nèi)最高水平，展現(xiàn)出下沉市場蓬勃的觀影需求。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔電影市場最火熱的城市是北京、上海、重慶等地，但濰坊、保定、南通、徐州等城市的春節(jié)檔票房和去年相比增幅最大。另外，這個春節(jié)，各地加大了電影票的補貼和優(yōu)惠力度。到目前為止，今年春節(jié)檔電影的平均票價為50元，相較去年春節(jié)檔的52.3元小幅下調(diào)。春節(jié)檔電影市場的下沉趨勢明顯，三四線城市票房所占份額超過54%，明顯高于去年的50%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

近年來，中國電影市場呈現(xiàn)出強勁的復(fù)蘇態(tài)勢，這在2023年的票房數(shù)據(jù)中得到了充分的體現(xiàn)。全年票房高達549.15億，其中國產(chǎn)影片票房占比達到了83.77%，達到了460.05億元。這意味著中國電影產(chǎn)業(yè)在數(shù)量和質(zhì)量上都取得了顯著進步，贏得了觀眾的廣泛認可和喜愛。

2023年以來，中國電影市場快速復(fù)蘇，國產(chǎn)影片憑借扎實的內(nèi)容和精良的制作，帶領(lǐng)更多觀眾穿越光影、感悟生活。中國電影市場活力迸發(fā)的背后，是中國電影人堅定文化自信、植根傳統(tǒng)文化、扎根現(xiàn)實生活、勇于創(chuàng)新創(chuàng)造，通過作品去“溫暖”觀眾。

根據(jù)國家電影局公布的數(shù)據(jù)，2023年全國電影總票房為549.15億元。這一數(shù)據(jù)雖然與最高紀錄尚有差距，但較2020年的204.17億元、2021年的472.58億元、2022年的300.67億元實現(xiàn)大幅上漲。2023年，中國電影市場快速回暖，高質(zhì)量發(fā)展步伐穩(wěn)健、顯出成效。對于中國電影而言，這是快速復(fù)蘇并走向繁榮的一年，也是迸發(fā)活力、彰顯潛力、傳遞希望的一年。

題材與類型的多元化是明顯特征。突破以往創(chuàng)作題材和類型的局限，中國電影原創(chuàng)百花齊放，努力滿足不同群體的觀影需求。內(nèi)容創(chuàng)作是電影業(yè)繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)和動力。

可以預(yù)見，春節(jié)檔只是開始，隨著電影市場回暖，觀眾觀影意愿提升，影片供給恢復(fù)常態(tài)，2024年新的一年電影行業(yè)將爆發(fā)出更蓬勃的生命力。

電影行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電影未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘電影行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來電影業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找電影行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了電影行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為電影企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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