2024快消品行業(yè)深度調研及投資機會分析

• 黃文玉 2024年2月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 212 5
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快速消費品是指使用壽命較短，消費速度較快的消費品。一種新的叫法是PMCG，顧名思義，產品經過包裝成一個個獨立的小單元來進行銷售，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響?？焖傧M品界定包括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。

近年來，隨著消費者對品質、健康、安全等方面的要求提高，以及對個性化、差異化、場景化等方面的偏好增強，快消品企業(yè)和品牌需要更加了解和滿足消費者的多元化需求，提供更加符合消費者口味、喜好、習慣和場景的產品和服務。

快速消費品是指使用壽命較短，消費速度較快的消費品。一種新的叫法是PMCG，顧名思義，產品經過包裝成一個個獨立的小單元來進行銷售，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響?？焖傧M品界定包括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因為他們首先是日常用品，它們依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價值的實現(xiàn)，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙酒等;藥品中的非處方藥通常也可以歸為此類。與快速消費品概念相對應的是“耐用消費品”，通常使用周期較長，一次性投資較大，包括(但不限于)家用電器、家具、汽車等。

快速消費品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別?？焖傧M品屬于沖動購買產品，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決于個人偏好、類似的產品不需比較，產品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用?？焖傧M品是現(xiàn)在在商業(yè)包括工業(yè)當中非?；钴S的一塊，首先大家要從概念上了解這個問題，最早的快速消費品不是從食品開始的，是從洗護用品開始的。但是由于在賣場布局當中，這種商品開始越來越靠在一起銷售，在這樣的條件下，快速消費品的概念延伸到食品，到目前為止，中國人是把食品和洗護用品做為快速消費品的。

快速消費品的品牌識別必須建立在三個品質的基礎上：持久性、協(xié)同性以及可行性。因此，必須在品牌建立之初，對企業(yè)識別、產品包裝、終端物料調性和基礎元素等進行系統(tǒng)的整體規(guī)劃。品牌命名上必須搶占制高點，根據(jù)競爭性理論策略的植田T理論，借助一個有影響力的事物來實現(xiàn)品牌目標，采用事件營銷與公共營銷作為品牌傳播途徑。

快消品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國農村居民收入持續(xù)增長。2017年中國農村可支配收入增速對比城鎮(zhèn)居民增長迅速，2019年中國農村可支配收入增速超過城鎮(zhèn)可支配收入增速1.69個百分點。農村居民收入持續(xù)向好。據(jù)58同城調研數(shù)據(jù)，受訪群眾中，月收入在5000元以下的群體占比為75.13%。2000-4000元收入群體整體占比為41.15%。中收入群體仍然是下沉市場主體收入群體。下沉市場中，月度快消品消費在1000元以下占比為59.48%。500-1000元占比最多達35.57%，受訪用戶月度快消品消費金額均值為1231元。

下層市場快消品分為三類，基礎資料消費、休閑資料消費和享受資料消費。2020年下沉市場快消品分類型消費占比中，基礎資料消費占比44.03%，休閑資料消費占比為37.28%，享受資料消費占比為18.69%。電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展打破了商品購買的空間壁壘,有94.15%的受訪用戶表示有過網(wǎng)購快消品的經歷,有89.56%的用戶會選擇線上、線下雙重的購物渠道; 在選擇雙重購物渠道的用戶中,有42.78%的用戶表示網(wǎng)購頻率會大于實體購買頻率，可見在下沉市場線上渠道逐漸成為用戶購買快消品的主要渠道。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國快消品行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》顯示：

2020年對于中國快消品市場來說是極為動蕩的一年。在經歷這段低迷期后，市場曾在2021年一季度迎來強力反彈。但到了二三季度，大多數(shù)品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢，開始出現(xiàn)輕微反彈，較2020年同期增長2.1%。2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%，這一數(shù)字延續(xù)了疫情影響下快消品市場增速低于GDP增速的趨勢。2021年底快消品發(fā)展態(tài)勢延續(xù)到了2022年初，但隨著疫情在一些地區(qū)的影響，形勢在3、4月份開始出現(xiàn)變化。在2022年3月26日至4月22日的4周內，快消品銷量同比增長5.6%，平均售價下降5.7%，創(chuàng)下近幾年最大跌幅，反映出消費者對價格的敏感度不斷提高。

時尚、高端、健康成關鍵詞隨著物質生活水平的提高，人們對健康提出更高要求。如老品牌三槍推出了熱力彈系列時尚內衣，真正走進了年青一代的心。另外，消費者對于高端化產品仍然有強勁需求。蒙牛旗下的新高端鮮奶品牌每日鮮語近三年即保持三位數(shù)高速增長。隨著“健康中國”戰(zhàn)略的提出，健康消費逐漸受到關注，農夫山泉東方樹葉無糖茶、三得利烏龍茶等產品在市場較受青睞。

快消品行業(yè)未來發(fā)展方向分析

數(shù)智化轉型引領發(fā)展當前，數(shù)智化已經提升到了國家戰(zhàn)略的層面。傳統(tǒng)的快消品品牌商、零售商、經銷商等都要經受一場數(shù)字化升級的洗禮，才能更好找到未來新的增長引擎。伽藍集團率先嘗試，成為美妝行業(yè)首個用數(shù)字化實現(xiàn)全渠道“一盤貨”的企業(yè)。而上海家化、皇家寵物等品牌商，沃爾瑪、物美等零售商，均在數(shù)智化方向積極變革。

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動消費持續(xù)恢復”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強縣域商業(yè)體系建設，發(fā)展農村電商和快遞物流配送”、“提高產品和服務質量，強化消費者權益保護，著力適應群眾需求、增強消費意愿”等。

整體上消費品行業(yè)消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經濟水平上升而帶來的，再加上產業(yè)背后供應鏈的升級優(yōu)化，技術的更迭和應用普及，以及零售端的場景體驗，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2024-2029年中國快消品行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》。

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