快消品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀態(tài)勢研究及投資潛力分析2024

• 黃文玉 2024年3月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 524 28
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隨著消費者購買力的提升和消費習(xí)慣的改變，快消品市場規(guī)模持續(xù)擴大，展現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢?？煜肥袌鲆?guī)模在過去幾年內(nèi)實現(xiàn)了快速增長，年復(fù)合增長率超過一定水平。

快消品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出積極、活躍的態(tài)勢。隨著消費者購買力的提升和消費習(xí)慣的改變，快消品市場規(guī)模持續(xù)擴大，展現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢。快消品市場規(guī)模在過去幾年內(nèi)實現(xiàn)了快速增長，年復(fù)合增長率超過一定水平。

快速消費品，指消費者消耗較快、需要不斷重復(fù)購買的產(chǎn)品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類之所以被稱為快速，是因為他們首先是日常用品，它們依靠消費者高頻次和重復(fù)的使用與消耗通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價值的實現(xiàn)，與快速消費品概念相對應(yīng)的是“耐用消費品”(Durable Consumer Goods)，通常使用周期較長，一次性投資較大，包括(但不限于)家用電器、家具、汽車等。

快消品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀態(tài)勢研究

在疫情帶來的不確定性持續(xù)存在的背景下，中國消費者雖然重新開始購物，但展現(xiàn)出了一些新的思維模式和不同的消費行為。盡管市場展現(xiàn)出恢復(fù)跡象，但是消費者也變得更加謹(jǐn)慎，對價格也更加敏感。品牌商必須更加努力地與消費者建立聯(lián)系，突出自己的價值主張。他們會選擇品質(zhì)好但價格更加實惠的產(chǎn)品，中國消費者在價格上漲面前非常務(wù)實。

在新環(huán)境下，消費者行為不斷快速變化和調(diào)整，品牌商也應(yīng)當(dāng)加速行動，以確保能夠及時發(fā)現(xiàn)消費者在動蕩時期和穩(wěn)定時期的不同需求。在經(jīng)濟環(huán)境以及收入不確定性增加的情況下，怎么樣抓住消費者不同價格段的表現(xiàn)，在自己的品類中找準(zhǔn)品牌的價值取向，為消費者提出更加有針對性或者更加有價值吸引力的產(chǎn)品，這是非常重要的。

圖表：中國快速消費品城鎮(zhèn)購物者總支出同比變化(%)

數(shù)據(jù)來源：凱度消費者指數(shù)研究;貝恩分析;中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

2020年對于中國快消品市場來說是極為動蕩的一年。在經(jīng)歷這段低迷期后，市場曾在2021年一季度迎來強力反彈。但到了二三季度，大多數(shù)品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢，開始出現(xiàn)輕微反彈，較2020年同期增長2.1%。2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%，這一數(shù)字延續(xù)了疫情影響下快消品市場增速低于GDP增速的趨勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國快消品行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》顯示：

2021年底快消品發(fā)展態(tài)勢延續(xù)到了2022年初，但隨著疫情在一些地區(qū)的影響，形勢在3、4月份開始出現(xiàn)變化。在2022年3月26日至4月22日的4周內(nèi)，快消品銷量同比增長5.6%，平均售價下降5.7%，創(chuàng)下近幾年最大跌幅，反映出消費者對價格的敏感度不斷提高。依托中國快消品行業(yè)的持續(xù)增長，2022年中國快消品戶外營銷市場規(guī)模為368億元，占中國整體快消品營銷市場的約6.2%。

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動消費持續(xù)恢復(fù)”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務(wù)消費恢復(fù)，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”、“提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，強化消費者權(quán)益保護，著力適應(yīng)群眾需求、增強消費意愿”等。

整體上消費品行業(yè)消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經(jīng)濟水平上升而帶來的，再加上產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級優(yōu)化，技術(shù)的更迭和應(yīng)用普及，以及零售端的場景體驗，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

快消品行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著全球經(jīng)濟的復(fù)蘇和消費者信心的提升，快消品的需求將持續(xù)增加。特別是在新興市場和發(fā)展中國家，由于人口增長和消費升級，快消品的需求潛力巨大。消費升級將推動產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升。消費者對快消品的要求越來越高，他們更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、健康、環(huán)保等方面。因此，快消品企業(yè)需要加大產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新力度，推出更多符合消費者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。

可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保理念將成為快消品行業(yè)的重要趨勢。隨著全球環(huán)境問題的日益嚴(yán)重，消費者對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度不斷提高?？煜菲髽I(yè)需要積極響應(yīng)這一趨勢，采用環(huán)保材料、優(yōu)化生產(chǎn)工藝、推廣節(jié)能減排等措施，以滿足消費者的需求并提升企業(yè)的競爭力。綜上所述，快消品行業(yè)市場未來的趨勢和前景是積極的。在市場需求增長、消費升級、電商渠道崛起、可持續(xù)發(fā)展和全球化趨勢的推動下，快消品企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和進步，以適應(yīng)市場的變化并抓住發(fā)展機遇。

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