消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品的需求逐漸高端化、細(xì)分化、多樣化 沐浴露行業(yè)市場(chǎng)分析

• 黃婷 2024年1月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1355 89
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隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)于個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的需求也不斷增加，沐浴露作為個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品之一，其需求量也在不斷增加。為滿足市場(chǎng)需求，沐浴露應(yīng)運(yùn)而生。的沐浴露主要是一些小型化妝品，他們將沐浴露生產(chǎn)作為自己的一個(gè)副業(yè)。隨著市場(chǎng)需求的不斷增加，這些小型化妝品逐

我國(guó)沐浴露行業(yè)市場(chǎng)分析

隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)于個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的需求也不斷增加，沐浴露作為個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品之一，其需求量也在不斷增加。為滿足市場(chǎng)需求，沐浴露應(yīng)運(yùn)而生。的沐浴露主要是一些小型化妝品，他們將沐浴露生產(chǎn)作為自己的一個(gè)副業(yè)。隨著市場(chǎng)需求的不斷增加，這些小型化妝品逐漸發(fā)展壯大，不斷引入新技術(shù)和新設(shè)備，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)?，F(xiàn)在，沐浴露已經(jīng)成為一個(gè)的行業(yè)，擁有自己的生產(chǎn)線和團(tuán)隊(duì)，不斷推出新產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)需求。

在沐浴露行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)沐浴露的需求不僅僅是洗護(hù)清潔，更加注重產(chǎn)品的氣味，以及留香效果。持久留香沐浴露細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)出巨大潛力，吸引著眾多企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。

在沐浴露上游是原材料，包括表面活性劑、護(hù)膚劑、色料、增稠劑和香料等;下游是銷售渠道和消費(fèi)者終端，通過(guò)專賣店、商超電商平臺(tái)等渠道銷售，最后到達(dá)消費(fèi)者。

沐浴露作為人們的生活用品之一，占據(jù)著重要的地位。沐浴露逐漸替代傳統(tǒng)的香皂，成為每個(gè)家庭必備的洗護(hù)產(chǎn)品，沐浴露的市場(chǎng)需求越來(lái)越大!目前，市場(chǎng)上知名沐浴露品牌有二三十種，產(chǎn)品種類豐富，品牌定位差異化小，這也使得沐浴露市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨“白熱化”。

一直以來(lái)，我國(guó)的沐浴露市場(chǎng)主要受眾群體是女性，而針對(duì)男性的沐浴露產(chǎn)品相對(duì)較少。近年來(lái)，隨著男士護(hù)膚習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，國(guó)內(nèi)部分企業(yè)推出了一系列針對(duì)男性消費(fèi)者的沐浴露產(chǎn)品，目前我國(guó)男士沐浴露市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)超過(guò)65%以上的增長(zhǎng)幅度，市場(chǎng)發(fā)展迅速。以阿迪達(dá)斯為例，其產(chǎn)品屬于運(yùn)動(dòng)型沐浴露，因此在市場(chǎng)上深受男性消費(fèi)者的青睞，在沐浴露市場(chǎng)占據(jù)著將近5%的比例。

沐浴露功效分為滋潤(rùn)保濕、持久留香、補(bǔ)水、美白防曬、祛痘除螨、控油、去雞皮等。從國(guó)民需求來(lái)看，滋潤(rùn)保濕款沐浴露市場(chǎng)歡迎度最高，約32%國(guó)民選擇;其次是持久留香款沐浴露，約受24%國(guó)民喜歡;最后是補(bǔ)水款沐浴露，約18%國(guó)民選擇。從性別來(lái)看，女性對(duì)光滑美膚比較看重，尤其是90、95后年輕女性，對(duì)光滑美膚需求最強(qiáng)，人數(shù)占比約達(dá)60%。因此市場(chǎng)上針對(duì)女性的沐浴露產(chǎn)品較多。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年沐浴露行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

近年來(lái)，由于國(guó)民消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，沐浴露品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，集中度不高。目前市場(chǎng)上常見(jiàn)沐浴露品牌有寶潔、力士LUX、強(qiáng)生Johnson、舒膚佳Safeguard、玉蘭油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。前幾年，六神品牌開(kāi)始走上品牌年輕化道路，還邀請(qǐng)90后歌手華晨宇擔(dān)任品牌代言人。以一系列花式玩法，點(diǎn)燃年輕人激情，將粉絲群體轉(zhuǎn)換為品牌粉絲。通過(guò)各種不同方式的跨界合作多維度的融合到年輕人的生活場(chǎng)景中，制造難以忘懷的體驗(yàn)，產(chǎn)生與品牌的共鳴。

2023年上半年沐浴露品類線上電商銷售額達(dá)27.97億元，銷售額占比37.8%;身體乳/霜品類線上電商銷售額達(dá)25.9億元，銷售額占比35%。身體護(hù)理套裝銷售額占比逐步提升，上半年銷售額為8.5億元，銷售額占比為11.5%。2023年上半年沐浴露的線上銷售額達(dá)27.97億元，較2022年上半年同比上升0.3%，較2022年下半年環(huán)比下降25.6%;銷量達(dá)6561萬(wàn)，同比上升3.8%，環(huán)比下降20.5%。2023年上半年，2-4月沐浴露銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其中2月銷售額同比大幅增長(zhǎng)，主要受高價(jià)格段商品銷量占比增加影響。2023年上半年，沐浴露品類市場(chǎng)集中度CR3、CR5、CR10分別為25.2%、34.6%和46.7%，市場(chǎng)集中度較去年下半年略微增加。

消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品的需求逐漸高端化、細(xì)分化、多樣化

從產(chǎn)品種類來(lái)看，我國(guó)沐浴露市場(chǎng)的主要受眾群體是家庭婦女或年輕女性，而針對(duì)男性的沐浴露產(chǎn)品相對(duì)較少。近年來(lái)，隨著男士護(hù)膚習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，國(guó)內(nèi)部分企業(yè)推出了一系列針對(duì)男性消費(fèi)者的沐浴露產(chǎn)品，目前我國(guó)男士沐浴露市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)超過(guò)65%以上的增長(zhǎng)幅度，市場(chǎng)發(fā)展迅速。以阿迪達(dá)斯為例，其產(chǎn)品屬于運(yùn)動(dòng)型沐浴露，因此在市場(chǎng)上深受男性消費(fèi)者的青睞，在沐浴露市場(chǎng)占據(jù)著將近5%的比例。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品的需求逐漸高端化、細(xì)分化、多樣化。沐浴露的意義也發(fā)生了很大的變化,從傳統(tǒng)單一的清潔功能向多樣化的護(hù)膚功效轉(zhuǎn)變?！懊腊住?、“溫和”、“芬香”等成為熱門概念,傳統(tǒng)洗護(hù)品牌紛紛“順勢(shì)”迭代升級(jí)。

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本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國(guó)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。我們對(duì)沐浴露行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)沐浴露相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)沐浴露行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了沐浴露行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了沐浴露市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

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