中國(guó)休閑裝行業(yè)深度調(diào)研分析：品牌競(jìng)爭(zhēng)格局激烈

• 黃婷 2024年3月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 827 50
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休閑裝，俗稱便裝，是一種在日常休閑生活中穿著的服裝，區(qū)別于正式場(chǎng)合的正式服裝和運(yùn)動(dòng)服飾。休閑裝的設(shè)計(jì)注重舒適性和自由度，適合各種非正式場(chǎng)合，能夠展示出簡(jiǎn)潔自然的風(fēng)貌。休閑裝種類(lèi)繁多，包括前衛(wèi)休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、浪漫休閑、古典休閑、民俗休閑和鄉(xiāng)村休閑等。休

休閑裝，俗稱便裝，是一種在日常休閑生活中穿著的服裝，區(qū)別于正式場(chǎng)合的正式服裝和運(yùn)動(dòng)服飾。休閑裝的設(shè)計(jì)注重舒適性和自由度，適合各種非正式場(chǎng)合，能夠展示出簡(jiǎn)潔自然的風(fēng)貌。休閑裝種類(lèi)繁多，包括前衛(wèi)休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、浪漫休閑、古典休閑、民俗休閑和鄉(xiāng)村休閑等。休閑裝一般覆蓋的范圍很廣，包括日常穿著的便裝、運(yùn)動(dòng)裝、家居裝，或把正裝稍作改進(jìn)的“休閑風(fēng)格的時(shí)裝”?？傊灿袆e于嚴(yán)謹(jǐn)、莊重服裝的，都可稱為休閑裝。

休閑裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

休閑服裝原指人們?cè)诠珓?wù)、工作以外進(jìn)行休閑活動(dòng)時(shí)所穿著的服裝，但隨著審美和穿著習(xí)慣的改變，休閑服裝在設(shè)計(jì)上逐漸融合了部分正裝、運(yùn)動(dòng)服裝等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素，產(chǎn)品風(fēng)格更加多樣化，現(xiàn)泛指有別于嚴(yán)謹(jǐn)、莊重的西裝、禮服等正裝以及運(yùn)動(dòng)服裝以外的所有服裝，如茄克衫、牛仔服裝、連衣裙、裙套、針織褲、棉服裝、水洗整理服裝、針織工藝衫、針織家居服等。

休閑服裝講究放松、娛樂(lè)、隨意和富于創(chuàng)意，年輕和個(gè)性是休閑服裝的最高訴求，方便、實(shí)用、舒適、隨意是它的優(yōu)點(diǎn)。休閑服裝以不可阻擋之勢(shì)侵入了正規(guī)服裝的世襲領(lǐng)地，已成為人們?nèi)粘Ｉ?、休閑出行、運(yùn)動(dòng)旅游等的必需用品，市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。最近10年來(lái)，休閑服裝已快速發(fā)展成為服裝產(chǎn)業(yè)的新增點(diǎn)、人們衣著消費(fèi)的新亮點(diǎn)、媒體關(guān)注的新焦點(diǎn)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)休閑類(lèi)服裝(含居家服)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1000億元，并且以每年17%左右的速度增長(zhǎng)，保持著各類(lèi)服飾產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率最快的紀(jì)錄，已在我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中漸居重要地位，在我國(guó)整個(gè)紡織服裝行業(yè)已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)實(shí)力雄厚的集群。隨著休閑服裝產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始加大，國(guó)內(nèi)各大休閑服品牌都繼續(xù)保持大規(guī)模擴(kuò)張以維持市場(chǎng)份額。從2007年開(kāi)始，很多國(guó)際休閑服裝品牌也開(kāi)始大規(guī)模搶占中國(guó)市場(chǎng)，來(lái)勢(shì)洶洶，進(jìn)一步加大了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從一線城市拓展到二、三線城市。

我國(guó)休閑服裝(含居家服)產(chǎn)業(yè)主要分布在廣東、福建、浙江、江蘇、上海、山東等地，產(chǎn)量占到了全國(guó)休閑服裝市場(chǎng)的80%以上，經(jīng)銷(xiāo)、生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過(guò)三萬(wàn)家，其中大型企業(yè)占11%左右，中型企業(yè)39%左右，小型企業(yè)50%左右。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，逐漸形成廣東、浙江、福建等地的幾大產(chǎn)業(yè)集群，在區(qū)域特征和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上，顯示出各自的特點(diǎn)，如廣東沙溪致力于打造中國(guó)休閑服裝潮流的發(fā)源地、中國(guó)休閑時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)的代言地;福建石獅致力于打造中國(guó)名牌的閩派休閑服;江蘇常熟致力于建造休閑服裝的商貿(mào)航母;浙江樂(lè)清致力于建設(shè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的休閑服裝制造、銷(xiāo)售與研發(fā)中心。眾多企業(yè)相互分工合作，生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)相互銜接，組成了各自的內(nèi)生型良性循環(huán)生態(tài)集群。

