衛(wèi)浴潔具行業(yè)政策環(huán)境、產(chǎn)品結構及發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2024年3月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1440 95
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隨著經(jīng)濟運行的穩(wěn)定、市場環(huán)境的改善和消費結構的升級，衛(wèi)浴行業(yè)轉型升級步伐加快，未來衛(wèi)浴潔具企業(yè)將從數(shù)字營銷、渠道突圍、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級等維度提升企業(yè)綜合實力，高質(zhì)量發(fā)展成為衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展主旋律。

衛(wèi)浴潔具是衛(wèi)生間內(nèi)使用的各種設備的總稱，主要包括馬桶、浴室柜、淋浴房、浴缸、花灑、龍頭、皂碟、毛巾架、杯架、馬桶刷等產(chǎn)品。這些設備在日常生活中起到了至關重要的作用，為人們的洗浴和衛(wèi)生提供了便利。

在現(xiàn)代家居設計中，衛(wèi)浴空間早已不再是簡單的功能區(qū)域，而是成為體現(xiàn)生活品質(zhì)的重要組成部分。隨著科技的不斷發(fā)展，衛(wèi)浴潔具也正在經(jīng)歷一場革命性的升級，先進技術的賦能正引領著潔具產(chǎn)業(yè)進入嶄新的潮流。我國正處于經(jīng)濟結構轉型升級的關鍵期，行業(yè)正在擺脫單純追求增量的粗放式發(fā)展模式，向提質(zhì)增效、產(chǎn)品升級迭代、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、增加產(chǎn)業(yè)附加值，實現(xiàn)由賣產(chǎn)品向賣服務轉型發(fā)展。

衛(wèi)浴潔具行業(yè)政策環(huán)境

2022年7月12日，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關于印發(fā)“十四五”新型城鎮(zhèn)化實施方案的通知》提出，到2025年，全國常住人口城鎮(zhèn)化率穩(wěn)步提高，戶籍人口城鎮(zhèn)化率明顯提高，戶籍人口城鎮(zhèn)化率與常住人口城鎮(zhèn)化率差距明顯縮小。新型城鎮(zhèn)化方案的實施，有助于擴大新增住房需求，為衛(wèi)浴行業(yè)提供更多市場。

2022年8月1日，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設部、商務部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，大力推廣智能制造和數(shù)字化運營在家居行業(yè)中的運用，初步形成供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給的更高水平良性循環(huán)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》顯示：

當前，我國精裝房已進入普及化時代。2019年，我國精裝房滲透率由2016年的12%快速提升至32%。2021年，精裝房滲透率創(chuàng)下34.6%的新高。2022年，精裝房政策數(shù)量達歷史之高，累計發(fā)布國家級政策3次，省級政策11次，市級政策32次，總發(fā)布量同比增長76.9%。作為精裝必備品最重要的組成部分，衛(wèi)浴產(chǎn)品隨精裝大盤而動。

在消費群體轉變及消費升級背景之下，衛(wèi)浴產(chǎn)品已由最初單一的滿足功能性，到如今滿足品位、品質(zhì)、精神等需求。智能化、舒適類、健康化成為行業(yè)主要方向，并成為精裝衛(wèi)浴市場一大趨勢。

衛(wèi)浴潔具行業(yè)產(chǎn)品結構

從產(chǎn)品結構來看，隨著“十四五”規(guī)劃的穩(wěn)步推進和產(chǎn)品功能持續(xù)迭代升級，消費者越來越注重衛(wèi)浴空間的綠色環(huán)保、健康安全、舒適便捷，環(huán)保家裝、個性化定制、健康智能等需求在持續(xù)釋放，助推了衛(wèi)浴行業(yè)向綠色化、健康化、智能化等方向轉型升級。

從產(chǎn)品類型來看，目前我國智能馬桶滲透率較低，主要集中在一線和新一線城市，而三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場幾乎處于空白，以智能馬桶為代表的智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品展示出蓬勃的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展趨勢

2024年被定為“消費促進年”，“促消費”依然是今年擴大內(nèi)需的重要抓手。在消費分級與消費升級的雙重引擎推動下，隨著消費者消費權益意識不斷提高和消費理念不斷進步，以及對高品質(zhì)產(chǎn)品和服務的需求提升，品牌的服務能力已成為影響消費者決策的重要因素之一，也成為考量一個品牌綜合實力的標尺，未來，這一趨勢或?qū)⒊蔀楦餍袠I(yè)領域激發(fā)或煥新消費潛能的突破口。

伴隨房地產(chǎn)市場步入新發(fā)展周期，產(chǎn)業(yè)鏈向頭部企業(yè)集中的趨勢加速，“強者恒強”的馬太效應快速成型。品牌聲譽更好、資金實力更強、區(qū)域布局更廣、品牌實力更扎實的頭部品牌擁有極大優(yōu)勢。

隨著經(jīng)濟運行的穩(wěn)定、市場環(huán)境的改善和消費結構的升級，衛(wèi)浴行業(yè)轉型升級步伐加快，未來衛(wèi)浴潔具企業(yè)將從數(shù)字營銷、渠道突圍、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級等維度提升企業(yè)綜合實力，高質(zhì)量發(fā)展成為衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展主旋律。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》。

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  2024-2029年中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告

  衛(wèi)浴潔具是指供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動的空間及用品，主要包括衛(wèi)生陶瓷、五金潔具、浴缸浴房和浴室家居等，是現(xiàn)代建筑中室內(nèi)配套不可缺少的組成部分。這些產(chǎn)品既要滿足功能需求，...

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