2024年中國女裝市場深度調(diào)查研究報告：廣州女裝借直播電商之力乘風(fēng)破浪

• 陳觀秋 2024年3月27日 來源：新聞晨報 央視財經(jīng) 百度 1085 69
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近年來，廣州持續(xù)發(fā)力直播電商，呈現(xiàn)出“萬商開播、全城直播”的良好發(fā)展態(tài)勢，形成直播帶貨促進(jìn)就業(yè)、帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的“廣州樣本”。廣州女裝產(chǎn)業(yè)帶乘著這股東風(fēng)，一片繁花似錦。

女裝市場深度調(diào)查

當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年前10個月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1%，拉動網(wǎng)零增長7.5個百分點(diǎn)。

一、廣州女裝借直播電商之力乘風(fēng)破浪

近年來，廣州持續(xù)發(fā)力直播電商，呈現(xiàn)出“萬商開播、全城直播”的良好發(fā)展態(tài)勢，形成直播帶貨促進(jìn)就業(yè)、帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的“廣州樣本”。廣州女裝產(chǎn)業(yè)帶乘著這股東風(fēng)，一片繁花似錦。

當(dāng)前，廣州正在建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，匠心獨(dú)造的廣州名品名牌更加深入人心。這對于有深厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的廣州女裝品牌而言，是一次乘風(fēng)破浪的機(jī)會。有商家表示，整個服裝產(chǎn)業(yè)帶借助“全域興趣電商”，讓高性價比的優(yōu)價好物第一時間抵達(dá)消費(fèi)者，讓國潮好貨真正“出圈”;反過來，消費(fèi)者擁有更多的生活方式選擇，消費(fèi)體驗(yàn)更富有新鮮感，更容易成為直播間的“回頭客”。

二、“新中式”服裝受追捧

近期，以“新中式”為代表的國風(fēng)元素服裝頗受消費(fèi)者追捧。

據(jù)央視財經(jīng)，在浙江杭州，新中式服裝因其獨(dú)特的設(shè)計和剪裁，備受青睞。目前，杭州有服裝店的新中式服裝訂單已經(jīng)排到四月份。還有客戶，一個月在店里消費(fèi)了十幾萬元。在批發(fā)市場，新中式服裝廣受歡迎。在杭州四季青服裝特色街區(qū)的一家店鋪，前來進(jìn)貨的人士表示，自己店里的新中式品類占了40%左右，今年還想再多進(jìn)些貨。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國女裝市場深度調(diào)查研究報告》分析：

2024年，“新中式”成為第一波火出圈的流行趨勢。將傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素結(jié)合的“新中式”風(fēng)格，正在向大眾流行演變，美妝、穿搭、食養(yǎng)和家居領(lǐng)域紛紛添加中式元素。

3月6日，抖音電商發(fā)布《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，女性用戶在抖音電商消費(fèi)新中式服飾的訂單量同比提升195%。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，國內(nèi)外消費(fèi)者都看到了國風(fēng)之美和中國設(shè)計之力。“新中式火爆的背后，折射出日益強(qiáng)勁的文化自信?！睒I(yè)內(nèi)專家解讀，這是傳統(tǒng)文化在新時代的鮮活表達(dá)。

三、中老年女裝市場需求逐漸上升

中老年女裝作為服裝行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域在我國形成已久，但是隨著電商的發(fā)展，線上渠道的完善，行業(yè)又進(jìn)入新一輪快速發(fā)展期，行業(yè)間也形成了一批知名的品牌，既有傳統(tǒng)服裝制造商、也有新興的電商勢力。

根據(jù)京東、阿里等平臺數(shù)據(jù)，2021 年，中國 50 歲以上女性在個戶、彩妝、穿搭等時尚中老年服裝行業(yè)細(xì)分賽道消費(fèi)金額均呈實(shí)現(xiàn)高增長。

根據(jù)國家第七次人口普查數(shù)據(jù)，我國的中老年婦女(主要指45歲及以上的女性人群)的人數(shù)為30331.35萬人(即3.03億人)左右，隨著人口老齡化的不斷推進(jìn)，這個人數(shù)在未來將長期上升。從規(guī)模的體量和走勢來看，我國的中老年服裝市場總需求龐大，市場需求逐漸上升。

值得注意的是，隨著悅己意識的覺醒，中老年人群在服裝的選擇上呈現(xiàn)了嶄新的趨勢。時尚、優(yōu)雅、年輕化，亦或國風(fēng)、印花、色彩鮮艷，傳統(tǒng)而單一的審美取向正在被拋棄，多元、個性的審美選擇日益被接納，越來越多的銀發(fā)族選擇自己喜歡穿的衣服而不是所謂的“老年人應(yīng)該穿的”衣服。

新一代中老年人，尤其是中老年女性的退休后生活場景正在從家庭這個單一空間朝著多元空間轉(zhuǎn)變。社交場景增多疊加悅己意識的覺醒，中老年人群消費(fèi)觀念在變化，在服裝的選擇上體現(xiàn)出了嶄新的趨勢。

本報告對國內(nèi)外女裝行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對女裝下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

想要了解更多女裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國女裝市場深度調(diào)查研究報告》。

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