近年來(lái)，隨著服裝產(chǎn)業(yè)西遷，湖北、四川等地區(qū)休閑服裝發(fā)展勢(shì)頭良好，企業(yè)數(shù)量和規(guī)模增長(zhǎng)迅速。蘇州市休閑服裝(含居家服)企業(yè)有近100家，主要集中在蘇州常熟、蘇州相城區(qū)等地。

目前市場(chǎng)上的主流品牌有海瀾之家、森馬、UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)、美特斯邦威、杰克瓊斯、唐獅、GXG、馬克華菲等。江蘇省內(nèi)的主要品牌有海瀾之家、紅豆、愛(ài)居兔、波司登等品牌。銷(xiāo)售渠道除了傳統(tǒng)的實(shí)體店銷(xiāo)售，增加了電商和電視平臺(tái)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)休閑裝行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析：

休閑服飾這一細(xì)分市場(chǎng)在服裝行業(yè)中具有較大市場(chǎng)份額，在經(jīng)過(guò)需求推動(dòng)為特征的快速發(fā)展階段后，市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)快速變化、零售渠道變遷、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)崛起、全球化競(jìng)爭(zhēng)加劇等特征，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

從公司競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，中國(guó)休閑服行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，排名前四的龍頭廠商合計(jì)市場(chǎng)占有率(CR4)為8.3%，市場(chǎng)集中度低，廠商數(shù)量較多。根2021年，丹麥綾致時(shí)裝公司以2.3%的市占率排名中國(guó)休閑服行業(yè)第一;安踏公司、海瀾之家、日本迅銷(xiāo)集團(tuán)分列二至四位，2021年市占率分別為2.2%、2.0%和1.8%。

從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，中國(guó)休閑服行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

2021年，海瀾之家以2.0%的市占率排名中國(guó)休閑服行業(yè)第一;優(yōu)衣庫(kù)、阿迪達(dá)斯、波司登分列二至四位，2021年市占率分別為1.8%、1.7%、1.5%;其余品牌市占率均不超過(guò)1.5%，市場(chǎng)份額較分散。

休閑服裝的迅速崛起并備受消費(fèi)者的青睞，在于它強(qiáng)調(diào)了對(duì)人及其生活的關(guān)心，以及參與人們改造現(xiàn)代生活方式，使他們?cè)诓糠謭?chǎng)合和時(shí)間里，擺脫了來(lái)自工作和生活等方面的重重壓力。休閑并非是另一種生活方式，而是人們對(duì)久違了的純樸自然之風(fēng)的向往。

在現(xiàn)代生活中服裝的舒適性越來(lái)越受到廣泛重視，能夠體現(xiàn)人的自然體態(tài)及簡(jiǎn)潔適用于運(yùn)動(dòng)的便裝及運(yùn)動(dòng)服日益受到人們的喜愛(ài)。大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的需求增加，主要得益于健身和積極生活方式意識(shí)的提升。隨著人們對(duì)健康的重視，運(yùn)動(dòng)服裝逐漸成為他們?nèi)粘Ｉ钪斜貍涞囊徊糠?。此外，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的興起，也將市場(chǎng)的吸引力擴(kuò)展到運(yùn)動(dòng)圈層之外。

休閑服行業(yè)是服裝市場(chǎng)中較為重要的細(xì)分行業(yè)，國(guó)內(nèi)休閑服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7250億元，市場(chǎng)規(guī)模較大，具有較高的發(fā)展?jié)摿?。從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，休閑服行業(yè)各類(lèi)品牌的市占率都較低(通過(guò)比較休閑服行業(yè)總規(guī)模和休閑服公司的營(yíng)收)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，且市場(chǎng)上存在很多國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

報(bào)告對(duì)我國(guó)休閑裝的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類(lèi)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)休閑裝業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)休閑裝行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)休閑裝行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對(duì)休閑裝行業(yè)的研究觀點(diǎn)，以供投資決策者參考。

如果想要了解更多中國(guó)休閑裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)休閑裝行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)休閑裝行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

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