30多年來(lái)首次年度虧損 阿迪達(dá)斯怎么了 運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

• 李波 2024年3月15日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 617 35
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阿迪達(dá)斯在2023年經(jīng)歷了30多年來(lái)的首次年度虧損。這主要是由于受到美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售商高庫(kù)存問(wèn)題的影響，以及椰子鞋(Yeezy)合作風(fēng)波事件所帶來(lái)的持續(xù)影響。盡管全球營(yíng)收達(dá)到了214.27億歐元，但凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)了虧損，達(dá)到5800萬(wàn)歐元。這是自1992年以來(lái)，阿迪達(dá)斯首次出

阿迪達(dá)斯在2023年經(jīng)歷了30多年來(lái)的首次年度虧損。這主要是由于受到美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售商高庫(kù)存問(wèn)題的影響，以及椰子鞋(Yeezy)合作風(fēng)波事件所帶來(lái)的持續(xù)影響。盡管全球營(yíng)收達(dá)到了214.27億歐元，但凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)了虧損，達(dá)到5800萬(wàn)歐元。這是自1992年以來(lái)，阿迪達(dá)斯首次出現(xiàn)年度虧損的情況。

盡管在全球范圍內(nèi)面臨挑戰(zhàn)，但阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的表現(xiàn)卻相對(duì)較好。去年全年，大中華區(qū)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.90億歐元，同比增長(zhǎng)8.2%。這一增長(zhǎng)主要得益于批發(fā)和自營(yíng)零售店的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

展望未來(lái)，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)2024年公司的全球營(yíng)收增幅將維持在個(gè)位數(shù)，但在大中華區(qū)和拉丁美洲的營(yíng)收增幅將達(dá)到兩位數(shù)。然而，北美市場(chǎng)業(yè)績(jī)將因高庫(kù)存和需求下降延續(xù)2023年的疲軟趨勢(shì)，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額可能再次下滑。

總的來(lái)說(shuō)，阿迪達(dá)斯正在面臨一些挑戰(zhàn)，但同時(shí)也展現(xiàn)出在某些地區(qū)的增長(zhǎng)潛力。為了應(yīng)對(duì)當(dāng)前的困境并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，阿迪達(dá)斯可能需要調(diào)整其戰(zhàn)略，優(yōu)化庫(kù)存管理，并尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

運(yùn)動(dòng)鞋是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，大都要穿運(yùn)動(dòng)鞋，尤其是高烈度體能運(yùn)動(dòng)，如：籃球、跑步 以及各種日常運(yùn)動(dòng)等。

運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)上游為鞋材制造行業(yè)和紡織行業(yè)?；げ牧?、合成皮革與紡織材料等價(jià)格和勞動(dòng)力成本的上漲，在一定程度上提高了鞋材和紡織企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)成本上升壓力，鞋材和紡織企業(yè)需要通過(guò)與運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系以降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和維持盈利。運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的下游為經(jīng)銷(xiāo)商、零售運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)規(guī)模分析如下：

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注運(yùn)動(dòng)，這直接促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的增長(zhǎng)。目前，運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)正朝著科技化、個(gè)性化和數(shù)字化的方向發(fā)展。

科技化是運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。消費(fèi)者越來(lái)越看重運(yùn)動(dòng)鞋的科技功能性，如支撐腳部、減輕腳部疲勞、減震、防滑等功能。因此，各大品牌紛紛加大科技研發(fā)投入，推出具有高科技含量的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

個(gè)性化也是運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特點(diǎn)。隨著消費(fèi)者審美觀念的變化，個(gè)性化定制已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。運(yùn)動(dòng)鞋品牌開(kāi)始提供個(gè)性化定制服務(wù)，根據(jù)消費(fèi)者的需求和喜好，定制出獨(dú)具特色的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品。

數(shù)字化則是運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。數(shù)字化實(shí)踐持續(xù)獲益，數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐漸成為服飾品牌企業(yè)的共識(shí)。數(shù)字化技術(shù)如鞋服3D可視化、3D打印、人體數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)及互通互認(rèn)、三維人體測(cè)量等技術(shù)的應(yīng)用，極大提升了運(yùn)動(dòng)鞋零售的效率和體驗(yàn)，也為企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)提供了新的維度。

二、市場(chǎng)規(guī)模分析

運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并有望在未來(lái)幾年內(nèi)突破新的高度。

在地區(qū)分布上，北美、歐洲、亞洲和拉美是全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的主要消費(fèi)地區(qū)。北美地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)品牌和質(zhì)量的要求非常高，國(guó)際知名品牌如耐克、阿迪達(dá)斯等在這里占據(jù)了主導(dǎo)地位。

歐洲市場(chǎng)的消費(fèi)者更注重時(shí)尚和個(gè)性化，因此潮流品牌在這里擁有較高的市場(chǎng)份額。亞洲市場(chǎng)，特別是中國(guó)，是全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)，市場(chǎng)份額占據(jù)了全球市場(chǎng)的三分之一以上。拉美地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度較高，因此一些價(jià)格適中但品質(zhì)不錯(cuò)的品牌在這里有一定的市場(chǎng)份額。

在中國(guó)，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)仍然處于行業(yè)發(fā)展的成長(zhǎng)期，市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，行業(yè)利潤(rùn)保持在較高水平。受益于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國(guó)民運(yùn)動(dòng)參與度的不斷提升，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到數(shù)千億元。

運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模主要由零售市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)和進(jìn)出口貿(mào)易三個(gè)部分組成。隨著消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服需求的不斷提高，這三個(gè)市場(chǎng)都有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

綜上所述，運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。未來(lái)，隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

前景方面，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)有望繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)。隨著全球健康意識(shí)的提高和運(yùn)動(dòng)文化的普及，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求可能會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著科技的進(jìn)步和綠色環(huán)保理念的深入人心，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)更為可持續(xù)和綠色的發(fā)展。然而，也需要注意到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性和消費(fèi)者需求的多樣性對(duì)行業(yè)的挑戰(zhàn)。因此，運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化并滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

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  2024-2029年運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深度的...

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