沐浴露行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2024年3月13日 來源：百度 517 28
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為確保沐浴露行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解沐浴露行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及

沐浴露是一種日常生活必需品，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人清潔和護(hù)膚的需求不斷提高，沐浴露市場(chǎng)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)一面數(shù)據(jù)的報(bào)告，2021年沐浴露品類的電商銷售額達(dá)到了127.42億元人民幣，同比增長(zhǎng)了30.62%。沐浴露市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，品牌數(shù)量由2019年的175家增加到2021年的193家，市場(chǎng)漸漸向頭部集中。那么，在這樣一個(gè)成熟而又充滿變化的市場(chǎng)中，沐浴露行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和方向是什么呢?本文將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：

從產(chǎn)品種類來看，我國(guó)沐浴露市場(chǎng)的主要受眾群體是家庭婦女或年輕女性，而針對(duì)男性的沐浴露產(chǎn)品相對(duì)較少。近年來，隨著男士護(hù)膚習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，國(guó)內(nèi)部分企業(yè)推出了一系列針對(duì)男性消費(fèi)者的沐浴露產(chǎn)品，目前我國(guó)男士沐浴露市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)超過65%以上的增長(zhǎng)幅度，市場(chǎng)發(fā)展迅速。以阿迪達(dá)斯為例，其產(chǎn)品屬于運(yùn)動(dòng)型沐浴露，因此在市場(chǎng)上深受男性消費(fèi)者的青睞，在沐浴露市場(chǎng)占據(jù)著將近5%的比例。

為確保沐浴露行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解沐浴露行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能沐浴露從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)沐浴露行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

沐浴露作為人們的生活用品之一，占據(jù)著重要的地位。沐浴露逐漸替代傳統(tǒng)的香皂，成為每個(gè)家庭必備的洗護(hù)產(chǎn)品，沐浴露的市場(chǎng)需求越來越大!目前，市場(chǎng)上知名沐浴露品牌有二三十種，產(chǎn)品種類豐富，品牌定位差異化小，這也使得沐浴露市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨“白熱化”。

沐浴露市場(chǎng)的主要受眾群體是女性，但近年來，男性和母嬰消費(fèi)者也成為了重要的目標(biāo)客戶。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)，近一年京東平臺(tái)關(guān)于男士沐浴露產(chǎn)品的累計(jì)銷量超過550萬件，銷售額超過3億元，同比增長(zhǎng)超過65%。男性消費(fèi)者對(duì)于沐浴露的需求不僅僅是清潔，還包括去角質(zhì)、美白、保濕、香氛等多方面。因此，針對(duì)男性消費(fèi)者的沐浴露產(chǎn)品需要有更多的功能性和差異化，以滿足他們的個(gè)性化需求。例如，力士推出了運(yùn)動(dòng)型沐浴露，添加了依蘭精油，能夠持久留香24小時(shí);六神推出了凈透祛痘沐浴露，添加了鮮竹精華和水楊酸，能夠有效調(diào)理角質(zhì)和改善痘痘。

母嬰消費(fèi)者則是一個(gè)高端且忠誠(chéng)度高的用戶群體。他們對(duì)于沐浴露產(chǎn)品的要求非常嚴(yán)格，不僅要求溫和無刺激，還要求有護(hù)膚和舒緩的功效。因此，針對(duì)母嬰消費(fèi)者的沐浴露產(chǎn)品需要有更多的天然和安全成分，以及更多的專利技術(shù)和證書。例如，貝德瑪推出了法國(guó)肌膚屏障修護(hù)專利沐浴油，采用油性配方，能夠清潔同時(shí)為皮膚補(bǔ)充脂質(zhì)，保濕鎖水，修護(hù)屏障;歐舒丹推出了甜扁桃系列沐浴產(chǎn)品，添加了珍貴果油滋養(yǎng)成分，能夠平衡清潔力與溫和度。

除了針對(duì)不同用戶群體進(jìn)行產(chǎn)品線拓展外，沐浴露行業(yè)還需要在產(chǎn)品形態(tài)和概念上進(jìn)行創(chuàng)新和多樣化，以提升產(chǎn)品附加值和體驗(yàn)感。近年來，在護(hù)膚理念的影響下，以油養(yǎng)膚、去角質(zhì)、免洗等新概念不斷涌現(xiàn)，并帶動(dòng)了沐浴油、身體磨砂膏、泡澡球等新產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展。這些新產(chǎn)品形態(tài)和概念不僅能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于沐浴露的基本功能需求，還能夠提供更多的護(hù)膚效果和沐浴樂趣。

例如，施丹蘭推出了植萃奢潤(rùn)沐浴油，能夠帶走皮膚塵屑雜質(zhì)，不破壞健康皮脂，一沖即凈;搖滾動(dòng)物園推出了果酸沐浴露，能夠疏通毛孔，改善雞皮膚，讓粗糙的肌膚變嫩滑;chillmore推出了泡澡精油球，能夠在水中迅速溶解，釋放出香氛和色彩，讓消費(fèi)者享受免洗的泡澡體驗(yàn)。

從性別來看，女性占據(jù)多數(shù)，占比高達(dá)79%，而男性僅占21%，但對(duì)比去年同期(5%)有明顯增長(zhǎng)。男士洗護(hù)用品需求增加，洗護(hù)更加精細(xì)化。

沐浴露行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

近年來隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和人們生活水平的提高，沐浴露產(chǎn)品的消費(fèi)量不斷上升，市場(chǎng)規(guī)模也越來越大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)居民人均可支配收入36883元，比上年名義增長(zhǎng)5.0%;居民人均消費(fèi)支出24538元，比上年名義增長(zhǎng)1.8%。

沐浴露作為日常清潔產(chǎn)品，已經(jīng)成為家庭中常備必用品之一。近年來，由于國(guó)民消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，沐浴露品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，集中度不高。

沐浴露行業(yè)即將進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，投資者應(yīng)注重技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，滿足國(guó)民消費(fèi)需求，從而提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告對(duì)沐浴露行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)沐浴露相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)沐浴露行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了沐浴露行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國(guó)內(nèi)沐浴露行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)沐浴露行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

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