中國移動電商行業(yè)市場競爭及未來趨勢預(yù)測2024

• 吳澳燕 2024年3月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1056 67
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伴隨經(jīng)濟發(fā)展進入新時期，我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也邁入新階段。當前，互聯(lián)網(wǎng)在促進我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，推動數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，在全面構(gòu)建數(shù)字社會等方面發(fā)揮了重要作用。新興消費業(yè)態(tài)從國內(nèi)到國際、從線上到線下的迅速發(fā)展相伴隨，平臺電商、社區(qū)團購、私域流量變現(xiàn)、直播

伴隨經(jīng)濟發(fā)展進入新時期，我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也邁入新階段。當前，互聯(lián)網(wǎng)在促進我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，推動數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，在全面構(gòu)建數(shù)字社會等方面發(fā)揮了重要作用。新興消費業(yè)態(tài)從國內(nèi)到國際、從線上到線下的迅速發(fā)展相伴隨，平臺電商、社區(qū)團購、私域流量變現(xiàn)、直播帶貨等消費模式也在不斷演變。

移動電商，即移動電子商務(wù)，是利用手機、個人數(shù)字助理、掌上電腦等無線終端進行的B2B、B2C或C2C、O2O的電子商務(wù)活動。它將因特網(wǎng)、移動通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其它信息處理技術(shù)完美地結(jié)合，使人們可以在任何時間、任何地點進行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)隨時隨地、線上線下的購物與交易、在線電子支付以及各種交易活動、商務(wù)活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動等。

中國移動電商行業(yè)市場競爭

從網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展歷程來看，過去一直是 PC 網(wǎng)絡(luò)購物拉動整體網(wǎng)絡(luò)物市場高速增長。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，PC 網(wǎng)絡(luò)購物市場逐漸走向成熟，移動購物市場交易規(guī)模開始快速增長。2023年我國實物商品網(wǎng)上零售額130174億元，按可比口徑計算，比上年增長8.4%，占社會消費品零售總額比重為27.6%。目前電商，正在成為全面融入民眾生活的消費渠道。

根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2023年我國跨境電商進出口總額達到了2.4萬億元，同比增長15.6%，顯示出中高速的增長趨勢。2021年，中國跨境電商進出口規(guī)模達到1.98萬億元，同比增長15%。2022年，這一數(shù)字首次突破2萬億元人民幣，達到2.1萬億元人民幣，比2021年增長7.1%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國移動電商行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》顯示：

近幾年，傳統(tǒng)平臺企業(yè)與新興平臺企業(yè)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展路徑，同時在以銷售場景為主的核心業(yè)務(wù)突破上，又展現(xiàn)出交叉競爭的態(tài)勢。平臺間的競爭致使進駐平臺的商家與相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的內(nèi)部競爭也進一步加劇。

目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電商可主要分為七類：綜合電商、母嬰電商、生鮮電商、跨境電商、二手電商、折扣優(yōu)惠、商家服務(wù)，涵蓋手機淘寶、京東、貝貝、多點、小紅書、閑魚、拼多多、微店等多款 app。

中國移動電商行業(yè)未來趨勢預(yù)測2024

隨著非接觸經(jīng)濟、懶宅經(jīng)濟、她經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟、適老經(jīng)濟等“新細分經(jīng)濟形態(tài)”的出現(xiàn)和繁榮、新一代數(shù)字技術(shù)的突破創(chuàng)新、消費者需求和行為模式的變化，新電商體現(xiàn)出從流量驅(qū)動轉(zhuǎn)向高質(zhì)量內(nèi)容和品質(zhì)驅(qū)動等新趨勢和新特點。據(jù)我國第六次人口普查數(shù)據(jù) , 我國 90 后人口大約 1.75 億 ,00 后人口約 1.46 億。多達 3 億增量規(guī)模的新興消費人群 , 正在成為新零售未來的潛力消費市場。尤其是在潮流、輕奢標簽加持下的移動導(dǎo)購電商 , 成為引導(dǎo)年輕消費者愛好和品質(zhì)輕奢生活方式的新選擇 , 亦成為未來電商發(fā)展的新趨勢。

新興數(shù)字技術(shù)(如集群人工智能、大數(shù)據(jù)、元宇宙、區(qū)塊鏈、VR/AR/XR等)深度融入新電商全過程，全方位提升用戶消費體驗。生成式人工智能的快速發(fā)展催生了全新的內(nèi)容生成與交互形式，AIGC開始應(yīng)用于各類數(shù)字場景，帶來近似零邊際成本的內(nèi)容生產(chǎn)變革。隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動電商已經(jīng)成為了電子商務(wù)的一個重要組成部分。預(yù)計到 2024 年，移動電商將繼續(xù)保持增長，消費者將更加傾向于使用移動設(shè)備進行購物。

隨著《國家發(fā)展改革委等部門關(guān)于推動平臺經(jīng)濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見》的落地與深化，平臺發(fā)展進一步規(guī)范化，對平臺從業(yè)商戶的要求也進一步細化。因此，隨著平臺發(fā)展的多元化、規(guī)范化與競爭加劇，進駐平臺的商家與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)對品牌服務(wù)、綜合服務(wù)等中間服務(wù)商的訴求將進一步提升。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國移動電商行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》。

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  2024-2029年中國移動電商行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告

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